[The Daily Star]「川の国」とも呼ばれるバングラデシュは、700 を超える川が織りなす息を呑むような景色と、豊かな生物多様性を維持する生態系を生み出しています。自然の美しさはさておき、豊富な史跡、文化遺産など、観光の潜在的可能性が秘められています。しかし、その魅力にもかかわらず、バングラデシュは南アジアの近隣諸国ほど多くの外国人観光客を惹きつけていません。
インバウンド観光の増加は、世界的な認知度、文化交流、そして経済発展の急速な発展のきっかけとなるかもしれません。綿密な計画とチームワークがあれば、この国は観光産業を重要な経済の柱にできる可能性があります。
インバウンド観光はなぜそれほど重要なのでしょうか?
インバウンド観光は、世界中の経済成長の重要な触媒として機能します。世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）は、世界の観光産業は2023年に世界のGDPの9.1％に相当する驚異的な9.9兆米ドルを達成できると主張しています。これは、旅行と観光産業がいかにして地域経済を刺激し、新しい雇用を創出し、生活水準を向上させることができるかを示しています。
バングラデシュには多くのチャンスがあるが、何らかの理由で、それが十分に活用されていない。2022年には52万9000人を超える外国人旅行者がバングラデシュに入国したが、これはCOVID-19パンデミック後の緩やかな改善の兆候である。しかし、この数字は、2019年に1700万人を超える海外観光客を迎えたインドなどの国と比べると見劣りする。
バングラデシュ観光公社によれば、観光業はバングラデシュのGDPの約3～4％を占めているが、これは世界の他の国々の平均10％よりはるかに低く、未開発の開発機会が大いにあることを示唆している。
経済のさまざまな側面が、インバウンド観光によって直接影響を受けます。小売、食品サービス、輸送、接客業など、さまざまな業界の雇用が観光によって促進されます。
バングラデシュでは、特に農村部や未開発地域では観光産業が成長しており、相当数の雇用が見込まれます。また、訪日観光客は経済に多大な外貨をもたらし、国家準備金の増強や貿易の促進にもつながります。さらに、観光はバングラデシュの美しさ、歴史、伝統を紹介し、国際関係を促進することで、国外におけるバングラデシュの評判を高めます。
場所: マーメイドビーチリゾート
インバウンド観光が国家にもたらす貢献を理解するために、遠くまで行く必要はありません。
例えば、以前は低所得国にランクされていたタイは、世界クラスのビーチ、歴史遺産、地元の体験を売り込むことで観光産業のスターとなった。2019年には3,980万人の観光客を迎え、GDPの約11％を観光業が占めた。タイの成功は、安全でユニークな旅行先として自らを宣伝しながら、さまざまな価格帯で幅広い体験を提供できる能力にある。
「バングラデシュにも同様の可能性がある」と、首都ダッカの有名な5つ星ホテル、アマリ・ダッカ・ホテルの広報担当ディレクター、シェリナ・ワヒド氏は語る。
「私たちは美しい我が国の宣伝に効果を発揮してきませんでした。特にコックスバザール、セントマーティン島、スンダルバンス、そして他のあまり知られていないが同様に美しい場所など、適切な宣伝ができれば、私たちは世界的な観光名所になる可能性を秘めています。これらの場所はかなりよく知られていると思いますが、それは主に地元の人々で、多くの外国人はこれらの場所を知らないままです。この状況を変える必要があります」と彼女は付け加えた。
場所: マーメイドビーチリゾート
観光部門はどれも、信頼性が高く効果的なインフラに大きく依存しています。バングラデシュの場合、これは公共料金、宿泊、交通費にお金をかけることを意味します。人気の観光地への道路や鉄道の接続も不十分です。しかし、ダッカとコックスバザールを結ぶ鉄道線やパドマ橋などの最近のプロジェクトは、前向きな取り組みです。これらのネットワークを拡大し、特にハズラト・シャージャラル国際空港の空港設備を充実させることで、外国人観光客の旅行はより容易になります。
ダッカやチッタゴンなどの主要都市には高級ホテルがあるが、こうした開発地域から離れた観光地には質の高い宿泊施設が不足していることが多い。エコリゾート、格安宿泊施設、さらにはホームステイへの投資を促進することで、さまざまな旅行者の好みに応えることができる。
「アマリ ダッカのような 5 つ星ホテルは、外国人のお客様がダッカ内のあらゆる観光地を訪れるツアーを手配できるので、滞在を本当に楽しむことができます」とシェリナ ワヒド氏は言います。「こうしたお客様は、1 か月、時には 1 年契約で仕事のためにここに来ますが、すぐに目的地の選択肢が尽きてしまいます。彼らは首都の外へ出かけてみたいと頻繁に言います。インフラを改善し、さらに重要なことに、郊外の目的地の安全性を高めることで、おそらく代理店と提携して、より包括的な観光体験を提供できるでしょう。」
バングラデシュの人気観光地コックスバザールは、日が沈みビーチの魅力が薄れた後に、より多くの娯楽の選択肢が加わることで大きな恩恵を受けるだろう。
