[Financial Express]バングラデシュは、数千人のペット愛好家で溢れる国です。驚くべきことに、ペットの飼い主の約70％が、のどを鳴らす仲間を育てています。彼らはついに、高品質で手頃な価格のキャットフードに関する長年の課題に対する国産の解決策の夜明けを目撃しました。バングラデシュ初の国産ドライキャットフードブランドであるチョンクは、3人の献身的な猫の飼い主の情熱と決意から生まれました。アルファケータリング共同創設者のムハンマド・アシフ・カーン、EDGEリサーチ研究部長 アブドゥス・サミ。バングラデシュの地元の猫の飼い主と小売業者は、輸入キャットフードの入手に関して、関税（CD）25％、追加関税（SD）0％、付加価値税（VAT）15％、前払所得税（AIT）5.0％、規制関税（RD）5.0％という最高50％にも及ぶ高い輸入税、価格をつり上げる偽造シンジケート、猫にとって危険な危険な偽造品の存在など、非常に曖昧な状況に何年も苦労してきました。これらの問題と、猫の好き嫌いの多い性格特性が相まって、買い手としても売り手としても、このカテゴリーの製品を扱う際のあまり良い経験にはならない原因となっていました。
チョンク は、この荒れ狂う市場の中で一筋の光であることを証明しました。この状況にうんざりした創業者たちは、地元で生産される高品質のキャットフードを作ることを決意しました。彼らの使命は、輸入製品への依存を減らし、組織化されたシンジケーションを打破し、偽造品がもたらす脅威を打ち破ることです。たとえば、小さな子猫を飼い始めた後、パタオ の配達員が チョンク に連絡を取り、子猫に チョンク のキャットフードを与えてもいいかと尋ねました。配達員はまた、過去数週間に チョンク の製品を非常に多く配達したため、すでに チョンク に愛着があり、バングラデシュ初のキャットフード ブランドであることを知って非常に誇りに思っていると付け加えました。
世界的な問題に対する国産の解決策: バングラデシュの猫の飼い主が遭遇する問題の多くは、国際的にもよくあることです。現在、ペットフードのほとんどは世界中の多国籍企業によって生産されています。これらの企業は顧客に豊富な品揃えを提供していますが、価格が高く、地元の市場は多様な商品を提供する偽造品で簡単に支配されてしまいます。現代のペットフード市場では、チョンクは、高品質で手頃な価格の製品を導入する地元の独立系ペットフードブランドの新しい世界的なトレンドであると認識されています。
創業者は、「当社はマーケティングよりも製品の品質とレシピを重視しており、原材料の半分は輸入しています。サウジアラビア、ベトナム、トルコ、米国、ノルウェーからの高品質の原材料を使用して、猫が好む健康的な食品を確保しています」と述べています。チョンク は価格戦略を非常に一貫して目指しています。現在の現地市場では、穀物不使用で高タンパク質の輸入キャットフードで、1,000～1,500 タカの範囲で販売されている最も高価なキャットフードは、ボナシボ、ロイヤルカナン、リフレックスプラス で、販売数は非常に少ないです。次に、スマートハート、ウィスカス、ジャングル、ララ、猫と ジョイ、ニャー などの中価格帯のブランドが 600～750 タカで販売されており、より安価なブランドは よだれ、ビリ、キャットクラブ で、400 タカ以上から販売されています。これらのブランドは最近の状況で好調です。したがって、我が国のキャットフード市場にこれらのブランドが存在することは、多様性が得られるという良い面もありますが、悪い面は、これらは輸入ブランドであるため、これらのブランドによって得られた収益が我が国の外に流出してしまうことです。
チョンク のレシピは、ドイツに拠点を置く世界有数のペット栄養研究所で作られました。チョンク は最初のサンプルで 80 パーセントの肯定的な反応を得ました。チョンク は、購入後 1 か月以内に約 50 パーセントのリピーターを獲得しています。競合ブランドが 800～900 タカで販売しているのに対し、チョンク は 1.5 クグ のキャットフードを 499 タカで広く販売しています。このコスト上の利点は、輸入税が高く、サプライ チェーンのメカニズムの一部が複雑なため、現地化によるものです。現在、先進国から移行した スマートハート や ウィスカス などのペットフード ブランドが、ペットフード市場の 70～80 パーセントを占めていますが、チョンク は、妥当な品質で妥当な価格を提供することで、ニッチ市場を創出しています。
妥協のない品質: 良質な原材料の調達、適切な機器の選定、優れたレシピの考案は、多くの調査を必要とする最大の懸念事項でした。チョンクの地元住民のアイデアと戦略を補完するために、同社は経験豊富な外国のペットフード会社からアイデアと専門知識を調達し、中国、中東、ドイツ、米国の専門家と話し合いました。チョンク製品の品質を保証するために、一部の原材料はサウジアラビア、ベトナム、ノルウェー、トルコから購入していますが、同社は地元で調達するためにあらゆる手段を講じています。
チョンク のレシピはドイツの一流研究所で開発され、米国飼料検査官協会と フィナンシャルエクスプレスDIAF 栄養基準のガイドラインに準拠しています。製造工程では厳格な衛生対策が実施され、輸入された原材料は地元の研究所で品質の再検査を受けています。
チョンク は、手頃な価格のキャットフードを提供するだけでなく、さまざまな追加特典も提供しています。チョンク は、猫の保護施設に毎月 チョンク 製品を無料で配布することを保証しています。さらに、チョンク は、消費者と直接コミュニケーションをとることで、偽造品の防止に厳格な対策を講じています。販売店を慎重に選択し、販売店が提供する製品の真正性を確認するための体系的な検証を実施することで、偽造品の流通リスクを最小限に抑えます。
チョンク の創業者は、持続可能なペットケア市場の成長の可能性を認識しており、そのためには獣医サービスのためのより良い設備、ペットのためのより良い機器、バングラデシュにおける動物保護法の強化も必要になる可能性がある。彼らはまた、業界内にペットフードの基準を規制する地元の機関がないことに着目している。現状では、政府はペットフードの原材料に課税していないため、イノベーションを促進するために製造機械にも同じ課税を促進すべきである。
バングラデシュ政府は現在、キャットフードの原材料の輸入に税金を課していません。ペットフード製造に必要な機械の輸入プロセスを合理化することで、イノベーションを促進し、新しいアイデアが国で繁栄できる環境を作り出すことができます。ペットケア、猫クリニック、猫アクセサリーの刺激的な市場機会が国に待っており、愛するペットの生活を育み、改善するという私たちの情熱を受け入れるよう誘います。
政府は動物虐待を防止するための厳しい規制を制定し、施行する必要があります。なぜなら、私たちはこれらの弱い生き物たちを保護し、幸せに暮らす義務があるからです。チョンクはペットシェルターとコミュニティーを結びつけ、製品を割引価格で提供しようとしています。近いうちに、国内のペットフードの品質を確保するために、国内にペットフード規制機関が必要になるでしょう。そうでなければ、倫理に反する国内生産者が 1 人いるだけで、世界市場でこの業界に関する国内の評判が損なわれるでしょう。
サミハ・マムンはダッカのサバールにある陸軍IBA（バングラデシュ専門大学と提携）の学部生です。連絡先は[メール保護]です。
Bangladesh News/Financial Express 20241222
https://today.thefinancialexpress.com.bd/education-youth/chonk-the-purr-fect-start-for-bangladeshs-first-dry-cat-food-brand-1734801022/?date=22-12-2024
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