[Financial Express]ネスレとユニリーバは値上げペースを緩めているかもしれないが、コスト意識の高い顧客を取り戻すには不十分で、消費財大手両社は木曜日に期待外れの上半期売上高の伸びを発表したとロイター通信が報じた。
ダヴ石鹸メーカーのユニリーバの株価は、それでも年間売上見通しを維持し、上半期の利益が予想を上回ったため5％上昇したが、キットカットメーカーのネスレは売上見通しを引き下げたことで4％下落した。
急激な価格上昇と世界的な生活費危機が3年近く続いた後、消費財メーカーは、より安価な、多くの場合プライベートブランド製品に乗り換えた買い物客を呼び戻そうと努めてきた。
「消費者の間では価値を求める行動がみられる。特に低所得層ではプレッシャーがある」とネスレのマーク・シュナイダー最高経営責任者（CEO）は記者との電話会議で述べた。
水曜日に業績を発表したレキットベンキーザーも、販売量の減少が価格上昇を相殺し、売上高成長の予想を下回った。
消費財業界自体もコスト高騰に悩まされており、パンデミックとロシアのウクライナ侵攻の期間中およびその余波で、ヒマワリ油や輸送費から包装、穀物、エネルギーに至るまであらゆるものが値上がりしている。
世界最大の加工食品メーカー、ネスレは、消費者のコスト意識が高まっているため、希望よりも早く値上げのペースを緩めなければならないとして、有機食品の売上高見通しをこれまでの約4％から少なくとも3％に引き下げた。
スイス企業の上半期の売上高は、同社が発表したコンセンサスの平均予想である2.5%を上回り、2.1%増加した。
しかし、ネスレとユニリーバはともに上半期の販売量と利益率で市場予想を上回った。
「特にこの不安定な投入コスト環境において、ユニリーバが利益を守り拡大する能力は、ポートフォリオと経営執行の強さを物語っている」と、ユニリーバの株式をわずかに保有するオベロン・インベストメンツの投資マネージャー、ジャック・マーティン氏は語った。
「ネスレは変動する原材料費の犠牲となり、消費者への経済的圧力の中で顧客のダウントレーディングを経験してきたのとは対照的だ」と彼は付け加えた。
ブランド力
ジェフリーズのアナリスト、デビッド・ヘイズ氏は顧客向けメモで、ネスレの価格未達は投資家に2025年の利益率を心配させる可能性があり、同社と業界全体のブランド力に疑問を投げかけるだろうと述べた。
ユニリーバは、今年の利益率は予想を上回ると予想しているが、下半期の利益率の拡大は縮小すると予想している。
「我々が目にする唯一の欠点は、競争力が依然として期待外れだということだ」と、RBCキャピタル・マーケッツのアナリスト、ジェームズ・エドワーズ・ジョーンズ氏はユニリーバの決算発表後のメモに記した。
ユニリーバとネスレはどちらも自社ブランドへの投資を強化しているが、ネスレが新製品の発売増加を検討しているのに対し、ユニリーバは「より少ないことを、より良く」行うという計画を堅持し、最も人気のある製品ラインに注力している。
ユニリーバのハイン・シューマッハ最高経営責任者（CEO）は、就任1年目にアイスクリーム事業の分社化、最大7,500人の従業員の解雇、そして長年の業績不振を覆すべく30の主要ブランドに注力する計画を立てている。
Bangladesh News/Financial Express 20240726
https://today.thefinancialexpress.com.bd/trade-market/nestle-unilever-sales-disappoint-as-consumers-still-wary-of-high-prices-1721931410/?date=26-07-2024
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