[Financial Express]市場関係者によると、ソーシャルメディアプラットフォームが主導するデジタルメディアはここ数年、同国の広告市場でシェアを拡大しており、徐々に従来型メディアのシェアを奪いつつあるという。
フェイスブック、グーグル、ユーチューブ、ネットフリックスなどのソーシャルメディアプラットフォームは現在、年間約400億タカに相当する同国の広告市場の約3分の1を占めているが、地元のテレビ局、新聞、オンラインメディアなどの従来型メディアは残りの部分で圧迫されていると研究者らは述べた。
アジアティック・マインドシェア社のモルシェド・アラム取締役はフィナンシャル・エクスプレス紙に対し、ソーシャルメディア・プラットフォームの市場シェアは2020年初頭のCOVID-19パンデミック以来、過去5年間で毎年15～20パーセントずつ着実に成長していると語った。
同氏は調査結果を引用し、地方テレビ局は過去数年間で毎年約2～3％のシェアを失っており、新聞やオンラインメディアは広告市場から毎年約10％を失っていると述べた。
業界筋によると、近年デジタルメディアへの移行は明らかだが、テレビ広告は依然として広告費の約50％を占め、市場を支配しているという。
大手多国籍企業や地元コングロマリットのほとんどは、広告やコミュニケーションの最終段階でのニーズを満たすために代理店と提携していますが、業界の推定によると、支出の36％は企業の社内広告主によって直接管理されています。
世界中の広告トラフィックを監視する大手企業であるスタチスタ マーケットインサイトによると、バングラデシュの広告市場への支出は2025年に6億6,910万米ドルに達すると予想されています。
バングラデシュの広告市場では、2029年までに総広告費の78％がデジタルソースから発生すると予測されている。
バングラデシュの広告市場はデジタルプラットフォームへの移行を経験しており、ハイテクに精通した消費者にリーチするためのターゲットを絞ったオンラインキャンペーンの需要が高まっていると予測されている。
同国の広告市場におけるソーシャルメディアプラットフォームの一貫した優位性は、同国におけるソーシャルメディアプラットフォームの運営と収益に対する十分な監視の欠如により、この分野からの税金と付加価値税（VAT）として政府の収益を圧迫しているとされている。
同氏は、同国のソーシャルメディア向けコンテンツ制作者の収入も先進国のコンテンツ制作者に比べてはるかに少なく、ソーシャルメディア機関のオフィスがないため、隣国インドのコンテンツ制作者と比べても約3分の1にとどまっていると述べた。
地元のコンテンツクリエイターは、バングラデシュにオフィスがないため交渉することができず、ソーシャルメディアプラットフォームからの支払いを値上げすることに関して有利な立場にありません。
バングラデシュの広告・コミュニケーション業界には、小規模なブティック代理店から世界的に提携している企業まで、多様なサービスを提供する数百の代理店が存在しています。
彼らは通常、顧客の要求に応じてソーシャルメディアに広告を提供しており、広告主からは現地通貨でお金を受け取っているにもかかわらず、ソーシャルメディアプラットフォームへの支払いは外貨で行わなければならないと彼らは述べた。
ソーシャルメディア企業はいずれもバングラデシュにオフィスを持っていない。海外のオフィスからバングラデシュで事業を展開し、投資を一切せずに同国から外貨を稼いでいるとされている。
「ソーシャルメディアプラットフォームがバングラデシュにオフィスを構えれば、政府はそこから多額の収入を得ることができるだろう」とアラム氏は語った。
これにより広告コストが削減され、地元のコンテンツ制作者に大きな利益をもたらす可能性があると彼は付け加えた。
アラム氏は、ソーシャルメディアのプラットフォームは隣国インドを含む世界中の多くの国で開設されていると付け加えた。
インターネットの普及に伴い、ソーシャルメディアプラットフォームの視聴者は急速に増加しており、最低50ドルからさまざまな金額の広告が受け入れられているため、ソーシャルメディアに広告を掲載することが人気になっていると彼は述べた。
アドコム社のマネージングディレクター、ナジム・ファルハン・チョウドリー氏はフィナンシャル・エクスプレス紙に対し、広告主はソーシャルメディアプラットフォームを利用することでターゲット層に簡単にリーチできるため、同プラットフォームへの広告提供にますます魅力を感じていると語った。
