[The Daily Star]人々は通常のボトルからミニパックのシャンプーに切り替え、女性たちは化粧用パフというちょっとした贅沢品を諦め、家庭では洗濯用に安価だが標準以下の洗剤を使用している。これはまさに、過酷な価格圧力によってわずか2年で約780万人が貧困ライン以下に追いやられ、さらに1千万人が貧困ライン以下に追いやられる状況で起きていることである。
メーカーによると、消費者による非必需品の少量購入への移行は2022年に始まり、2023年を通じて続き、2024年末までに激化した。
しかし、小型ボトル、ミニパック、安価な代替品など、利用可能なすべての選択肢は、頑固に高いインフレに対してはもはや効果がないようだ。
圧倒的な価格圧力からの解放の兆しが見えず、政府がブランド品を含む43の品目とサービスに対する付加価値税（VAT）の引き上げを急いでいる今、中間所得層の消費者はジャンク品や低品質の製品にますます手を伸ばしている。
2023年3月以来、同国は頑固に高いインフレに直面しており、物価圧力は9％を超えて推移している。バングラデシュ統計局によると、11月にはインフレ率は11.38％に急上昇した。
産業複合企業ユニリーバ・バングラデシュ・リミテッドによる最近の分析によると、インフレにより消費者は、特にコンディショナー、食事代替シェイク、顔用保湿剤といった必需品以外の商品に対する支出習慣を再考するようになっている。
主要な日用消費財（FMCG）企業は、2024年第3四半期の売上高が前年同期比で約5％減少したと発表した。
ユニリーバ・バングラデシュ社の布地クリーニング部門責任者、ホセイン・モハマド・サラム氏はデイリー・スター紙に対し、消費者にとって必需品やその他の商品の価格上昇が彼らのライフスタイルに大きな影響を与え、それが今度はFMCG市場に打撃を与えていると語った。
「このような状況では、顧客はまず基本的な要件を満たし、その後にFMCGについて考えるだろう」と彼は語った。
「より高品質のブランドを使い続け、より低品質のブランドに移行しようとしない購入者は、小パックを購入している」と彼は付け加えた。
インフレ率の上昇により、多くの人が標準的な洗濯用粉末洗剤ブランドからより安価なブランドに切り替えています。これはすべてのFMCGカテゴリーで起こっています。
サラム氏は、この傾向は2022年頃に始まったと述べた。
この傾向は2023年も続き、2024年にはさらに強まった。「小型パックさえ買えない人たちが、下位ブランドに移行している」と同氏は語った。
「コスト削減のため、500グラムパックから1キログラムや2キログラムパックの洗濯用粉末洗剤に切り替えると予想していた。しかし、逆の現象が起きている」と同氏は付け加えた。
同氏によると、独身者向けおよび旅行用パックとして150グラム入りの歯磨き粉チューブを発売した。「今では多くの家族が使っているようです」
サシェの人気が高まっている
2012年から2013年にかけて、日用シャンプーの売り上げの60％は小袋入りだった。しかし現在、日用シャンプーの売り上げの75％は小袋入りだとサラム氏は語った。
同氏によると、2023年の利益額は前年比で10パーセント減少した。2024年も若干減少する見込みだ。
一方、価格上昇により、顧客の15～16％が他のブランドに乗り換えているという。
スクエア・トイレタリーズ・リミテッドのマーケティング責任者ジェスミン・ザマン氏も同様の販売上の懸念を表明した。
彼女は、インフレの高騰により、多くの購入者が小型パックに移行せざるを得なくなり、ブランドを変えて品質の低いものに乗り換える人も多かったと述べた。
PRANグループのマネージングディレクター、エレアシュ・ムリダ氏はデイリースター紙に対し、FMCG製品のインフレ率が高いため、人々は現在、大きいサイズではなく小さいサイズを選ぶようになっていると語った。
「彼らは自分の意志に反してこの決断を強いられた。この数カ月でさらに増加している」と彼は語った。
「彼らは今、ライフスタイルのために、必需品以外の製品の問題に関してはバランスを取らなければならないので、より小さなパックに傾いている」と彼は語った。
「現在、人々の予算は限られており、実際の収入は近年増加していない。そのため、人々は支出を予算内に抑えようとしている。このような状況が生じたのだ」とムリダ氏は付け加えた。
同氏はまた、FMCG商品の価格は上昇していないが、消費は著しく減少していると述べた。
小売売上高が打撃を受ける
ダッカのミルプールで販売店を営むザキール・ホセイン・アリフ氏は、価格上昇により、以前はサンシルク・シャンプーの400グラム入りボトルを買っていた顧客が、今では200グラム入りボトルを選んでいると語った。
同様に、ニベアクリームの400グラム入り容器を購入していた人も、現在は200グラムサイズを購入しています。
「1年前でさえ、こうした小規模な購入者は少なかった。しかし、その数は日々増加している」と彼は語った。
「インフレ率の上昇により、冬シーズンの初めの売上は昨年の同時期と比べて約50％減少しました」とアリフ氏は付け加えた。「昨年は顧客の需要を満たすのに苦労しましたが、今年は在庫が豊富にもかかわらず、購入者が大幅に減少しています。」
同氏は、輸入コンディショナー、保湿剤、クリームなどの製品の売上も減少していると語った。
さようなら、ちょっとした贅沢
ダッカのダンモンディ地区に住む主婦のサハナ・パービンさんは、ブランド化粧品の価格が高騰しているため、常に有名ブランドのものを選ぶことが難しくなり、最近ではより手頃な代替品を選んでいると語った。
「生活費が何年も上昇している一方で、最近はブランド化粧品の価格が急騰しているため、選択肢はほとんどない」と彼女は語った。
首都テジガオン地区に住む別の顧客、モムタズ・ベグムさんも、月々の必需品の出費が急増したため、化粧品に使える予算が減ったと語った。
「もう高価な化粧品に大金を費やす余裕はありません。予算を守りながら化粧品への情熱を満たす必要があります。だから、もっと手頃なオプションを選び、小パックが私の定番の選択肢です」と彼女は付け加えた。
より安価な代替品でも負ける
バングラデシュ消費者協会（CAB）副会長のSMナジェル・ホセイン氏は、インフレの高騰により生活費が上昇し、人々の選択肢が限られていると述べた。
「政府が最近、43の製品とサービスに対する付加価値税を引き上げることで、状況はさらに厳しくなるだろう」と同氏は付け加え、これにより人々はさらに安価で低品質の代替品に飛びつくことを余儀なくされるかもしれないと語った。
開発研究政策統合協会のモハメド・アブドゥル・ラザケ会長は、インフレが長期にわたって続くと人々は安価な代替品を探し始めると述べた。
「当時は、主に基本的な食品に重点を置いていました」と彼は付け加えた。
経済学者によると、コストを最小限に抑えるために人々がまずやることは、FMCG、衣服、靴への支出を削減することだ。これは人々が食糧不安に直面したくないからだ。
「食糧不足のような状況に直面すれば、さまざまな深刻な問題に直面しなければならないことを彼らは知っている。だからそもそもFMCGのコストを削減するのだ」と彼は付け加えた。
Bangladesh News/The Daily Star 20250106
https://www.thedailystar.net/business/news/squeezed-inflation-people-seek-refuge-mini-packs-3792856
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