[The Daily Star]業界専門家によると、バングラデシュのオートバイ販売は、経済不安、インフレ、政変に起因する下降傾向が続き、2024年に5年ぶりの低水準を記録した。
ACIモーターズによる市場全体の評価では、2023年に販売された392,610台のオートバイが前年比2パーセント減少するとしている。この減少は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック中に経験した不況を上回った。
ACIモーターズの副社長、スブラタ・ランジャン・ダス氏は、この不況は経済的な問題によるものだと述べた。
「進行中の米ドル危機とインフレ上昇により、オートバイの価格も大幅に上昇した」と彼は説明した。
興味深いことに、高級バイク部門はこの傾向に逆行し、2024年には大幅な成長を示しました。
ダス氏は、裕福な購入者は依然として経済的圧力の影響を受けておらず、高級モデルの需要を促進していると指摘した。
しかし、ダス氏は、市場全体では成長の機会が限られていると警告した。
同氏は「経済が圧迫されているため、状況が改善するまでは製造業者や小売業者は事業を拡大する余地がほとんどない」と付け加えた。
最新の販売データによると、2024年のオートバイ市場は驚きと挫折が混在している。
一部のブランドは目覚ましい成長を遂げたが、消費者の嗜好や市場動向の変化を反映して、他のブランドは衰退に直面した。
ACIのレポートによると、ブランドの中ではヒーロー・モーターサイクルズが有力候補として浮上し、2024年には19パーセントという最高の成長率を記録した。
同社はさらに、ヒーローの販売台数は5万8189台に急増し、市場シェアは14.8％に上昇したと付け加えた。
この急増は明らかに、手頃な価格のモデルと燃費の良いデザインに重点を置いた同ブランドの戦略を反映しており、予算を重視する消費者の共感を呼んだ。
一方、ACIの報告によると、スズキとヤマハもそれぞれ8％と11％のプラス成長を記録した。
同社はさらに、両ブランドは現在、19.3％の市場シェアを同等に保持しており、中価格帯のセグメントで緊密に競争していると付け加えた。
ヤマハの積極的なマーケティングキャンペーンと革新的な機能は需要を喚起する上で重要な役割を果たしており、一方スズキの一貫した信頼性は購入者の支持を獲得し続けています。
対照的に、かつてオートバイ市場のリーダーだったバジャジは、売上高が10パーセントも大幅に減少したと報告書は述べている。
同社は2024年に8万5696台を販売し、市場シェアは21.8％に低下したが、依然として主要プレーヤーであることは変わらないと付け加えた。
業界関係者は、競争の激化と新製品の発売数の少なさがこの不振の一因になった可能性があると指摘している。
もう一つの注目すべき傾向は、ホンダの売上高が前年比1パーセント減とわずかに減少したことだ。ホンダの市場シェアは現在15.2パーセントで、わずかに減少している。
アナリストは、変化する顧客の期待に応えるために、同ブランドはラインナップを刷新する必要があると考えている。
全体的に、オートバイ市場は、ブランドがイノベーション、価格戦略、ターゲットを絞ったプロモーションを通じてより大きなシェアを獲得するために競い合うダイナミックな状況を反映しています。
市場全体の販売数を見ると、消費者がスタイルや性能を犠牲にすることなく、コストパフォーマンスの高いオプションを優先する傾向が高まっていることがわかります。
インドのTVSモーター社の現地販売代理店兼製造会社であるTVSオート・バングラデシュ・リミテッドの最高経営責任者ビプロブ・クマール・ロイ氏は、昨年の販売台数が約35％減少し、2万9932台になったと語った。
同氏は、インフレ、政権交代、脆弱な経済が市場に影響を与えていると述べた。
ロイ氏は、昨年の政権移行後、政党の支持を利用していた顧客への特典がゼロにまで減少し、市場に影響を及ぼしたと述べた。
さらに、昨年は政情不安のため小売業者が1か月以上も店舗を開店できなかったと指摘した。
バングラデシュ・ホンダ・プライベート・リミテッド（BHL）の財務・商業部門責任者であるシャー・ムハンマド・アシュクル・ラーマン氏は、市場の縮小にもかかわらず、ホンダが2024年に満足のいく販売実績を達成したことは、同ブランドのイノベーションと顧客中心の設計への取り組みを浮き彫りにしていると述べた。
「ホンダのレーシングDNAにインスピレーションを受けた当社のモデルは、スリル、精度、信頼性を提供しながら、顧客のニーズを満たすために継続的に改良されています」とラーマン氏は語った。
同氏は、BHL の戦略は、ますます増加している目の肥えた購入者層の共感を呼ぶ高性能バイクに重点を置いていると強調した。
BHLは日本の本田技研工業と国営バングラデシュ鉄鋼エンジニアリング公社の合弁会社として運営されている。
ラーマン氏は、ホンダの革新性と信頼性の伝統を活かして、厳しい市場において着実な成長を維持できると楽観的な見通しを示した。
同氏は、同ブランドが経済的課題を乗り越える強さは、同社の強固な地位と、バングラデシュにおける変化する市場の需要に適応する能力を反映していると述べた。
Bangladesh News/The Daily Star 20250119
https://www.thedailystar.net/business/economy/news/motorcycle-sales-hit-five-year-low-3802466
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