[The Daily Star]アナリストらによると、ウォルマートは人気の短編動画アプリチクタクを買収する計画が実現すれば、オンライン広告のリーダーになる可能性があるという。
提案された購入により、ミクロソフト コルプとの提携により、世界最大の小売業者は、アマゾン.コム インク、Facebook Inc、およびアルプハベト インクのグーグルとソーシャルメディアの注目を集め、仮想および物理的な販売チャネルを通じて顧客にアプローチできます。
チクタクが売りに出されているのは、アプリが米国の消費者に蓄積している膨大な量の個人データに起因する潜在的な国家安全保障のリスクとして、トランプ政権から中国所有の企業が攻撃されているためです。
ウォルマートは昨年、初めて大規模な消費財企業や広告会社に広告ビジネスを売り込んだが、米国のチクタクユーザーの期待に応え、米国の規制当局の懸念を満たすことができると「自信がある」と語った。
チクタクのオーナーであるブーテダンセは、9月15日までに契約を結ぶことを目指しています。
eコマースマーケティング代理店の排他的な概念の社長であるスコットスミグラー氏は、「ウォルマートは、入札が成功すれば、非常に急速に広告費が増えるだろう」と語った。
「ブランドの観点から見ると、ウォルマートのリーチとオフラインからオンライン（支出）への大きな変化により、これは簡単なことではありません。...対象となるすべてのブランドと小売業者について、彼らをウォルマートで確実に欲しがるだろう」と語った。
先週、ウォルマートは、コロナウイルスの封鎖のピーク時に大箱小売業者によって見られた前例のない需要の急増が、規制が緩和されているにもかかわらず強いままであったため、オンライン売上高で過去最大の四半期ごとの成長を記録しました。
ウォルマートは、そのウェブサイトで販売されている製品のスポンサー広告からの収入を割り出しません。しかし、オンライン広告は製品の販売よりもはるかに高い利益率を生み出し、小売業者が地域への投資を後押しするので、広告収入は増加しています。
顧客がオンラインで買い物をするにつれて、ウォルマートは、最も近いeコマースのライバルであるアマゾン.コムから市場シェアを獲得する新しい方法を見つけることがこれまで以上に重要になっています。
アマゾンの直近の四半期の広告およびその他の収益は42億ドルと報告されており、2年前の同時期にもたらしたもののほぼ2倍です。その金額は、前年同期から41％増加しています。
ターゲットコープを含む小売業者やテスコ プルクなどの食料品店は、大規模な広告主をウェブサイトに積極的に呼び込んで、ポップアップバナーや検索バーのキーワードを通じて売上を伸ばしています。
7月、アーカンソー州ベントンビルを拠点とするウォルマートは、自社の広告プラットフォームウォルマートメディアグループに新機能を導入しました。 ウォルマートは、2017年に3億1,000万ドルで購入したボノボや2018年に非公開で購入したアート.コムなどのオンラインブランドを買収する多くの機会を手に入れました。
2010年、ウォルマートはヴドゥの買収により、新しいビデオオンデマンドサービスを発表しました。ヴドゥは、広告でサポートされる無料のストリーミングオプションも提供しています。
Bangladesh News/The Daily Star 20200830
http://www.thedailystar.net/business/news/walmart-ad-revenue-could-quickly-jump-if-tiktok-bid-succeeds-1953221
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