[The Daily Star]なぜあなたはその新しい靴を誇張したのですか？それとも高価なスマートフォンですか？ますます多くの広告主が、消費意思決定を推進する目に見えない力を神のために無意識に浸透しようとしています。
ガジェットを使用して目の動きを追跡したり、瞬間的な笑顔（怒り）を捕らえるための顔のコンピュータマップ、汗を測定したり脳の活動を監視するセンサーを使用して、企業は消費者の生の感情を掘り起こしています。
伝統的に、広告会社は消費者調査を通じてキャンペーンの成功を測定しましたが、その技術には限界があります。
デジタルマーケティングエージェンシーの等圧線のマーケットインテリジェンス実務担当バイスプレジデント、ジェシカ・アズレー氏は、「人々があなたに言わないわけではありません。彼らが実際に自分たちの意思決定をしている理由を伝えることはできません。
新技術は、購入意思決定が合理的および感情的要因の両方によって推進されることを認識し、脳がさまざまなレベルで情報を取り込むことを示す研究を反映します。
イプソスの神経科学・行動科学部門のチーフ・エグゼクティブであるエリッサ・モーゼス氏は、次のように述べています。「さまざまな種類の感情を捉えることができ、非常に細かく起きている感情を2番目に基礎づけることができます。市場調査会社。
「人々は、シーン3でそれらを刺激したり、シーン7でそれを興奮させたとは言えませんが、顔のコーディングを見ることでわかります。
この技術は、ブランドが競合他社よりも優れているかどうかを追跡するのに役立ち、アレルギー症状の苦痛を強調するかどうか、薬を投薬するときの治療の軽減など、強調する内容を決定することによって広告をより効果的にします。
この技術は、アマゾン時代に顧客を獲得する方法を試している小売業など、他の業界にも適用されています。
「最終的に意識と無意識の間には踊りがあります」とモーゼスは言いました。「実際に製品を購入するには、意識的な決定が必要です。
一部の技術は1970年代に最初に採用されましたが、現在では機器が改良されたため、より広く採用されています。
アイトラッキングテストでは、カメラで技術が強化されたメガネを使用して、テレビや店舗で見ているものを記録し、特定の手がかりにどれくらいの時間がかかるかを確認します。
それは、汗を読むために人の手にセンサを適用したガルバニック皮膚反応や、人の頭のセンサを介して脳活動を読み取る脳波記録（EEG）などの他の方法と組み合わせることができます。
このデータは、黄色、オレンジ色、または赤色の「ホットスポット」を有する「ヒートマップ」を生成するために使用され、人の目が固定された場所を示す。覚醒を測定する技術は、今日のメディア雪崩の中で広告が目立つかどうかを示すことができます。
より一般的になっている他のテストでは、製品やショッピングのニーズとの無意識の関係を明らかにする努力をしています。
ジョンソン
ジョンソン氏のグローバル戦略洞察の副社長であるエリック・ドーラン（エリック・ドラン）氏によると、応答は数十ミリ秒まで追跡されている
Bangladesh News/The Daily Star 20171225
http://www.thedailystar.net/business/ad-firms-using-tools-help-them-read-your-mind-1509973
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