[The Daily Star]かつては特別な機会や一部のエリート層だけのものだった美容とパーソナルケアは、バングラデシュでは今や何百万人もの人々にとって日常の必需品となっています。賑やかな都会のモールから静かな村の店まで、化粧品やトイレタリーは日常生活に溶け込んでいます。消費者の願望が進化し、自己表現への渇望が高まるにつれ、バングラデシュの美容市場は革新性、多様性、そして将来性に溢れた魅力的な変革期を迎えています。地元ブランドが台頭し、世界的なブランドが進出し、かつては小規模だった業界が、スキンケア、ヘアケア、そしてウェルネスの活気ある分野へと成長を遂げています。
しかし、魅力と成長の一方で、業界は将来の方向性を決定づける課題にも直面しています。
スクエア・トイレトリーズのCEO、マリク・モハメッド・サイード氏は次のように述べています。「バングラデシュのFMCG市場の成長を牽引しているのは、現地ブランドです。スクエア・トイレトリーズは、この発展の先駆者です。FMCG業界は、消費者の多様なニーズによって常に変化しており、ブランドオーナーとして、私たちはこうしたニーズに応える責任を負っています。こうした変化するニーズに応えるため、スクエア・トイレトリーズ・リミテッドは、製品、プロセス、パッケージ、サプライチェーン全体にわたる360度イノベーションに注力しています。」
ACIコンシューマー・ブランズの最高事業責任者（CBO）であるムド・クアムルル・ハッサン氏は次のように述べています。「ACIコンシューマー・ブランズは現在、バングラデシュの家庭の日常的なニーズに応える、高品質で革新的、そして信頼できる製品の提供に注力しています。パーソナルケア、ホームケア、ベビーケア、衛生、ウェルネスなど、複数のカテゴリーで事業を展開し、健康、安全、そして環境の持続可能性に強いコミットメントを続けています。」
市場関係者によると、バングラデシュの日用消費財（FMCG）市場は年間約5000億タカ規模で、そのうちトイレタリー・化粧品は約25000億タカを占めています。市場規模は年間約5%の成長傾向にあり、この業界では約2万人の労働者が雇用されており、その数は増加を続けています。現在、バングラデシュの化粧品・トイレタリー市場の約70%を多国籍ブランドと外国ブランドが占め、残りの30%を地元ブランドが占めています。
バングラデシュの高級化粧品市場は、かつてはほぼ完全に輸入に依存していました。しかし現在、現地ブランドは、基礎化粧品に加え、独自の高級化粧品を投入し、現地のニーズ、嗜好、価格感度をより深く理解し、それらに応えることを目指しています。その結果、消費者はパーソナルケアのニーズを満たすために、国内ブランドと海外ブランドの両方にますます依存するようになっています。
現在、バングラデシュにおける化粧品の一人当たり消費額は2,400タカで、近隣諸国よりも低い水準です。しかしながら、化粧品は生活必需品としてだけでなく、高級感も兼ね備え、人気が高まっており、専門家は支出額の増加を予測しています。慎重に事業運営を進めれば、化粧品業界は更なる成長の可能性を秘めています。
バングラデシュの化粧品市場は、輸出においてまだ大きな成果を上げていません。しかし、業界関係者は、継続的かつ適切な支援があれば、この分野は国際市場への参入に大きな可能性を秘めていると考えています。すでに一部の地元企業は海外からの注文を受け始めており、バングラデシュの化粧品への関心が高まっていることが示されています。
リマークHBリミテッドは、カラーコスメ、スキンケア、薬用スキンケア製品において複数の輸出受注を獲得しました。最近、ドバイで開催された国際皮膚科学見本市において、同社は中東およびインド市場向けに20億米ドルを超える受注を確認しました。
「国内での成長に加え、当社は信頼されているバングラデシュのブランドを国際市場に紹介する国境を越えたビジネスチャンスを積極的に模索しており、国境を越えたKCCLの存在感をさらに強化しています」と、コヒノール・ケミカル社（BD）のマネージングディレクター、レザウル・カリム氏は語る。
化粧品・トイレタリーの市場規模は、現在、都市部が総消費量の約3分の1を占めています。しかし、この状況は徐々に変化しつつあります。農村部への送金が急増し、これらの地域の購買力が高まっています。ビジネス関係者によると、農村市場は大きな潜在性を秘めており、企業はこの成長分野に的を絞った戦略を展開しています。
