[Financial Express]ロンドンの最新ブランドであるブランド・ファイナンスは、2015年にバングラデシュの価値を144億ドルに引き上げました。
バングラデシュのブランド価値は、2014年から25％上昇した。この国は、最も急速に成長している国家ブランド上位10位に入った。独立後40年以上にわたり、バングラデシュは現在、ほとんどの国際指標においてパキスタンよりも高いブランド価値を世界中で有しています。パキスタンのブランド価値は、930億ドルと推定されています。
ここでは、国のブランド価値が国の社会経済的ダイナミズムを示していると言えるかもしれません。異なる世界の社会経済指標における一貫した進歩は、異なる分野における国のブランド価値を高めます。
アナリストらは、同国の社会経済的動態を促進し、ブランドイメージの向上に貢献する3つの強みがあると指摘する。第1に、国は人口統計学的配当の恩恵を受けており、女性労働力が徐々に増加しているため、今後数日間はそれを継続している。
第二に、起業家階級が成長しており、現在は世界的な広範な暴露で第3世代に達しています。バングラデシュは現在、中国と欧州連合に続くレディメード衣料品の第3位の輸出国です。最後に、郡の戦略的な地理的位置は、新興市場へのアクセスを容易にし、この場所を最適に活用する必要があります。
一方、多くの障害にもかかわらず、過去10年間平均で毎年6.5％以上の経済成長を遂げています。しかしパキスタンは過去10年間平均5.0％の経済成長率で苦戦している。
ロンドンのコンサルタント会社フツアーブランドは、2014-15年にかけて国別ブランドインデックスを発表し、バングラデシュを72位、パキスタンを75カ国中73位とした。しかし、同社は実際の「カントリーブランド」として上位22の国を見つけました。
バングラデシュの電力・参加研究センター（PPRC）による最近の研究では、ヒルサの未開発ブランドの可能性が明らかになりました。世界の輸出市場でサケやマグロのようなブランドになることができます。これらの2つの魚は、グローバルブランドと顧客が現在高価で購入するにつれてプロモートされています。
調査によると、釣りの禁止期間中にヒルサを捕まえないように漁民に報復した政府は、その生産量を増加させた。 ヒルサの総捕獲量は、2002〜03年度の199,000トンから2012-13年の351,000トンに増加した。実際、ヒルサのブランドは、漁業者と国家の利益のために、魚の輸出と現地価格を押し上げることができます。
ブランド価値を高めるために、バングラデシュは、世界的な衣服貿易における熾烈な競争の中でビジネスを持続可能にするために、基本的な伝統的な製品よりも付加価値の高いハイエンドのアパレル商品にもっと集中する必要があります。ここ数年、衣料品の小売売上高は前年比3.0-4.0％増加しているため、欧州のファッション市場は回復しています。
旅行者、ビジネスリーダー、移民と消費者が毎日自分の意思決定を下し、自分が選んだ国に旅行、投資、または住むことができます。彼らは国のブランド価値に影響されます。ブランド価値は、その名前、名声、および他の人々の信頼を表します。すべての国にはそれぞれの国や地域にブランドをつける独自の政策があります。
地元の企業は、その国のブランドイメージを明るくするのに役立ちます。マイクロソフトとマクドナルドは、ノキアがフィンランドの世界への特使であるように、最も目立つ米国の外交官の一人である。したがって、「メイドイン」は、有形無形、合理的かつ感情的な情報および団体を運ぶ。
このような状況では、適切なブランディングキャンペーンは、輸出国の競争力を国の肯定的な先入観に結びつけることで、その競争力を向上させるのに役立ちます。バングラデシュは、他の国々に競争力のある価格で製品を売り込むことができます。国をブランド化するには、政府と民間部門の両方のベテラン指導者の協力が必要です。
szkhanfe@gmail.com
Bangladesh News/Financial Express 20171221
http://today.thefinancialexpress.com.bd/editorial/countrys-brand-value-and-its-enhancement-1513774550/?date=21-12-2017
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