[The Daily Star]ビットコインの価値の急騰は高級ファッションブランドや小売業者の注目を集めており、新たな富のポケットを活用し、仮想通貨投資家との信頼関係を築くための決済手段として仮想通貨を提供することへの関心が高まっている。
最近まで、LVMH傘下の時計ブランドであるウブロやタグ・ホイヤー、ケリング傘下のファッションブランドであるグッチやバレンシアガなど、ほんの一握りの高級ブランドのみが暗号通貨決済サービスを実験していた。
フランスの高級百貨店プランタンはここ数週間、世界最大の仮想通貨取引所バイナンス、フランスの金融テクノロジー企業リジと提携し、フランスの店舗でビットコインやイーサリアムなどの仮想通貨を受け入れると発表した。ヨーロッパの百貨店として初めてこうした取り組みを行う。ビットコインが値上がりする中でのこの動きは、参加に興味を示している他のブランドや小売業者の注目を集めている。
「かなり多くの問い合わせがあり、関心が高まっている」とバイナンス・フランスの社長デビッド・プリンケイ氏は述べ、同社は他の高級ブランドとも交渉中だと語った。
高級ライター・ペンメーカーのエス・テー・デュポンはロイター通信に対し、休暇前にパリの2店舗で暗号通貨による支払いを受け入れる予定だと語った。
体験の分野では、クルーズ会社ヴァージン・ボヤージュが今月、ビットコインを支払い方法として受け入れる初の商品、クルーズ船で最長1年間の航海ができる12万ドルの年間パスの提供を開始した。
規制当局は、ビットコインのような暗号通貨はリスクの高い資産であり、現実世界での使用は限られていると長らく警告してきた。高いボラティリティは、支払い手段として広く普及する上でのもう一つの障壁となっている。
しかし、より友好的な電子通貨規制を導入すると期待されているドナルド・トランプ次期米大統領の支持表明により、ビットコインは記録的な高騰を続けている。革新的なブランディングを求めて
高級ブランドは長年、シリコンバレーの高級ショッピングモールに出店したり、フランスのバーキンバッグメーカーの特徴的なステッチレザーストラップとテクノロジー大手アップルのインターネット接続時計を組み合わせたエルメスのアップルウォッチのような製品を発売したりすることで、テクノロジー業界の裕福な買い物客のニーズに応えようとしてきた。
高級品業界が数年ぶりの不況に直面し、新たな成長源を模索する中、ビットコインの最近の高値（月曜日には10万7000ドルを突破）によって新たな富が生み出された。
暗号通貨決済の提供は、企業が「団塊の世代にしか売れない古臭いブランド」ではなく、革新的ブランドとして自らをブランディングする方法になり得ると、Sのデジタル資産主任アナリスト、アンドリュー・オニール氏は述べた。支払いオプションは主に象徴的な意味合いが残っている。小売業者は通常、変動リスクを相殺するために資金をユーロやドルに再変換するが、ほとんどの買い物客にとって支払い方法は、ペイパルやベンモなどの取引プラットフォームによってすでに「解決済みのもの」とみなされているとオニール氏は述べた。
しかし、投資価値の大幅な上昇を経験したビットコイン投資家にとって、デザイナーハンドバッグや高級腕時計といった高級品はポートフォリオを多様化するための明らかな選択肢であるとアナリストらは述べている。
デザイナーブランドからの関心が高まっていることの表れとして、バレンシアガは最近、暗号通貨ウォレット会社レジャーの「スタックス」ハードウェアを収納できるように設計された革製カードホルダーを発売した。小売価格350ユーロ（368ドル）のこの黒革製アクセサリーには、キーチェーンとエッフェル塔のチャーム、そしてブランドロゴの下に取り付けられたNFCチップが含まれている。
元帳 の スタックスクリプト ハードウェアは、最近開発された曲面タッチスクリーンを備えた高級ハードウェアで、ベストバイで 399 ドルで販売されています。同社の「フレックス」ハードウェアはミニ アマゾンキンドル に似ており、249 ドルで販売されています。また、USB キーのような「ナノ」バージョンは 79 ドルで販売されています。
若い顧客層へのアプローチ
高級品コングロマリットであるケリングの最高顧客およびデジタル責任者であるグレゴリー・ブッテ氏は、同グループのテクノロジーに関する戦略を「様子見」ではなく「試して学ぶ」ことだと説明した。同氏は、若い顧客やアジア人顧客を獲得するには、新しいテクノロジーの採用が鍵になると強調した。
ケリングの主力ブランドであるグッチは、2022年以降、米国でほとんどの製品を10種類の暗号通貨で購入できるようにしている。
プランタンはニューヨーク市に暗号通貨決済サービスを拡大する計画で、3月にウォール街地区にマルチブランド小売店をオープンする予定だ。
2021年後半のビットコイン高騰は、高級ブランドからの当初の関心の高まりを促し、当時LVMHの高級ブランド後継者フレデリック・アルノーが率いていたタグ・ホイヤーやグッチは、翌年、米国での一部購入で暗号通貨による支払いを受け入れた。
最近デジタル資産を使って高級品を購入した暗号通貨支持者の1人は、「ユーユニコーン」として知られる投資家兼インフルエンサーのユーニス・ウォン氏だ。
ウォン氏は、今年、オーデマ・ピゲのロイヤルオークモデルを含む高級腕時計を数本購入するために仮想通貨を利用したと述べた。しかし、彼女は、より密接な顧客関係の構築を目指す高級ブランドに引き寄せられることには興味がなく、従来の小売店や販売手順を迂回することを好む。彼女の考えでは、それは時間がかかりすぎるからだ。
「買うなら、流通市場で買う。彼らを通して買うんじゃない」と彼女はロイター通信に語った。「今すぐに欲しいの」
Bangladesh News/The Daily Star 20241219
https://www.thedailystar.net/business/news/bitcoin-soars-luxury-brands-consider-accepting-crypto-payments-3779726
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