[The Daily Star]バーゲン品を求める米国人は感謝祭の間もクリックを続け、ブラックフライデーにはオンラインでこれまでに86億ドルを費やした。重要なショッピング週末に、肌寒い天候に耐えて特売品をゲットする代わりに、ノートパソコンや携帯電話を利用する消費者が増えたためだ。
米国の小売サイトへの1兆回以上の訪問を網羅し、オンラインの電子商取引取引を精査するアドビアナリティクスは、ブラックフライデーに米国の買い物客がオンラインで117億ドルから119億ドルを費やすと予測している。
主要小売店におけるオンライン販売の初期の数字は支出の好調な傾向を示していたものの、アドビアナリティクスのデータによると、ブラックフライデーの買い物は東部標準時午前10時から午後2時（グリニッジ標準時19時）の間に集中的に行われており、夕方には再び急増すると予想されています。外出した人の多くは、インフレ率が依然としてトレンドを上回り、労働市場が軟化している中で、過剰な支出を恐れ、予算を抑えていたと述べています。
「以前よりずっと慎重になっています」と、ニューヨーク州ニューロシェル在住のグレース・カーベロさん（67歳）は、金曜日の朝、ニューヨーク州セントラルバレーにあるウッドベリー・コモン・アウトレットセンターを訪れていた。「経済がどうなるか分からないし、借金はしたくないんです」
アドビ社によると、ブラックフライデーの好調な消費は予想を上回る値引きが牽引したという。オンラインショッピングの拡大によりブラックフライデーの重要性は薄れており、イベントに合わせたプロモーションは数週間にわたって実施されている。アドビアナリティクスは、サイバーマンデーのオンライン売上高が前年比6.3%増の142億ドルに達すると予測しており、年間最大のオンラインショッピングデーとなる。
アドビアナリティクスのアドベ デジタルインサイトディレクターであるヴィヴェック・パンディア氏は、買い物客はサイバーウィーク中にさらなる割引を得るためにソーシャルメディアのインフルエンサーを通じてオンラインで見つけたプロモーションコードに大きく依存していると述べた。
物価上昇の懸念が一日中漂っていた。非営利団体タックス・ファウンデーションによると、米国の9月の小売売上高は予想を下回る伸びにとどまったが、これは物価高騰が一因で、ドナルド・トランプ大統領による関税導入もこの傾向に拍車をかけ、小売価格を約4.9パーセントポイント押し上げた。
ソフトウェア会社セールスフォースは、初期データによると、米国の物価上昇率が世界平均を上回っていることを明らかにした。オンライン販売の平均価格は昨年比8%上昇したのに対し、世界平均は5%上昇した。これは関税の影響と、大半の所得層が消費者信頼感の低下を訴える中、買い物を続けている富裕層世帯の支出の両方を反映している。
「平均販売価格がこれほど急上昇しているのは、この市場だけだ。関税の影響で小売業者が利益率を保とうとしている側面は間違いなくある」と、セールスフォースの消費者インサイト担当ディレクター、カイラ・シュワルツ氏は述べた。
失業率が4年ぶりの高水準に迫る中、買い物客の選り好みも厳しくなっている。経済調査会社コンファレンス・ボードによると、米国の消費者信頼感は11月に7カ月ぶりの低水準に落ち込み、今後6カ月以内に自動車や住宅などの高額商品の購入を計画したり、休暇の計画を立てたりする世帯が減少した。
ムーディーズ・アナリティクスによると、年間収入が25万ドル以上のアメリカ人の最も裕福な10％が、2025年第2四半期の全消費者支出の約48％を占めており、これは1990年代半ばの支出の約35％から着実に増加している。
「高所得の消費者はより回復力があり、それが家具や高級品などの分野で力強い成長が見られる理由だ」とシュワルツ氏は語った。
バージニア州リンチバーグ在住のヘザー・チータムさん（50歳）は、ノースカロライナ州ローリーのクラブツリー・バレー・モールにあるLVMH傘下のセフォラで、香水の試供品やアルマーニのアイシャドウを探すことからブラックフライデーの買い物をスタートした。チータムさんは予算を決めておらず、すでにアパレル会社アメリカン・イーグル・アウトフィッターズの「エアリー」で娘へのプレゼント、息子にはステレオ機器、もう一人の息子にはゴルフパターを購入している。
サーカナのチーフ・リテール・アドバイザー、マーシャル・コーエン氏によると、今年のブラックフライデーは様相が異なっていたという。コーエン氏は午前中にニューヨークとニュージャージーの店舗やショッピングモールを視察した。早朝の混雑や小売店の外に続く長蛇の列は消え去っていた。
コーエン氏が訪問した小売店の中で、ターゲットは最初の100人の顧客に記念品バッグを配布したため「午前中は勝利した」とコーエン氏は述べた。ウォルマートは午後遅くに客足が回復し、勢いを増した。
凍えるような寒さの中、日の出の約1時間前、アトランタ出身のディーゼルエンジン整備士、クォンタビアス・ショーターさん（40歳）は、午前5時59分、アトランタのグレシャムパーク地区にある地元のウォルマートに並んだわずか12人のうちの先頭の1人だった。
ショーターさんはロクのフラットスクリーンスマートテレビを298ドルで購入した。クリスマスの予算が少ないので、ぴったりの割引だ。
「これは通常500ドルです」とショーター氏は言った。「売り切れるだろうと予想していたので、早めに来ました。」
ヨーロッパでは、このショッピングデーを記念して、ドイツのアマゾン倉庫でストライキが実施され、スペインのザラ店舗前でも抗議活動が計画されている。一方、スターバックスの労働組合も、ブラックフライデーに合わせて、現在実施中の無期限ストライキを米国のさらに26店舗に拡大すると発表した。
Bangladesh News/The Daily Star 20251130
https://www.thedailystar.net/business/global-economy/news/black-friday-consumers-go-online-rather-stand-line-4046831
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