[The Daily Star]バングラデシュにおける洗剤の進化は目覚ましく、布地の品質を保ちながら衣類を丁寧に洗える便利なソリューションを提供することで、人々の洗濯に対する取り組み方を変えました。以前は、石鹸が主な洗浄剤であり、多大な労力が必要で、衣類を洗うという家事は骨の折れる作業でした。しかし、今日では、洗剤はより効率的な代替手段を提供し、その簡単な使用によりユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させています。
バングラデシュが中所得国へと移行するにつれ、衣類の消費が著しく増加し、白の衣類が主流だった過去とは対照的に、人々は鮮やかでカラフルな衣類を選ぶ傾向が強まっています。この変化により、便利で頻繁な洗濯ソリューションの需要が高まり、粉末洗剤は洗濯業界における革命的な力として位置づけられています。
「ユニリーバは、1972年にホイールランドリーソープを発売して以来、数年前にランドリー事業50周年を祝いました。
「過去半世紀にわたり、ユニリーバはカテゴリーの進化の最前線に立ち、1970年代と1980年代の石鹸から1990年代の粉末洗剤まで市場開発を先導し、現在はバングラデシュの消費者に液体洗剤を導入しています」と、ユニリーバ・バングラデシュ・リミテッドのホームケア部門マーケティングディレクター、モハメッド・シャドマン・サディキン氏は説明する。
長引く夏の暑さと都市部の大気汚染レベルの上昇により、洗剤の需要がさらに高まっています。洗剤は生活に欠かせない必需品であり、その市場規模は年間3,500億～4,000億タカに上ります。
「人口が増え続けるにつれて、洗濯サービスの需要も増え、粉末洗剤業界に大きな後押しを与えています。頑固な汚れを落とすのに、一部の消費者は依然として伝統的なボール布用石鹸に頼っていますが、粉末洗剤は日常の洗濯に好まれる選択肢となっています。さらに、都市部では、洗濯機を使用する人々の間で液体洗剤の人気が高まっています。これは、液体洗剤の方が洗濯機での洗濯に適していると考えられているためです」と、ラディアントケア のマーケティング責任者である ファザル マームード ロニ 氏は述べています。
現在、バングラデシュの洗剤市場では多国籍企業と地元企業の両方が重要な役割を果たしており、毎日の洗濯という不可欠でありながら労働集約的な家庭作業に対する簡素化されたソリューションを提供することで、継続的な成長が期待されています。
洗濯業界における大きな変化は、家庭における固形石鹸から粉末洗剤への移行です。業界関係者によると、粉末洗剤は使いやすく便利なため、現在では家庭での使用量の 95% 以上を占めています。この傾向はさらに進み、市場では液体洗剤が従来の粉末洗剤に取って代わって着実に人気を集めています。
液体洗剤の増加は、都市部での洗濯機の普及率の高まりに大きく起因しています。都市部では、液体洗剤は洗濯機で洗うだけでなく、より優しい配合と使いやすさから手洗いでも人気が出てきています。液体洗剤は洗浄力が高く、布地への負担も少ないため、消費者の多様なニーズに応えています。
洗剤への依存度が高まっていることは、家庭で洗濯の重荷を背負ってきた女性にとって特に有益です。健康に配慮した配合と、頑固な汚れを落とす革新的な洗浄メカニズムを備えた洗剤の登場により、この重荷は大幅に軽減されました。現在、多くの製品に環境に優しい成分が使用されており、持続可能性と個人の健康に対する意識の高まりに応えています。さらに、あらかじめ計量された液体ポッドや簡単に取り出せるボトルの利便性により、洗濯のプロセスが簡素化され、より身近で時間のかからないものになっています。この変化は、消費者の嗜好の変化を反映しているだけでなく、日常生活においてより効率的で効果的な洗浄ソリューションへの幅広い動きを示しています。
製造面では、粉末洗剤に使用される原料、特に主要原料であるLABSA（直鎖アルキルベンゼンスルホン酸）は、歴史的に主に輸入されてきました。原材料の最近の世界的な価格上昇により、企業は消費者にとって手頃な価格を維持する方法を見つけるよう迫られています。これに対応して、多くのメーカーは、市場の活性化と競争力を維持するために段階的な価格調整を実施しています。
しかし、状況は変わりつつあります。過去 1 年半の間に、ユナイテッド グループやリバティなどのいくつかの地元企業が LABSA の国内生産を開始し、事実上、地元の需要全体に応えている、と ACI コンシューマー ブランドのビジネス ディレクター、モハンマド. クアムルル ハッサン氏は語ります。
現地生産への移行は、輸入への依存を減らすだけでなく、国内化学産業の成長を支え、価格と供給の安定につながる可能性があり、
こうした前向きな展開にもかかわらず、市場には懸念すべき慣行がある。認可されていない企業の中には、バングラデシュ基準試験機関（BSTI）の規制に従わずに洗剤を製造しているところもあり、その結果、重大な健康リスクをもたらす可能性のある低品質の製品が蔓延している。こうした製品は有名ブランドを模倣することがあり、消費者を誤解させ、市場環境をさらに複雑にしている。業界関係者は、公衆衛生を守り、消費者が安全で効果的な製品を確実に受け取れるように、より厳しい監視と規制の施行を主張している。品質管理対策を強化し、評判の良いブランドを見分けることについて消費者の意識を高めることは、こうした問題を軽減し、より健全な市場環境を育むのに役立つだろう。
Bangladesh News/The Daily Star 20241030
https://www.thedailystar.net/supplements/detergent-dynamics/news/the-transformation-bangladeshs-detergent-market-3740111
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