[Financial Express]バングラデシュは大きな可能性を秘めた発展途上市場として、国連気候変動枠組条約（国連FCC）により、最も環境的に脆弱な国の一つとして認められている。この課題に対応するため、バングラデシュ政府は環境に優しく持続可能な開発を促進するための一連の取り組みを実施してきた。例えば、2002年、バングラデシュは壊滅的な洪水の際に排水システムを詰まらせたプラスチック袋を禁止した最初の国となった。2003年1月、政府は大気汚染を減らすため、首都ダッカで2ストローク3輪車を全面的に禁止した。その他の取り組みには、4ストロークの圧縮天然ガス（CNG）オートリキシャの導入、硫黄含有量の少ない石炭の使用促進、レンガ窯の120フィートの高さへの煙突の設置、コンクリートブロックレンガの製造の奨励などがあり、いずれも環境保護に貢献している。
さらに、2009年から施行されているバングラデシュの再生可能エネルギー政策は、2020年までに再生可能エネルギー源を10パーセント増加させることを目指しています。エネルギー効率を促進するため、政府は2012年に持続可能かつ再生可能エネルギー開発庁（SREDA）を設立し、再生可能エネルギーのみに焦点を当てた唯一の政府間組織である国際再生可能エネルギー機関（IRENA）の最初のメンバーの1つになりました。バングラデシュの再生可能エネルギー源には、太陽光発電、風力発電、水力発電、廃棄物からのバイオガス生産、木材や米の殻などの天然物を使用したバイオマスガス化などがあります。
バングラデシュは、気候変動と闘う世界的な取り組みに沿って、気候変動適応を支援する気候変動信託基金を2009年に導入し、大きな進歩を遂げました。世界の炭素排出量の1％未満を占めるにもかかわらず、最も気候の影響を受けやすい国の一つであるバングラデシュは、パリ協定で概説されている持続可能な開発目標の達成に強くコミットしています。このコミットメントの一環として、同国は2041年までにエネルギーの40％を再生可能エネルギーから生成するという野心的な目標を設定しており、国家太陽エネルギー行動計画案では、同じ期間までに約41ギガワットの太陽光発電を提案しています。2024年5月12日、ダッカ北市公社と南市公社（DNCCとDSCC）は、パリ協定に沿ったダッカ初の気候行動計画を発表しました。これらの計画は、ダッカ北部とダッカ南部が2050年までにカーボンニュートラルを達成するための手順を概説しており、2030年までに排出量を89.47 百万トンコ2エ削減するというバングラデシュの国家目標をサポートしています。また、プロクリティー、ジャトラ、デシャル、クレイステーション、アーロン・アースなどの民間ブランドもあり、さまざまな製品カテゴリーで環境に優しい代替品を消費者に提供し、持続可能性と環境責任に向けたバングラデシュの拡大する動きに貢献しています。
環境の持続可能性に向けたこうした取り組みを踏まえると、政策立案者や企業が消費者個人レベルで環境に配慮した行動を促進することが不可欠だ。バングラデシュの楽観的で急速に成長している消費者層は、環境に配慮した消費習慣を育む大きなチャンスとなる。ボストン コンサルティング グループが実施した調査によると、バングラデシュは消費者製品の大きな成長市場であり、2 年ごとに 200 万人の新たな消費者が中流階級および富裕層に加わっている。また、この報告書では、バングラデシュの消費者は世界で最も楽観的で、次世代の生活水準の向上に強い関心を持っていることも強調されている。これは、特にミレニアル世代の消費者の間で、持続可能性の問題に対する意識が高まっていることを示唆している。
バングラデシュの平均年齢は 24 歳で、今後数十年間で消費の増加を牽引する若く成長中の労働力を有しています。若いミレニアル世代 (18 ～ 24 歳) は人口のかなりの部分を占め、家庭の購買決定に多大な影響力を持っています。この年齢層はパワー コンシューマーになると予測されており、マーケティング担当者にとって魅力的なターゲットとなっています。ミレニアル世代は一般的に環境意識が高く、グリーン製品の購入に積極的であることも多くあります。調査によると、ミレニアル世代は環境に対する姿勢や行動を形成する人間関係を重視しています。
若い消費者は、新しいアイデアを受け入れやすく、社会問題や環境問題に対する意識が高いため、環境に優しい消費の有望な市場と見なされることが多い。政策立案者やマーケティング担当者は、他の新興アジア市場での最近の調査で示唆されているように、バングラデシュの若いミレニアル世代がグリーン消費を促進するための重要な市場であることを認識する必要がある。この消費者層は、特にバングラデシュの環境の脆弱性という観点から、環境破壊や気候変動に対する認識を強めている。
バングラデシュの若い消費者を対象とした調査によると、新興市場の若いミレニアル世代は、個人の努力が環境問題の緩和に貢献できると考えていることが示されています。マーケティング担当者は、これを、効果的なグリーン マーケティング戦略を通じて、新興アジア市場のこれらの潜在的消費者の間でグリーン消費を促進し、奨励する機会と見なす必要があります。
バングラデシュでは、消費者は平均5人家族という大家族の当面のニーズを個人的な支出よりも優先することが多く、この傾向は他の多くの新興アジア市場よりも顕著である。ボストンコンサルティンググループが実施した調査によると、バングラデシュの消費者の75％が「家族のニーズが満たされるまでは自分にお金を使うことはない」という意見に同意した。バングラデシュの若い消費者に関する別の調査では、集団主義社会では典型的に見られるように、消費行動において仲間の影響が重要な役割を果たしていることが示唆されている。
グリーン マーケティング戦略では、コミュニティのメンバーや環境保護団体が実践している環境に配慮した消費行動の例を紹介することで、ミレニアル世代の若者の間で環境に配慮した消費に対する社会的圧力についての認識を高めることに重点を置くことができます。ソーシャル メディア プラットフォームは、このプロモーションに最適な媒体です。
バングラデシュなどの国の若いミレニアル世代は、自分たちの行動が環境被害の軽減につながると信じています。彼らに環境に優しい習慣を身につけてもらうには、気候変動がもたらす厳しい課題に直面している今、変化をもたらす能力に対する自信を強化することが重要です。マーケティング担当者は、製品のパッケージや広告を通じて、環境に優しい製品の味の向上、健康の改善、環境の浄化など、具体的なメリットを明確に示すことで、この信念を活用できます。
カーン・MR・タウフィック博士は、英国オックスフォード・ブルックス・ビジネススクールの専任教員であり、アメリカン国際大学バングラデシュ校（AIUB）の客員准教授です。[メール保護]、[メール保護]
Bangladesh News/Financial Express 20240926
https://today.thefinancialexpress.com.bd/views-reviews/climate-change-and-green-consumers-in-bangladesh-1727273571/?date=26-09-2024
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