[Financial Express]どの国も、権威者が国民に語りかける前に、独自の物語を語ります。多くの場合、その物語は建築物を通して語られます。しかし、待ってください。多くの場合、賑やかな通り、整然とした、あるいは整然としていない公共空間、公園、浅い川、高層ビルや低層インフラ、そして歴史的建造物を通して語られる物語でもあります。残念ながら、バングラデシュでは、都市はしばしば別の物語を語ります。それは、壁、電柱、橋、市場の入り口、大学の門、政府庁舎、そして新しく塗装された公共インフラにさえ刻まれた物語です。最も顕著な例は、ダッカ地下鉄のインフラを支える柱です。
バングラデシュでは、都市部の視覚的汚染が環境の質に関するこれまで十分に検討されてこなかった側面として浮上している。本研究は、許可されていない、あるいは許可されているポスターの掲示に対する市民の認識と、それが都市の美観、公共支出、そして市民空間に及ぼす影響について調査する。
私たちは何十年もの間、これを当たり前のこととして受け入れてきました。政治キャンペーン、コーチングの広告、授業料のお知らせ、落とし物・忘れ物のお知らせ、企業の宣伝、イベントの横断幕、求人広告など、あらゆるものが最終的には公共の壁に掲示されます。私たちはこの視覚的な混乱にすっかり慣れてしまい、そもそもこれが存在すべきなのかどうかを疑問に思うことはほとんどありません。
ポスターの掲示は、都市における視覚的公害の一形態であり、広告費用を民間企業から公共部門や都市住民へと転嫁することで、負の外部性を生み出す。
私の調査は、たった一つのシンプルな質問から始まりました。「ポスターに代わるものは何だろうか？」
観察や調査を重ね、回答を集めるにつれて、現実がより明確になっていった。大学生、専門家、環境活動家からなる少数の回答者を対象に、横断的な定量調査を実施した。大学生はBRACU、DU、NSUなどの出身で、専門家は社会福祉、医療、さまざまな職種の出身者であり、活動家の中には持続可能性に取り組む専門プラットフォームの創設者もおり、グーグルフォーム、会話、民族誌の概念を適用して行われた調査に参加した。ポスターが視覚的公害を引き起こしていることに同意した人の割合は100%であった。調査を通じて特定された共通点は、ポスターが国の経済と発展全体を破壊しているという事実に全員が同意したことである。
ポスターに関するあらゆる事項において、意見の相違は0%でした。インタビュー対象者は全員、私がソーシャルメディアに投稿した「デヤル・バチャイ, ショホル・バチャイ, デシュケ・バロバシ」というタイトルの投稿を見て、会話を交わす中で自発的に参加してくれました。
インタビュー対象者の意見では、ポスターは単なる紙切れではないという点も重要だ。ポスターは、バングラデシュで最も見過ごされがちな汚染形態の一つを表している。汚染は必ずしも煙だけではない。汚染について議論されるとき、人々はすぐに大気汚染、水質汚染、プラスチックごみ、騒音などを思い浮かべる。それは、私たちが学校や大学時代に文章でよく書いていたことだ。
バングラデシュでは、視覚公害について議論する人はほとんどいない。しかし、都市は生態系であり、視覚環境は人間の行動、精神的健康、観光、投資、そして市民意識に直接影響を与える。
どの都市にも、記事を読んだり、写真を見たり、実際に訪れて写真を見たりすることで、それぞれイメージが生まれます。しかし、バングラデシュ、特にダッカについて考えるとき、人々は至る所に貼られた無数のポスター、騒音、舞い上がる埃を思い浮かべることが多いでしょう。実に嘆かわしい光景です。問題は見た目だけにとどまりません。国際社会においては、国家のアイデンティティに関わる問題となるのです。規律の取れた都市は、住民に公共物を尊重するよう促します。一方、放置された都市は、さらなる放置を招くだけです。
視覚的な乱れは、徐々に物理的な乱れを正常化させる。この研究を通して、ある一つの観察結果が繰り返し明らかになった。当局が壁を塗り替えたり、美化プロジェクトを開始したりしても、それらは一時的にしか魅力的に見えないのだ。
数週間、あるいは数日のうちに、同じ壁が再びポスターで覆われてしまう。ミルプール1、2、10、11、12、13、ファームゲート、カウランバザール、ニューマーケット、モハカリなど市内の様々な場所を歩いてみると、ポスターを貼るための掲示板が設置されているのがわかるだろう。しかし、次の壁や建物に移動すると、またポスターが貼られているのを目にするはずだ。
政府は公金を投入する。自治体は清掃を行う。ボランティアが塗り替えを行う。芸術家が壁画を制作する。市民はそれらを鑑賞する。そしてポスターは再び貼り出される。このサイクルが再び始まり、ループは続いていく。
インタビューによると、ポスターは主に広告目的で描かれ、広告目的以外にも、ある地域に対する支配力や影響力を誇示するために描かれることが多い。大学生にとっては、安価で人目に触れる機会が多いという点が魅力となっている。
「バングラデシュでは、人口密度の高さに見合った、非常に安価で視認性の高い広告手段であるため、公共空間の至る所にポスターが貼られています。混雑した都市部では、紙のチラシを使うことで、政党、学習塾、地元企業は、デジタル看板のほんの一部の費用で、毎日何千人もの通行人の注意を即座に引きつけることができます。地域住民のための掲示板が整備されていないことや、市当局による落書き防止法の執行が歴史的に弱かったことから、この慣習は地域文化に深く根付いています」と、あるインタビュー対象者は述べています。
