[The Daily Star]主要都市では先週からイードショッピングが活発化しており、多くの買い物客が衣料品の値段に頭を悩ませている。
一部の店では、お祝いの席で着るパンジャビなどの衣服に10万タカ以上も請求しており、この問題はソーシャルメディアでも注目を集めた。
今週初め、バングラの日刊紙プロトム・アロは、ダッカのファッションアウトレットがパンジャビを40万タカで販売していると報じた。
このようなシナリオでは、次のような疑問が生じます。なぜ価格がこれほど高いのか、また、どのような独自の機能が購入者にとって魅力的なのか。
販売者に尋ねると、最高品質の生地、複雑なデザイン、手作りの刺繍、洗練された染色工程など、さまざまな理由を挙げるでしょう。
例えば、首都バナニにある高級ファッション店アンザラは、パンジャビを4,500タカから95,000タカの価格で販売している。また、女性用のカフタン・サリーも14,800タカから16,800タカで販売している。
高額な価格について尋ねられると、アンザラの広報担当ナウシン・ナワール氏は、衣服は最高品質の生地で作られており、複雑なデザインが特徴だと述べた。
「刺繍は機械ではなく手作業で、生地のほとんどは輸入品です」と彼女は言い、購入者の中にはビジネスマンや高所得者もいると付け加えた。
同じエリアにある別の店舗、JK 外国 では、女性用のパンジャビやスリーピースドレスを 60,000 タカで販売しています。この店では、35,000 タカから 150,000 タカのサリーを販売しています。
複数の店舗の販売員によると、イード期間中は多くの顧客がインドやパキスタンの衣装を好むという。この需要に応えるため、ブランドは近隣諸国から輸入した高級衣料品を在庫している。
先週金曜日に高級ブランド品販売店の関係者らにインタビューしたところ、昨年8月にアワミ連盟政権の打倒で終わった7月の暴動以前は、裕福な実業家や政治指導者らがこれらの贅沢な衣装の主な購入者であったことが明らかになった。
しかし、政変後、こうした顧客の90～95％が姿を消し、高級衣料品の売上は大幅に落ち込んだ。
主な購入者は依然としてビジネスマン、政治家、高級幹部ですが、ほとんどの顧客は現在、5,000タカから20,000タカの価格帯の服を好んでいます。
アリフ・リバス・アタクワのバナニ支店責任者ソリフル・イスラム氏は、価格の高さは高級生地と熟練した職人によるものだと語った。
「8万5000タカのパンジャビは製作に約1か月かかり、事前の注文があった場合にのみ生産されます。付属品は中国から輸入されています」と当局者は語った。
バナニのアバヤ・アンド・ガウン店の店長、モハメド・アブ・サイード・サダム氏は、同社の製品は自社で製造するか、ドバイや中国から輸入していると語った。
同氏によると、高価な商品はモスリン生地で作られている。「私たちの主な顧客は中流階級の女性です」と述べ、これまでのところイードの売り上げは好調だと付け加えた。
同様に、女性向けの高級ファッション・ライフスタイルブランドAZWAのマネージャー、モハンマド ハスナット アリ氏は、価格は主に生地とデザインによって決まると語った。
高級サリーやレヘンガについては、事前注文を受け付けており、あらゆる価格帯で生産できる。今年のイードでは、5,000タカから10,000タカの範囲の製品がベストセラーとなっている、と彼は語った。
多国籍企業に勤めるマリア・ホサインさんは、記者が近づいたとき、ブランドショップでカタログを見ていた。
なぜこの店を選んだのかと尋ねると、彼女は「私の好みに合っているだけでなく、ここの商品の質がはるかに良いです。だから、値段が高くても構わないんです」と答えた。
地元の大手衣料品ブランド、ケイ・クラフトの取締役ハリド・マフムード・カーン氏は、価格高騰は主に認識価値によるものだと語った。
「これは心理的な要素であり、実際の生産コストだけが考慮されるわけではない」と彼は語った。
「企業が商品を高値で販売することに成功した場合、それはその商品の創造的価値と美的価値を顧客に納得させることに成功したことを意味します。
「このような場合、生産コストと販売価格のバランスを取ることが重要なのではなく、ブランドが提供する価値を顧客に受け入れさせることができるかどうかが重要なのです。」
アナリストは何と言っているでしょうか?
国家消費者権利保護局の運営・研究所長ファキール・ムハンマド・ムナワール・ホセイン氏は、自由市場経済においては価格設定の法的枠組みは存在しないと述べた。
「政府は、いくつかの必需品のみの価格を規制しており、これは例外的なことだ。」
購入者が商品購入後に騙されたと感じた場合は苦情を申し立てることができ、必要に応じてブランドに対して措置が取られると彼は述べた。
同様に、バングラデシュ競争委員会の委員であるワジド・ハサン・シャー氏は、これは競争が限られているニッチ市場であり、そのため価格が異常に高くなる可能性があると述べた。
ダッカ大学の経済学教授セリム・ライハン氏は、社会の不平等が大きく、富が特定の階級に集中すると、人々は他者との差別化を図るために高級品を求めるようになると述べた。
これにより、そのような製品の需要が高まります。
「これらの人々が地元の市場でこれらの製品を見つけられなければ、海外で探すだろう」と彼は語った。
さらに、バングラデシュで販売されている高額商品については重大な疑問があると述べた。
「価格は本当に正当なのか？ 売り手側は必ずしも明確な答えを持っているわけではない」と同氏は言う。「適切な規制監督がなければ、状況を利用する企業もある」
Bangladesh News/The Daily Star 20250330
https://www.thedailystar.net/business/economy/news/what-the-secret-behind-high-prices-clothes-3860491
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