ラキシー・ドミニク・ゴメス、シニアマネージャー、セールス 「コックスバザールは世界最長の連続ビーチとして世界的に人気があり、ここを訪れる観光客の数からもそれがわかります。さらに、マリーンドライブは、片側に丘があり、反対側に海があるため、世界で最も美しい道路の1つに数えられます。しかし、夜になると、観光客が参加できるアクティビティは大幅に減ります。マーメイドビーチリゾートでは、映画ナイト、ゲーム、そして何よりも、ゲストが海辺で音楽を楽しみながら楽しめるフルムーンパーティーで、この負担を軽減しようとしています。」
「また、ショッピングモールや映画館があれば、外国人観光客は夜になっても退屈しないのではないかと思います。なぜなら、観光客は他の国ではそのような施設に慣れているからです。ここにはそれが欠けているように思えます。」
場所: マーメイドビーチリゾート
今の時代、外国人観光客を引き付けるには、オンラインでの存在感を高めることが不可欠です。バングラデシュが独自の休暇先として確立するには、よく調整されたマーケティング プランが必要です。バングラデシュの伝統料理、自然の美しさ、文化的なフェスティバルは、インスタグラム、YouTube、ティックトック などのソーシャル メディア プラットフォームで宣伝できます。旅行を専門とする有名なインフルエンサーと協力して興味深いコンテンツを制作すれば、オンラインで爆発的に人気が出て、世界中で流行する可能性があります。
「世界中の観客にさらに宣伝するためには、昨年大盛況のうちに参加したITBベルリンやWTMロンドンのような国際旅行博覧会にもっと積極的に参加する必要があります」とワヒド氏は言う。
スンダルバンスのマングローブ林、仏教寺院の遺跡、歴史的なモスク都市バゲルハットはユネスコの世界遺産に登録されているが、多くのバングラデシュ人や世界中の人々はその事実に気づいていない。また、切望されている持続可能な観光活動に重点を置けば、環境意識の高い観光客を引き寄せることもできるし、歴史愛好家は遺産観光に惹かれるかもしれない。たとえば、ダッカの旧市街、あるいはパハルプルの歴史的遺跡、さらにはシレットの茶畑や滝などを訪れるガイド付きツアーを企画すれば、忘れられない体験ができるだろう。
政府の対応
政府はバングラデシュへの外国人旅行者の流入を改善するために多くのことを行える。
「政府、より正確には民間航空観光省は、ホテルの近くに停まっているタクシーやライドシェアなどの公共交通機関に、アトラクションやショッピングスポットをリストアップしたパンフレットやリーフレットなどの宣伝資料を配布するというイニシアチブを取ることができるかもしれません」とシェリナ・ワヒド氏は言う。「この慣行はすでにタイで実施されており、私たちもそれを真似することができます。そうすれば、これらの車両に乗車するゲストの助けになるでしょう。」
「我々には優秀な観光警察部隊もありますが、それでもなお安全性は大きな懸念事項であり、特に外国人観光客を考慮するとなおさらです。安全性は多くの外国人観光客にとって最大の懸念事項です。どんなに魅力的な観光地であっても、観光客は安心感を得る必要があります。我々の治安部隊は、あまり人気がないが同様に素晴らしい場所では十分に活用されていないことがよくあります。これもまた改善が必要です」と彼女は付け加えた。
清潔さの問題もあります。ビーチを散歩したり、丘の中腹をトレッキングしたり、美しい滝をいくつも訪れたりすると、私たちがどれだけゴミを捨てているか、そして市民が清潔さや保全をどれほど軽視しているかがわかります。これには、まず大衆を教育し、次に積極的な清掃プログラムを維持することで、政府が徹底的に関与する必要があります。
「こうしたスポットを維持することは極めて重要です」とシェリナ・ワヒド氏は指摘する。「将来の訪問者のために我が国の美しさを保つには、清掃プロセスと環境政策の改善が不可欠です。」
さらに、政府が詳細な旅程、バーチャルツアー、安全に関する推奨事項を掲載した双方向のバイリンガル観光ウェブサイトを作成すれば、外国人観光客が休暇を計画しやすくなるだろう。
バングラデシュの観光産業は、実現されていない機会であると同時に課題でもあります。インフラ投資を行い、潜在的な外国人観光客の目から見て我が国のイメージを刷新し、我が国の環境と文化の豊かさを売り込むことで、我が国の観光産業を経済の重要な貢献者に成長させることができます。
経済的な利益以外にも、インバウンド観光はバングラデシュを世界に広め、その美しさ、ホスピタリティ、豊かな文化遺産を披露するでしょう。政府、企業、地元セクターの協力により、バングラデシュは南アジアの観光のリーダーになる可能性を秘めています。今こそそれを実行する時です。なぜなら、この国を訪れる人は皆、思い出以上のものを持ち帰るからです。世界を歓迎する準備ができている国の一部を持ち帰るのです。
写真: シャーリア・カビール・ヒーメル
場所: マーメイドビーチリゾート
Bangladesh News/The Daily Star 20250223
https://www.thedailystar.net/supplements/anniversary-supplement-2025/tradition-meets-tomorrow/news/inbound-tourism-the-economic-boost-bangladesh-keeps-ignoring-3830881
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