[The Daily Star]ワールドカップのチームにはロゴが大胆に飾られているが、今年はドイツやブラジルのような象徴的なサッカー界で過去のトーナメントを迎えたセールスの飛躍を繰り返すという希望がスポーツウェアメーカーにはほとんど見られない。
「ブラジルでは、ロシアのワールドカップが4年前にブラジルで行われた同様のイベントよりも低い財務上の機会を持つことは間違いない」と、1970年以来、サッカーを供給してきたドイツの会社、アディダスのカスパル・ローステッドCEOは認めた。
アディダスは1994年に米国が主催したワールドカップ以来、サッカー界で活躍している米国の競技者ナイケのように、何よりも2018年にブランドイメージを磨くことを望んでおり、どちらも厳しい販売目標を設定していません。
ロシアはメガブランドの目で二重のハンディキャップを抱えている。サッカーは西ヨーロッパでは文化的に大変なことではなく、国際的なイメージに苦しんでいる。
ホーエンハイム大学のマーケティング担当教授であるマルクスフォースは、「2006年にドイツに、2014年にブラジルで行われたように、ロシアではサッカーの盛大な祭りになる可能性は低い」と述べた。
コメルツバンクのアナリスト、アンドレアス・リーマン氏は、「アディダスにとって最善のことは、西ヨーロッパのワールドカップである」と述べた。
「ロシアではトーナメントが行われているため、スポーツウェアの販売台数は少なくなるだろう。
アディダスは、ロシア、ドイツ、アルゼンチン、スペイン、イランを含む32チームのうち12チームをスポンサーにして数値優位性を持ってワールドカップに参戦する一方で、ナイキのチームはフランスからブラジルに10を奪いました。
しかし、ポルトガルのスター、クリスティアーノ・ロナウドを含め、米国企業の勢いを発揮するブーツでは、より多くの個人選手がピッチを上回るだろう。
2人の兄弟による40年代後半の設立以来、プーマのアディダスの故郷は、わずか4チームが2014年の半分の跳躍猫旗を着ている。
それにもかかわらず、バイエルンの弱者は、フランスのストライカーのアントワーヌ・グリーツマンのように、厳選された選手のスポンサーシップで輝くことを望んでいる。
アディダスは、世界的なマーケティング予算約25億ユーロのうち、ドイツのマンシャフトだけに年間5000万ユーロ（5900万ドル）を費やしています。
さらに、「スポンサー契約に費やすユーロごとに、あなたがスポンサーであるという事実についての別の情報を、おそらく2倍にする必要があります」と、EMストラスブールのマーケティングリサーチのプヒリッペ ナノプーロスは述べています学校。
アディダスは最近のキャンペーンでファレル・ウィリアムスやサッカーの星のようなデザイナーやミュージシャンの名簿に目を通し、YouTubeで3,800万ビューを獲得しました。
一方、ナイキは元ブラジルチャンピオンのロナウドを、セレカオに捧げられた懐かしい運賃の広告で鼓舞した。
名前とロゴが大きいかもしれませんが、ビジネスの現実は、サッカーが大企業の売上高のシェアを縮小しているということです。
Bangladesh News/The Daily Star 20180614
http://www.thedailystar.net/business/global-business/world-cup-set-be-lean-sportswear-makers-1590931
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