[Financial Express]パリ、12月21日（ロイター）： 3,000ドル以上のハンドバッグや4,000ドル以上のカシミアジャケットなど通常商品の需要が全般的に減少していることに直面し、デザイナーブランドや高級品を販売する大手企業は、500ドル以下のスカーフ、ベルト、財布、家庭用品に力を入れ、商品ラインを拡大している。
両社がより手頃な製品に再び重点を置くのは、価格に敏感な中流階級の野心的な顧客にアピールするためだが、この戦略は、通常高い利益率を誇る各社の利益率を低下させる可能性がある。
バーンスタインのウォール街アナリストによると、シャネル、プラダ、LVMH傘下のディオールは2023年にフランスでハンドバッグの価格を2020年比で50％以上値上げする予定で、2年以上にわたる急激な値上げを経て、高級ブランドは中流階級を遠ざけるリスクに直面している。
シティのクレジットカードデータによると、米国におけるトップ高級ブランド品の支出は11月に前年比6％減少し、LVMH、ケリングなど世界的ブランド品販売業者にとってクリスマス商戦の早い時期に暗い雰囲気を醸し出した。
ケリングのレーベル、グッチの今シーズンの装飾品やライフスタイルギフトには、440ドルのペット用リードや、ブランドロゴが印刷された200ドルの付箋紙の箱などがある。
LVMH傘下のルイ・ヴィトンは、自社の電子商取引サイトのギフトセクションで、360ドルのカードホルダーと395ドルのキャンバスとメタルのモノグラム・ダブル・スピン・ブレスレットを395ドルで販売している。
バーバリーは、450ドルから1,050ドルの価格帯のカシミアスカーフの売上を伸ばすため、「スカーフバー」を強調する店舗レイアウトの変更を計画している。
また、ケリングとカルティエの傘下リシュモンは香水と化粧品ラインを自社に戻そうとしており、一方LVMHはカフェや娯楽施設の開発を進めていると、ラグジュアリーサイトのジョナサン・シボニCEOは述べた。
シティのアナリストらは、11月5日の米大統領選を受けて「特に野心的な顧客層において高級品需要は脆弱になっているようだ」と述べ、米国の雇用が低迷したことを受けて11月の家計雇用が弱含んだことを強調した。
RBCのアナリストらによると、こうした消費者の不在は、世界の高級品購入者が6000万人減少して3億5500万人になったことに反映されている。彼らは、インフレ圧力と、製品よりも体験への支出への関心の高まりを、減少の主な理由として挙げている。
コンサルティング会社ベインによると、衣料品、アクセサリー、化粧品などの高級パーソナルグッズの世界的売上は、為替レートが一定であればホリデーシーズン中は横ばいになると予想されている。
ベインは以前、個人向け高級品の世界売上高が今年2％減少し、特に価格に敏感ないわゆる「憧れの買い物客」の顧客基盤が縮小し、過去最低の水準になると予測していた。
Bangladesh News/Financial Express 20241222
https://today.thefinancialexpress.com.bd/trade-market/luxury-brands-focus-on-cheaper-goods-for-middle-class-shoppers-1734800435/?date=22-12-2024
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