[The Daily Star]グーグレは、重要なインド市場でのデジタル広告のための競争の中でFacebookをわずかにリードしているだけだが、その数字に馴染んでいる筋によると、検索巨人はずっとずっと遠くにいて、ライバルをぶち壊した論争を避けている。
Facebookの成功は、開発市場を優先させたインド生まれのCEO、サンダールピチャイが率いるアルプハベト インクのグーグレを揺さぶった。
今年初めにインドのグーグレの関係者は、Facebook Incが2018年にこの国で約9億8,000万ドルの収益を上げている可能性があることを知り、警告した。 グーグレのインドの収益は、昨年だけで10億ドルに達しました。 Facebookとグーグレは、インドの売上高や両社間の競争についてコメントすることを拒否した。
グーグレは、より良い広告購入ツールとよりローカライズされたサービスで顧客を誘惑しようとしている。改良された戦略は、インドの消費者がグーグレのサービスに費やす時間を短縮するのに成功した取り組みを反映しています。
インドでの戦いは、同社の長期的な成長に不可欠な世界中の市場を発展させるためのグーグレの壮大な挑戦を反映している - それらの国の多くの消費者はFacebookに仲間入りしており、グーグレ検索を犠牲にしてインスタグラムとウハトサップ広告費用はすぐに追うことができます。
「Facebookは、インドの広告主様専用の機能を作成していないのに、はるかにユーザーフレンドリーなプラットフォームです」と、インドで小規模な広告代理店を運営するヴィカスチャウラ氏は述べています。
シンガポールに本社を置くデジタルマーケティング会社のフレアクート プテ ルトドのナラヨン ムルトフー イヴァツリ副社長は、グーグレ検索やYouTubeの広告と比較して、Facebookの広告は視覚的要素に頼っているため、 Facebookやインスタグラムのアプリで、より若い消費者や農村の人口を特定することは簡単です。
Facebookは内部的な混乱や政治的論争にもかかわらず、主要経済のデジタル広告市場が急速に成長しているインドで成功している。昨年、国の頭がなく、Facebookやウハトサップで流行している噂が暴動を引き起こした一連の事件に直面している。
広告購入者のマグナ氏によると、昨年、インドのデジタル広告市場の68％をFacebookとグーグレが占めていたという。メディアエージェンシーグループMは、今年、インドでデジタル広告費が30％増加すると見込んでいます。
Facebookの現象は、グーグレにとって自宅に近いことが明らかです。最近の昼食期間に、グーグレのバンガロール事務所から携帯電話を見ながら出てきた10人のうち6人が、ロイターに対し、ウハトサップをチェックしていると語った。 10人全員がウハトサップを定期的に使用していると言いました。
ロイターがインタビューしたインドの8人の広告バイヤーは、Facebookがインドの広告収入でグーグレを追い抜くかどうかを分けた。このような疑問は、グーグレのCEO、ピカイが新興市場への同社のアプローチを変えた理由を説明するものでもある。
&クオト;インドは、次の10億ユーザーのイニシアチブにとって最も重要な市場です&クオト;と、努力の責任者であるシーザーサンガプタは、先週ニューデリーで開催された &クオト;グーグレ フォル インディア&クオト;イベントの会場でロイター通信に対し語った。
何年もの間、グーグレはシリコンバレーにいる傾向があった新技術の早期採用者向けにサービスを設計していた、とグーグレのヨーロッパとアフリカの事業を数年間監督していたネルソン・マトスは述べている。偉大な製品は、その後、幅広い世界の視聴者を見つけるでしょう。
「Facebookの成長、新しい市場でのウハトサップやその他のツールの重要性を見て、グーグレの採用と同じではなく、時間の経過とともに、同社はそのアプローチを変えなければならないかもしれないと気づきました。
3年前に舵取りを取った直後に、ピカイはインドなどの新しい戦略を策定しました。地元の人々に合わせたサービスが増えました。ラジオ、看板、テレビでのマーケティングの増加。より多くの現地スタッフとスタートアップ投資。
リンケディンのプロファイルと会社の声明によると、グーグレのインドの労働力は4,000人を超える従業員、すなわちFacebookの約8倍以上に増えている。
その製品も進化し、低いデータプランで使いやすくなっています。先週ファイル移動やテズなどのスマートフォンアプリは、先週、グーグレ パーとしてブランド変更されました。
グーグレのユーザー調査担当者である上級幹部やスタッフの開発市場で2週間の &クオト;イマージョントリップ&クオト;を監督するアシフ・バキ氏は、「間違いなく海の変化があります。
努力は実を結びつけています。聴衆の調査会社コムスコア（コムスコア）の推定によると、今年上半期のインドユーザーは、Facebookサービスよりもグーグレサービスに多くの時間を費やしていました。一年前の同様の時期に、Facebookが一番上に出てきた。
これらの利益を広告ビジネスにまで拡大することは、現在進行中の作業です。ディスプレイ広告と中小企業広告主のリーダーを含むグーグレの幹部は、インドのクライアントのニーズをよりよく理解するために、今年初めに報告されなかった旅行でインドに旅行しました。
この訪問は、話し合いに精通した人によると、言語や識字率が国によって大きく異なるため、広告主が特定のインドの州でのみユーザーにアクセスできるようにするなどのアイデアを検討するよう促しました。
ニューデリーのイベントで、グーグレは、インドの新聞のコンテンツをオンラインにし、地域別の言語で利用可能な検索結果や広告の供給を増やす計画を発表した。
グーグレはまだ他の問題を考慮する必要があります。新興市場の中小企業は、グーグレ広告キャンペーンの基盤であるがFacebookには不要なウェブサイトを持つ可能性は低い。
Bangladesh News/The Daily Star 20180905
http://www.thedailystar.net/news/business/global-business/india-google-races-parry-the-rise-facebook-1629178
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