[The Daily Star]洗濯機はバングラデシュでは依然として贅沢品とみなされていますが、洗濯の自動化を求める消費者が増えるにつれ、その人気は着実に高まっています。テレビや冷蔵庫ほど普及していませんが、国の社会的、経済的発展に伴い、洗濯機はより手頃な価格で必需品になりつつあります。市場は毎年 5 ～ 10 パーセント成長しており、今後数年間でより多くの家庭がこの時間を節約する家電製品を導入するにつれて、大幅な拡大が見込まれています。
「現在、バングラデシュでは洗濯機を使用している世帯はわずか 3 ～ 4% で、市場の成長の余地は十分にあります」と、業界大手の代表者は語る。現在、これらの家電製品は主に高所得層によって購入されている。しかし、急速に拡大している中流階級は、近い将来、人口の 3 分の 1 を占めると予想されており、重要なビジネス チャンスを提供している。「この潜在力を活用するには、この分野についての認知度を高め、この新興層に洗濯機の利点を効果的に伝える必要があります」と、業界関係者は付け加える。
市場関係者は、バングラデシュの洗濯機市場は年間約40億～50億タカの価値があり、毎年約16万～17万台が販売されていると推定している。
2010 年以前は、洗濯機市場は輸入品が主流でした。しかし、過去 10 年間で、現地企業が製造と組み立てを拡大したため、状況は劇的に変化しました。その結果、消費者はより手頃な価格で洗濯機を楽しめるようになりました。
現在、国内生産の洗濯機は市場の約70～75％を占め、輸入品はわずか25～30％を占めており、10年前の状況とは完全に逆転しています。
「バングラデシュで洗濯機を完全生産するのはまだ実現可能ではありません。多くの小さな部品やコンポーネントがまだ必要であり、企業は現在それを輸入して組み立てています。2010年から2012年まで、市場はほぼ完全に輸入に依存していました。現在、当社は洗濯機を国内で全面的に製造しています」とウォルトンホームのブランドマネージャー、ファズル・ラビ・カデム氏は語る。 国内の洗濯機市場における主要なサプライヤーとしては、ウォルトン グループ、ラングス イーマート、ベスト エレクトロニクス、ジャムナ エレクトロニクス、PRAN-RFL (ビジョン)、エスクァイア エレクトロニクス、エレクトラ インターナショナル、スーパー スター グループなどがあります。さらに、サムスン、LG、シャープ、ワールプールなどの海外ブランドの製品も人気があります。シンガーはほとんどの洗濯機を国内工場で生産していますが、一部の高級モデルは輸入しています。
家電製品の需要が高まるにつれ、洗濯機の使用も増加している。しかし、洗濯機は依然として主に都市部の製品として捉えられており、色あせや劣化など生地の損傷や、使用に伴う電気代の増加への懸念が残っている。
しかし、エントリーレベルのモデルは価格が大幅に手頃になったため、人気が高まっています。中程度の収入がある小家族では、便利で手間のかからない洗濯ソリューションとして洗濯機を選ぶ人が増えています。この傾向は、市場で手頃なエントリーレベルのオプションを求める顧客層が増えていることを示しています。
「半自動部門の価格は1万タカから1万2000タカから始まるため、消費者にとっては非常に手頃です。さらに、多くの企業が季節ごとのプロモーションやマーケティングキャンペーンを実施しており、市場拡大の大きなチャンスが生まれています」とウォルトンのファズル・ラビ・カデム氏は語る。
洗濯機には主に、手動式、半自動式、全自動式の 3 種類があり、全自動式にはトップローディング式とフロントローディング式のモデルがあります。トップローディング式の洗濯機は手頃な価格で需要が圧倒的に多く、一方、フロントローディング式の洗濯機はより高価で高度な機能を備えており、家の装飾におけるステータス シンボルとして見られることがよくあります。
現在、洗濯機の販売台数の70％以上はトップローディング式ですが、フロントローディング式の需要が着実に増加しており、シフトが進んでいます。
洗濯機の売上は通常、雨季と冬季に増加します。消費者は濡れた衣類を乾かし、冷たい水を扱う不快感を回避する方法を求めているからです。今年も各社は冬季の売上が好調になると予想しています。
「過去2か月間、政情不安と最近の洪水により市場は不安定でしたが、市場規模は全体的に拡大しており、今後は売上が増加することを期待しています」とジャムナ・エレクトロニクス・アンド・オートモービルズ社のマーケティングディレクター、サリム・ウラー・サリム氏は語る。
洗濯機市場は、COVID-19パンデミック以前の堅調な拡大期を経て、最近のインフレの急上昇により成長が鈍化しています。この減速は需要と供給の両方の制約に起因していますが、市場関係者はこれらの問題が将来解決されると楽観視しています。
「バングラデシュの洗濯機市場は、COVID-19パンデミック以降、潜在能力を完全に発揮できていません。パンデミック中およびパンデミック直後、洗濯機は必需品となり、贅沢品という認識が変わりました。しかし、COVID-19後の経済混乱は、需要と供給の両方に悪影響を及ぼしています。インフレにより新興中流階級の購買力が低下し、外国為替危機などの課題により信用状の発行が困難になり、市場がさらに制約されています。これらの課題にもかかわらず、今後数年間はプラス成長が見込まれます」と市場関係者は付け加えています。
生産資材を輸入するためのLC開設は困難であるにもかかわらず、企業は市場浸透を拡大し、進行中の課題を克服するために戦略的に状況を切り抜けています。
「現在、国はドル危機に直面しており、原材料費が高騰しているため、購入者にとって手頃な価格を維持することが困難になっています。しかし、私たちは、洗濯機の購入を検討している消費者にとって有益なEMI、季節のプロモーション、キャンペーンなどのオプションを提供しています」とファズル・ラビ・カデム氏は言う。
ウォルトンは現在、洗濯機の販売で最大の市場シェアを保持しており、2023年7月から2024年6月の間に最高の数字を記録しています。2017年に生産を開始して以来、ウォルトンは市場の主要プレーヤーとなっています。
さらに、ウォルトンはブータン、東ティモール、インド、イラク、ネパール、ウガンダ、イエメンなどの国々に洗濯機の輸出を開始しており、これらの国々では製品が人気を集め、世界の舞台でバングラデシュを誇らしく代表しています。
洗濯機市場の潜在能力を最大限に引き出すために、企業は継続的に研究を行い、消費者向けの新機能を導入することで製品価値を高める革新を行っています。
Bangladesh News/The Daily Star 20241007
https://www.thedailystar.net/supplements/clean-gains/news/washing-smart-the-rising-popularity-washing-machines-bangladesh-3721401
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