農村市場は有望な機会を提供している一方で、セクター全体のコスト上昇は同時に、全国の消費者の購買力を圧迫しています。トイレタリー製品やホームケア製品の最近の値上げは、消費者にさらなる圧力をかけています。過去6ヶ月間で、石鹸、シャンプー、歯磨き粉、洗剤、トイレ用洗剤の価格は10～27%上昇しており、これは主に輸入コストの上昇とタカ安によるものです。
ポストコロナ時代において、経済的な困難、サプライチェーンの混乱、そして長引くインフレにより、化粧品やトイレタリー製品への消費者支出は抑制されています。しかしながら、エッセンシャルケア製品の需要が回復の兆しを見せていることから、ビジネス関係者は楽観的な見方を崩していません。
コヒノール・ケミカル社（BD）のマネージングディレクター、レザウル・カリム氏は次のように述べています。「様々な困難にもかかわらず、コヒノール・ケミカル社（BD）（KCCL）は、バングラデシュの消費者にとって手頃な価格を最優先に考え、常に適正な製品価格を維持してきました。顧客満足を最重要課題として掲げ、価値の高い製品を手頃な価格で提供することに尽力し続けます。」
イノベーションは消費者を引き付ける重要な要素とみなされており、企業は製品の品質と顧客の信頼とともに変化する顧客行動に合わせるために研究と洞察に投資しています。
「私たちは、製品の性能、機能性、そしてデザインを向上させるために、常に革新を続け、進化する消費者の期待に応えています。70年の歴史を誇るKCCLは、バングラデシュで最も権威のある企業の一つとして認められています」と、レザウル・カリム氏は述べています。
バングラデシュの化粧品業界は、主に中国、韓国、タイ、米国、そしてヨーロッパ諸国からの輸入原材料に大きく依存しています。しかし、輸入コストの高騰とドル危機の継続は企業にとって大きな課題となっており、価格上昇の負担を消費者に転嫁することなく事業を維持することは困難です。
「必要な部品の大部分が国内で生産されていないため、業界が輸入原材料に大きく依存していることが、業界の主な問題の一つとなっています。そのため、業界は米ドルの為替レートの変動に非常に左右され、それが輸入価格とコストに直接的な影響を与えています」と、モハンマド. クアムルル・ハッサン氏は指摘します。
これらの課題に対処するため、一部の企業は特定の原材料について現地での代替品の検討を始めています。しかし、トイレタリー製品の主要成分であるミネラルやパーム油など、多くの必須成分は、塩と水を除く国内の天然資源が限られているため、現地生産が不可能です。例えば、スクエアは北西部のナトーレ地区で契約栽培によるアロエベラの調達を開始し、製品に必要な特定の成分を抽出しています。
さらに、化粧品市場は、様々な流通経路を通じた製品の違法な流入や、国内外を問わず、不純物が混入した偽造品の広範な流通など、公衆衛生に深刻なリスクをもたらす様々な課題に直面しています。消費者はしばしばこれらの偽造品に惑わされ、業界全体の信頼を損ないます。業界関係者は、BSTI（英国化粧品検査局）は製品の真正性を確保するために、より厳格な試験基準を導入し、定期的な市場検査を実施すべきだと主張しています。そうすることで、消費者の安全を守り、正当な企業を支援できるのです。
「偽造品は依然としてこの業界における根深い問題であり、エコシステム全体に影響を及ぼしています。さらに、非公式のグレーマーケットで流通する偽造品や低品質の製品は、ブランド価値を損ない、消費者の信頼を失わせます」とマリク・モハメッド・サイードは述べています。
「化粧品・トイレタリー業界は現在、規制面での不確実性に直面しており、監督がBSTIに留まるか、バングラデシュ医薬品管理局に移管されるかについて明確な決定がない」とレザウル・カリム氏は付け加えた。
つまり、政府のインセンティブと効果的な監視は、業界の成長を持続させ、品質基準を維持し、輸出を成功させるために必要な能力を構築する上で極めて重要です。
「近隣諸国と比べて、バングラデシュからの化粧品やパーソナルケア製品の輸出に対する政府の支援は少ない。バングラデシュの化粧品業界は、国際市場への参入においていくつかの課題に直面している。世界市場で競争力を維持するには、輸出プロセスの簡素化と政府の政策支援が不可欠だ」と、スキンケア・美容製品製造業者協会の事務局長ジャマル・ウディン氏は述べている。
Bangladesh News/The Daily Star 20250428
https://www.thedailystar.net/supplements/glow-economy/news/bangladeshs-cosmetics-industry-the-rise-3881771
関連