これは、経済学者が「繰り返し発生する維持管理負担」と呼ぶものを生み出す。当局は、新たな開発に公的資金を投入する代わりに、そもそも損傷を受けるべきではなかったものを修復するために、繰り返し費用を費やすことになる。
開発は一時的なものとなり、維持管理は恒久的なものとなる。この目に見えない経済的コストは、驚くほど注目されていない。多くの回答者は当初、ポスターを単なる清潔さの問題と捉えていた。しかし、質的な議論の中で、より広範な影響が明らかになった。ポスターは道路標識の視認性を低下させ、歴史的建造物は建築的な特徴を失い、公共の芸術作品は広告の下に埋もれてしまう。
政府の啓発キャンペーンは商業的な宣伝に埋もれてしまう。歩行者は過剰な視覚情報に囲まれる。効果的なコミュニケーションが阻害され、都市は視覚的に疲弊してしまう。都市計画家は、公共空間は常に分かりやすい状態を保つべきだと繰り返し強調している。
市民は、歴史的建造物、公共施設、交通標識、公園、緊急情報、コミュニティ施設を容易に識別できるべきである。ポスターが密集すると、その視認性が損なわれる。都市は視覚的に雑然としたものになる。国連の持続可能な開発目標11は、持続可能な都市とコミュニティを推進している。持続可能性に関する議論のほとんどは、交通、住宅、廃棄物管理、再生可能エネルギー、気候変動への耐性に焦点を当てている。
しかし、持続可能性には公共空間も含まれます。美しい公共環境は生活の質を向上させます。人々はより積極的に歩くようになり、観光客の滞在期間も長くなります。地域社会は近隣地域への愛着をより強く育むようになります。
誰も計算しない経済的コスト
経済学を専攻する学生として、この研究から特に興味を引かれたのは、視覚的な公害は公式統計にはほとんど表れないコストを生み出すという点だ。自治体は違法なポスターの撤去に費用を費やし、作業員は損傷した壁を塗り直し、清掃用具は繰り返し購入されている。
人件費は上昇し続けている。その一方で、企業は数百万枚ものポスターを印刷し続け、それらはすぐに廃棄物となる。製紙業界はこれらの資源を消費する。印刷には電力が消費され、輸送には燃料が消費される。そして、廃棄にはさらに労働力、エネルギー、費用がかかる。
再塗装には追加の材料が必要となる。個々の費用は一見小さく見えるが、それらが積み重なると経済的な非効率性となる。これは経済学者が負の外部性と呼ぶものに似ている。
ポスターを貼る個人は私的な利益を得る。社会は公共のコストを負担する。責任者が損害賠償を支払うことはほとんどないため、過剰なポスター掲示は後を絶たない。多くの回答者は、至る所にポスターが貼られているのが当たり前になってしまい、もはや壁に気づかなくなったと認めている。こうした常態化が社会的な無関心を生み出している。
また、この調査では均衡状態も見られ、つまり、すべてのインタビュー対象者が、関係当局はこのポスター汚染に対処するために十分な努力をしておらず、必要な措置を何も講じていないと意見を述べていた。
ポスターの代替案としては、ソーシャルメディアキャンペーン、ソーシャルメディア広告、デジタルマーケティングなどが挙げられます。調査によると、我が国ではポスターに完全に代わるものはないものの、デジタル広告スクリーンも公共広告の役割を果たしていますが、多くの人にとって少しコストがかかります。その他の代替案としては、オンラインプロモーション、デジタルテキスト、掲示板、落書き、セミナーの開催、デジタル看板の使用、市内各地の掲示板を使ったプロモーション、テレビ、ラジオ、モバイルマーケティングなどがあります。従来の街頭ポスターに代わる効果的で環境に優しい代替案は、デジタルコミュニティへの移行です。これらすべてに加えて、最も重要なのは、全体的な政策の変更が必要となる矛盾が見つかった場合に、関係当局が行動を起こすことです。
おそらく、本当の問題はバングラデシュが違法ポスターを撤去できるかどうかではない。本当の問題は、視覚公害を単なる汚れの問題として捉えるのではなく、国家開発における重要な課題として認識する準備が、我々にようやく整ったかどうかである。
この点に関して関係当局が政策を策定するにあたっては、いくつかの措置が考えられますが、すべての措置は国有化の枠内で実施されなければならないことを留意する必要があります。具体的な措置としては、指定された地域掲示板の設置、違反があった場合の法的措置、規制されたポスター掲示区域、罰則、デジタル代替手段、自治体による監視、再利用可能な広告インフラ、QRコードを用いた公示、および管理された広告スペースなどが挙げられます。
限界が存在することは否定できない。本研究では非確率的な便宜的サンプリング手法を用いたため、その結果をバングラデシュの都市部住民全体に安易に一般化すべきではない。
私たちは「スマート・バングラデシュ」ではなく「規律あるバングラデシュ」と持続可能な都市の未来を築くことを真に目指すべきです。都市は、私たちが守ろうとしている美しさを徐々に消し去ってしまう、色あせた紙の層ではなく、他の手段を通してコミュニケーションを取り始めるべきです。
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Bangladesh News/Financial Express 20260926
https://today.thefinancialexpress.com.bd/features-analysis/how-bangladeshs-poster-culture-is-quietly-destroying-urban-beauty-1790356615/?date=26-09-2026
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