また、ソーシャルメディアプラットフォームの助けを借りれば、視聴者や聴衆を確認し、必要に応じて彼らと交流することもできると彼は述べ、そのようなプラットフォームの利点を指摘した。
それどころか、テレビ視聴者や新聞発行部数に関する信頼できるデータが入手できないことが、こうした伝統的なメディアでの広告の見通しを妨げていると彼は述べた。
同氏は、テレビ視聴率や新聞の発行部数、読者数に関する正確なデータを業界が入手できるような仕組みを開発するために政府の支援が必要であると強調した。
チョウドリー氏は、潜在的なメディアアウトレットの健全な成長を確実にするためには、発行部数の監査局を設立し、テレビチャンネルに加入モデルを導入する必要があると付け加えた。
しかし最近では、国内の多くのテレビ局や新聞社が広告業界の変化から利益を得るためにソーシャルメディアのプラットフォームで自社のコンテンツを公開していると彼は述べた。
アドコムの幹部は、ソーシャルメディアプラットフォームに効率的に参入できる人が、より多くの利益を得られるだろうと述べた。
地元のテレビ業界は広告だけに頼っているため苦しんでいるが、世界的に見ると広告は収入源の一部に過ぎず、テレビ業界は加入制の恩恵を受けていると彼は述べ、テレビチャンネルの加入制導入の必要性を強調した。
インドの一部のチャンネルでさえバングラデシュ市場から受信料を徴収している一方で、地元のチャンネルは搾取されていると彼は嘆いた。
「バングラデシュは、40ほどのテレビ局に広告を出し、存続させるほど大きな市場ではないと思う」と、チャンネル・イ・エブネ・ハサン・カーンマーケティング・セールス担当ディレクターは語った。
「ソーシャルメディアプラットフォームの浸透により、我々は広告市場における足跡を日々失いつつある」と彼は嘆いた。
ハサン氏は、政府はソーシャルメディア・プラットフォームの事業を厳格な政策の下に置くべきであり、それによって業界が合理化されるだけでなく、政府の歳入も増加するだろうと述べた。
バングラデシュの映画業界もソーシャルメディアプラットフォームの進出により影響を受けていると彼は述べた。
同国の映画産業は非常に輝かしい歴史と実績を誇っているにもかかわらず、ネットフリックスのリストに掲載されたのは「エティ・トマール E ダッカ」「コモラロケット」「ピプラ・ビドヤ」の3作品だけだったと彼は嘆いた。
「ネットフリックスにリストアップしてもらうために、我々は懸命に働き、インドのエージェントにかなりの金額を支払わなければならなかった」と彼は語った。
ネットフリックスがバングラデシュにオフィスを構えれば、世界中の視聴者がより多くのバングラデシュ映画を観ることができるようになるだろうと彼は語った。
大手新聞社の広告・マーケティング責任者はフィナンシャル・エクスプレス紙に対し、2020年初頭から新型コロナウイルスのパンデミックの影響で新聞の読者数は減少していると語った。
新聞の発行部数はコロナ以前の水準には戻っていないと彼は述べ、読者の大半は現在オンラインで新聞を読んでいると付け加えた。
民間部門の広告は減少傾向にあると彼は付け加えた。
新聞業界は生き残るために、ソーシャルメディアプラットフォームを効率的に活用してデジタル化を進めなければならないと、匿名を条件に語った。
情報筋によると、世界有数のメディア投資管理会社であるグループMは、アジアティック3シックスティの一員としてバングラデシュで事業を展開しており、メディアコム社、アドコム社、スターコム・バングラデシュ、トップ・オブ・マインドはバングラデシュの大手広告・コミュニケーション企業である。
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Bangladesh News/Financial Express 20250213
https://today.thefinancialexpress.com.bd/metro-news/local-ad-market-shifting-to-digital-media-traditional-media-getting-marginalised-1739384005/?date=13-02-2025
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