[The Daily Star]今年のブラックフライデーには前例のない数のアメリカ人が店に繰り出すと予想されるが、関税の影響を受けた小売業者のバーゲン品が少なくなるため、支出を抑える可能性が高い。
全米小売業協会（NRF）の予測によると、感謝祭からサイバーマンデーまでの5日間は過去最大の人出となり、昨年の1億8,340万人から1億8,690万人に増加する見込みです。しかし、小売業者にとって極めて重要な年末2ヶ月間の売上高の伸びは鈍化する見込みです。
「ショッピングモールでは何もかもがずっと高くなっているように感じます」と、中古品のオンラインアグリゲーターを運営するニューヨーク在住のケイト・サナーさんは言う。33歳のサナーさんは昨年、ギフトに約500ドルを費やしたが、今シーズンはブラックフライデーの割引をほとんど避け、特定の商品に的を絞ったセールに絞って、予算を300ドルに抑える予定だ。
今年の感謝祭は11月27日のため、小売業者は通常、年間利益の3分の1を占めるホリデーシーズンに1日追加されます。小売業者は売上を確保するために、早期のプロモーションを開始しました。ウォルマートのプロモーションは11月14日に開始され、12月1日まで3段階に分けて実施されます。ウォルマート会員は早期アクセスが可能です。アマゾンは木曜日にブラックフライデーのセールを開始し、メイシーズはブラックフライデー専用のポータルを開設しました。
NRFの予測によれば、11月と12月の売上高は実店舗とオンラインで、3.7～4.2％増加し初めて1兆ドルを超えると予想されているが、昨年の4.8％増よりは伸びが鈍化する可能性が高い。
買い物客は購入のために貯蓄に手をつけるのを避けている
値段の高さだけでも一部の購入者を思いとどまらせる可能性があるが、他の必需品にかかるコストの増加分を予算に組み入れている人もいる。
「2026年には医療保険料が天文学的な額に跳ね上がることが分かっているので、私たちの裁量で使える支出はすべて大幅に減った」と、アイダホ州ボイジー在住のマーケティング会社ドッグウッド・ソリューションズの創業者リズ・スウィーニー氏は語った。
「2024年には贈り物に2000ドル近く使ったが、2025年の予算は750ドルだ」と、今年は電化製品や高額な買い物を避け、靴や本、台所用品にこだわる52歳のスウィーニーさんは語った。
バンク・オブ・アメリカの11月のデータによると、消費者は依然として銀行口座に十分な資金を保有しており、あらゆる所得層の世帯の預金残高は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック前の2019年よりも増加している。また、消費者は貯蓄の大部分を消費していないことも明らかになった。
NRFのチーフエコノミスト、マーク・マシューズ氏は、「消費者心理は弱く、ファンダメンタルズは健全だ」と述べた。「米国の家計のバランスシートは依然として健全だ。」
同連盟は、装飾品、カード、食品、キャンディーなどのギフトや季節商品への平均支出額は1人あたり890ドルに達すると予測しており、これは昨年の902ドルをわずかに下回る。調査対象となった8,427人の消費者のうち、感謝祭週末のセールを待つと回答した人は約3分の2に上り、これは2024年の59%から増加しており、高齢層の買い物客がこの傾向を牽引している。
「確かに昇進は減った」
「今年はいつ買うのが正解かを見極めるのがより難しくなっています」と、ホリデーシーズンの価格動向を追跡するコンシューマー・ワールドの創設者、エドガー・ドワースキー氏は述べた。「ブラックフライデー前のセールがこれほど盛んに行われているため、実際のブラックフライデーでも同じセールが実施される保証はなく、人気商品がまだ在庫にあるという保証もありません。」
ドワースキー氏によると、コールズ、JCペニー、メイシーズといった店舗は、セール価格、割引クーポン、郵送によるリベートなどを組み合わせることで、小型キッチン家電を5ドルという低価格で提供してきたが、こうした割引の多くは姿を消したという。例えばコールズは今年、トースター、ブレンダー、電気フライパンをリベートなしで9.99ドルで販売しているが、15%オフのクーポンを提供しているという。
「今年は店頭でもオンラインでも、明らかにプロモーションが減っているように感じます。11月の最初の2週間は通常、多少のセールが行われますが、近年は値引き幅がそれほど大きくないのが現状です。しかし今年はセールがほとんどなく、定価販売がかなり増えています」と、ブランドコンサルティング会社コンシューマー・コレクティブを経営するジェシカ・ラミレス氏は述べた。
「プロモーションが実施されるとしても、それはスポットプロモーションであり、確定したものではなく、長く続かないことを意味する」と彼女は付け加えた。
一部の小売業者が販売促進活動を控えている一方で、ウォルマートはブラックフライデーに向けて積極的な値下げを予告している。
ウォルマートの目玉商品の一つに、85インチのTCL ロク TV（元値678ドル）がブラックフライデーに合わせて498ドルに値下げされた商品がある（ロイター通信がウォルマートのウェブサイトを調べたところ）。昨年は、75インチのビジオ TVを120ドル引きで販売した。今年のラインナップには、定価224ドルのブラックストーン製アウトドアグリルも含まれており、157ドルで販売されている。
Bangladesh News/The Daily Star 20251126
https://www.thedailystar.net/business/global-economy/america/news/record-us-black-friday-crowds-find-fewer-bargains-amid-high-prices-4043596
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