[The Daily Star]バーガー・ペイント・バングラデシュ・リミテッド（BPBL）は、250年以上のグローバルな歴史と55年にわたる現地での事業展開を背景に、バングラデシュの塗料業界における揺るぎないリーダー企業です。1760年にプルシアンブルー顔料の発明で創業したバーガーは、1970年にチッタゴンで現地生産を開始して以来、バングラデシュで信頼されるブランドへと成長しました。
尊敬、誠実さ、献身、そして卓越性という価値観を掲げ、バーガー・ペイント・バングラデシュ・リミテッド（BPBL）は、住宅および産業における変革を常に再定義し続けています。多様な製品ポートフォリオ、バーガーデザインスタジオをはじめとするエンドツーエンドのサービス、そして女性を含む13,000人以上の熟練塗装職人のネットワークを擁するバーガーは、信頼、革新、そして持続可能性の象徴としての地位を確立しています。
成果の定義
バーガー・ペイント・バングラデシュは数々のマイルストーンを達成してきましたが、最大の評価はスーパーブランドに認定されたことです。スーパーブランドとは、消費者に感情的価値と物理的価値の両方を提供し、プレミアムな選択肢として認識されているブランドに与えられる称号です。この認定は、バーガーの揺るぎないイノベーション、消費者の信頼、そして業界リーダーシップの伝統を浮き彫りにしています。
画期的なイノベーションの一つは、バングラデシュ初の環境に優しい塗料「エココート」です。二酸化炭素やメタンなどの温室効果ガスを最大90%吸収するように設計されたエココートは、美観と持続可能性の両方を向上させます。この功績により、バーガーはSDGブランドチャンピオン賞エココートを受賞し、事業成長と環境責任の両立を実証しました。
財務上の節目以外にも、女性塗装サービス (FPS) を通じた女性のエンパワーメント、2009 年からの自閉症児の支援、BYPAC および BAEA を通じた人材育成など、バーガーの社会貢献は、商業的リーダーシップと社会の進歩を融合させた、より広範な成功のビジョンを反映しています。
バーガーの特徴
バーガー・ペイント・バングラデシュは、革新性、卓越したサービス、そして社会貢献の融合によって際立っています。同社は、環境に優しい空気清浄塗料「エココート」や、消費者の選択肢に革命をもたらした「カラーバンク」など、業界初のソリューションを先駆的に開発してきました。
バーガーは塗料の販売にとどまらず、バーガーデザインスタジオとエクスプレスペイントサービスを通じて、ワンストップで住宅リフォームサービスを提供しています。全国38か所のエクスペリエンスゾーンと24時間365日対応のコールセンターにより、全国で専門家によるアドバイスとシームレスなサービスをご利用いただけます。
コミュニティのエンパワーメントも、この施設のもう一つの特徴です。バーガー・トレーニング・インスティテュートは、年間3,000人以上の塗装工を育成し、13,000人以上の熟練塗装工を育成しています。重要なのは、この中にはFPS（バングラデシュ初の取り組み）を通じて女性塗装工も含まれていることです。FPSは、プロフェッショナルな塗装サービスを提供しながら、女性をエンパワーメントする取り組みです。
マーケティングの革新性も、バーガーの強みです。キャンペーンは、地域文化や消費者の懸念に深く共鳴しています。「湿った壁との有害な関係」キャンペーンでは、湿気を単なる美観上の欠陥ではなく健康リスクとして捉え直し、「感情の色」キャンペーンでは、世界メンタルヘルスデーを記念し、感情的な健康における色の役割を浮き彫りにしました。これらのキャンペーンは、壁だけでなく、人々の生活を向上させるブランドとしてのバーガーの地位を強化しています。
現在の市場状況の認識
バングラデシュの塗料業界は、課題と機会の両面に恵まれています。マクロ経済の圧力にもかかわらず、バーガーは2024～25年度に8.44%の売上高成長を達成し、ブランドの強さと消費者の信頼を反映しています。
市場動向は、持続可能で耐久性があり、健康に配慮した製品への需要の高まりを示しています。バーガーは、大気汚染対策のエココート、低VOC技術でよりクリーンな室内環境を実現する呼吸しやすいヴィラカーエ、そして塗装工程を簡素化するワンコートエマルジョンで、この変化を先取りしています。これらの製品は、美しさ、利便性、そして環境への配慮を兼ね備えたソリューションへの高まる期待に応えています。
今日の消費者は、単品の塗料製品ではなく、ライフスタイル全体を網羅したソリューションを求めています。2024年にバーガー・デザイン・スタジオを設立したことで、当社は包括的なインテリアデザインサービスのパイオニアとしての地位を確立しました。これは、塗装が住まい全体の変革の一環として捉えられるという、より広範な変化を反映しています。
経済の不安定さが課題となる一方で、環境に配慮した製品開発、デジタルエンゲージメント、そしてグリーン製造には依然として大きなチャンスが残されています。バーガーは、一貫したイノベーションとサービスへの注力により、これらのトレンドを活かすための強力な立場を築いています。
今後の計画
バーガー・ペイント・バングラデシュは、イノベーション、持続可能性、そして地域社会の発展を推進することに注力しています。同社は、エココートを筆頭とする環境に優しい製品ラインを拡大し、内装用の「ラグジュアリー・スーパーシルク（スーパーグロス仕上げ）」や、最長15年間の外装保護を実現する「ウェザーコート・シュプリーム・プラス」といった高級仕上げを導入します。
増大する需要に応えるため、ベルガーはミルサライ国家経済特区に最新鋭の第3工場を建設し、生産能力を高め、市場でのリーダーシップを強化している。
今後の戦略としては、女性のエンパワーメントを目的とした女性塗装サービスの拡大、ライフスタイルハブとしてのバーガー・デザイン・スタジオの強化、そして国家の誇りと地域社会の幸福を促進する都市美化プロジェクトへの関与の強化などが挙げられます。バーガーは、バングラデシュで最も信頼され、選ばれる塗料ブランドとしての伝統を守り続けることに引き続き尽力してまいります。
Bangladesh News/The Daily Star 20251009
https://www.thedailystar.net/supplements/superbrands-special-2025/news/250-years-colour-berger-paints-bangladesh-limited-4005281
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