[The Daily Star]6年間の休止期間を経て、ヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーが復活し、インターネット上では賛否両論となっている。

先週火曜日、ブルックリンのステージが VS のロゴでライトアップされると、このイベントは明確なメッセージを叫んだ。未来は女性のものだ！過去のショーとは大きく異なり、このプロダクションはミュージシャン全員が女性で、モデルの選択肢も多様だった。プラスサイズからトランスジェンダー、オリーブ色の肌から年配のモデルまで、このショーは華やかさと包括性の祭典だった。

では、なぜビクトリアズ・シークレットは、創業から数年で数十億ドルを稼いだブランドだが、従来の形式を変えざるを得なかったのだろうか。ショー開始から数年、同ブランドには翼のある「天使」たちと一緒にステージでパフォーマンスをしたいと熱望するスターが続出した。モデルに関しては、予想通りの傾向があった。全身白衣で、露出度の高い服を着て、特徴的な細い体をしていたのだ。

2010年頃から、ファッションの定義が変化し、ショーがそれらすべてにほとんど無関心で、性差別、年齢差別、不健康な美の基準をまき散らすようになったため、このブランドは人気を失い始めた。より新しく、より包括的な競合が押し寄せてきたため、VSはあっさりとシーンから追い出され、ショーは2019年に中止された。

昨年、VS のランウェイを復活させようという無茶な試みで、同社はサッカー選手のミーガン・ラピノーや女優のプリヤンカー・チョープラー・ジョナスといったもっと真面目な「アンバサダー」を「エンジェル」に代えた。残念ながら、評決はやはりあまり芳しくなかった。

しかし、今年はランウェイで起こったことに著しい違いがあった。まだ判断するには早すぎるが、専門家の初期兆候は、ブランドがようやく現代のファッションに何が効果的かを理解し始めたことを示唆している。

ランウェイには、アシュリー・グラハム、タイラ・バンクス、リサ、ジジ・ハディッド、伝説のシェールといった「多人種、多体型、多世代のキャスト」が、アドリアナ・リマのような憧れのモデルたちとともに登場し、これまでにないほど女性の多様な体型を称賛した。特筆すべきもうひとつの点は、出演モデルのほとんどが母親であり、さまざまなライフステージや経験の包括性を強調したことだ。

ビジネス感覚のある人なら誰でも、今年のショーは、このブランドの過度にセクシーなイメージを一新し、長年ファッションに対する近視眼的な見方で遠ざけてきた顧客を取り戻すための試みだと理解できるだろう。ファンの中には、このブランドを本物ではないとまで言う者もいる。しかし、モデルが着ている服がついに何よりも着心地を優先したため、ほとんどの顧客はこれを進歩的で励みになるものと感じた。まるで、このブランドがついに顧客とともに優雅に年を重ねる方法を見つけたかのようだ。

完璧な体型の本物の天使がランウェイに登場しないのでVSは退屈だと考える人も少数いるが、クリエイターたちは「女性たちがブランドに嫌悪感を抱くのではなく、安心してブランドを使える世界を創り出すことができた」と主張している。


Bangladesh News/The Daily Star 20241018
https://www.thedailystar.net/life-living/fashion-beauty/news/victorias-secret-returns-diversity-are-we-buying-it-3730356