[Financial Express]【メキシコ23日ロイター】バカルディは、メキシコの精神に訴える大きな飲み物のグループの食欲を強調して、ハイテクのトップテキーラメーカーを50億ドルで買収することでパトロンスピリッツ・インターナショナルを買収することに合意した。
ディアジョがジョージ・クルーニーのカサミゴステキーラを10億ドルで買収してから5カ月後に取引が始まる。
テキーラの販売は、主に北米に限定されており、ハイエンドブランドはテキーラがパーティードリンクとしてそのイメージを肩をすすめるのを助けるため、アルコール飲料市場全体よりも早く成長しています。
25年以上前に設立されたパトロンは、ハイエンドのパイオニアでしたが、現在、ディアジョのドンフリオ、ペルノ・リカールのアヴィオン、ブラウンフォルマンのエラドゥラなど、幅広いブランドと競合しています。
調査会社のIWSRによると、2016年に世界のテキーラの売上高は5.2％増加し、アルコール飲料市場全体では1.3％減少しました。
高級ブランドは、消費者がますます高価な飲み物に「交換」するようになるにつれて、大衆市場のラベルを上回っている。
Bangladesh News/Financial Express 20180124
http://today.thefinancialexpress.com.bd/trade-market/bacardi-to-buy-out-patron-tequila-in-51b-deal-1516732992/?date=24-01-2018
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