[Financial Express]リヤド、10月2日（アラブニュース）：サウジアラビアがビジョン2030の下、変革を加速させる中、美容業界はそれに追随するだけでなく、その先頭に立っている。
この動向の最前線に立つのはロレアルであり、アスターズが実施した同社の最新の社会経済的影響調査では、美の未来を形作るという取り組みが明らかになった。
報告書の発表に合わせて講演したロレアルの南アジア太平洋、中東、北アフリカ部門の社長、ヴィスメイ・シャルマ氏は、サウジアラビアがいかに急速に美容のイノベーション、デジタル変革、若者のエンパワーメントの世界的な中心地になりつつあるかについて語った。
「サウジアラビアは、世界で最も急速に成長し、最もダイナミックな美容市場の一つです。ロレアルは、この王国を当社の未来の礎、計り知れない成長の可能性を秘めた20億ドル規模の市場と捉えています」とヴィスメイ氏は述べた。
インターネット普及率99%、モバイル接続率134%を誇るサウジアラビアは、世界で最もデジタル化が進んだ社会の一つです。この接続性は消費者の消費環境に革命をもたらし、マルチチャネル小売や美容テクノロジーは未来の空想ではなく、もはや当たり前のものとなっています。
「典型的なサウジアラビア女性は1日に9種類の化粧品を使用しています。これはヨーロッパの平均7種類を上回っています」とヴィズメイ氏は指摘する。「サウジアラビアの消費者はデジタルに精通しており、インターネット接続も非常に充実しており、これがソーシャルコマースの成長と美容テクノロジーへの関心を牽引しています。」
人工知能（AI）を活用した毛髪診断から拡張現実（AR）によるバーチャル試着まで、ロレアルは最先端技術を日常生活に取り入れています。ランコムのサウジアラビアのウェブサイトでは、既にこうした没入型体験を提供しており、顧客はクリックするだけで理想のファンデーション、口紅、マスカラを見つけることができます。
「サウジアラビアの消費者の4分の3は、オンラインとオフラインの両方で美容製品を購入しており、これは『オムニチャネル』ショッピングのトレンドを反映しています」とヴィズメイ氏は述べた。「私たちは、優れた体験を提供するために、大手eコマース企業と提携しています。」
サウジアラビアでは人口の約50％が30歳未満であり、若者は最大の消費者層であるだけでなく、美容業界の将来の労働力でもあります。
「Z世代の消費者は文化の変化と消費傾向を再定義し、パーソナライズされたデジタルファーストの体験を求めている」とヴィスメイ氏は語った。
ガルニエの「ラマダニヤット」のようなキャンペーンは、ラマダン期間中にサウジアラビアの若者の関心を集めた、文化的に意義のあるトークショーであり、ロレアルが次世代の言語を話していることを如実に示しています。人材育成の面では、ロレアル・プロフェッショナル・ヘアドレッシング・アカデミーはすでに100人以上のサウジアラビア人女性を育成しており、2029年までに1,000人の卒業生を輩出するという野心的な目標を掲げています。
Bangladesh News/Financial Express 20251003
https://today.thefinancialexpress.com.bd/trade-commodities/loreal-taps-saudi-arabia-as-global-beauty-innovation-launchpad-1759423904/?date=03-10-2025
関連
