[Financial Express]近年、バングラデシュの若者の間では、ソーシャルメディアを中心に、大きな社会的・経済的変革が起こっています。ティックトック、YouTube、Facebookといったデジタルプラットフォームは、当初は単なるコミュニケーションや娯楽のツールとしての役割を超越し、若い世代にとって収入を生み出し、社会的影響力を高める強力な原動力となっています。
これらのプラットフォームにおいて、若者は創造性、才能、そして独自の視点を表現することで認知度を高め、同時に新たな経済の現実を築き上げています。この変化は、若者の生活、雇用の概念、そして社会的な交流を再定義しつつあります。
2025年の幕開けとともに、バングラデシュのデジタル環境は力強い統計的様相を呈しました。データレポート - グローバル・デジタル・インサイトが発表したレポート「デジタル2025：バングラデシュ」によると、年初時点でのバングラデシュのインターネット利用者数は7,700万人を超え、総人口の44.5%を占めています。
インターネットの広範な利用と並行して、ソーシャルメディアの急速な普及も目覚ましいものがあります。報告書によると、約6,000万人がソーシャルメディアを積極的に利用しており、これは全人口の34.3%に相当します。注目すべきは、これらのユーザーの多くが若者であるということです。
18歳以上のユーザー数は約6,000万人に達し、これは同年齢層の総人口の51.5%に相当します。プラットフォーム別の分析によると、Facebookのユーザー数は約6,000万人、YouTubeの潜在的な広告視聴者数は約4,460万人でした。これらの数字は、過去1年間で大幅な増加を示しています。
ティックトックのようなプラットフォームもユーザー数の増加が続いており、若者がこれらのデジタル空間にアクセスし、存在感を確立するための手段がさらに広がっています。インターネットとスマートフォンの普及、そしてデータ通信料の相対的な低下がこの変化を加速させ、都市部と地方を問わず、若者がデジタル経済に参加できる環境が整いました。
バングラデシュの多くの若者にとって、ソーシャルメディアは伝統的な雇用市場を超えた新たな道を開きました。特に失業が依然として大きな課題となっているこの国では、その傾向が顕著です。バングラデシュ統計局によると、2023年の15歳から29歳の若者の失業率は11.3%でした。こうした状況において、ソーシャルメディア・プラットフォームは雇用と自立のための代替的な手段として台頭しています。
YouTubeなどのプラットフォームでは、動画コンテンツを作成することで、広告表示（収益化）や様々なブランドとのスポンサー契約を通じて収入を得ることが可能です。ティックトックで魅力的でユニークなコンテンツで人気を集めることで、ブランドプロモーションやライブセッションを通じたギフトの獲得の機会が生まれます。
Facebookでは直接的な収益化の機会は限られていますが、中小規模のオンラインビジネスにとって強力なプラットフォームとして広く利用されています。若者は、商品の販売、オンライン講座の開催、アフィリエイトマーケティング、Facebookページやグループを利用したスポンサー投稿などを通じて収入を得ています。
スマートフォンとインターネット接続でこのデジタル経済に参入できる能力は、従来の仕事でしばしば必要とされる高等教育や多額の資本を必要とするという制限を克服するのに役立ちます。
多くの若者は、コンテンツ制作を職業として捉えることで、経済状況を改善し、起業家としてのスキルを磨いています。彼らはビデオブログ（ビデオブログ）、短編映画、コメディスケッチ、教育チュートリアル、製品レビュー、あるいは特定のトピックに関する洞察に満ちた議論などを制作しています。
常に新しく魅力的なコンテンツを開発することで、熱心な視聴者を獲得し、その存在を中心にコミュニティを育みます。このコミュニティはブランドにとって魅力的であり、広告契約やスポンサーシップを通じて大きな収益をもたらします。
スタティスタによると、バングラデシュのインフルエンサーマーケティング業界は、2025年までに約3,523万米ドルに達すると予測されています。年間成長率は8.44%と予想されており、市場は今後数年間で大幅に拡大し、2029年までに4,871万米ドルに達する可能性があります。さらに、インターネットユーザー1人あたりの平均広告費は2025年には約0.34米ドルになると予想されており、デジタルプロモーションとインフルエンサー主導のキャンペーンがますます重視されることが示されています。
この大きな数字は、このセクターの経済的重要性を浮き彫りにしています。収入面だけでなく、このプロセスは若者の間でデジタルマーケティング、コミュニケーション、人前でのスピーチ、財務管理といった重要なスキルを育み、彼らの職業生活にプラスの影響を与えています。
ソーシャルメディアは、金銭的な利益以外にも、若者が社会資本を蓄積する上で不可欠です。社会的地位、認知度、そして強力なネットワークは、バングラデシュのような社会において、多くの機会への扉を開くものです。ソーシャルメディアで人気のインフルエンサーは、オンラインで多くの人々にリーチし、彼らの意見に影響を与えることができます。
彼らは様々な社会問題や文化問題について議論を巻き起こし、世論を形成し、従来の規範に挑戦することができます。彼らのオンラインでの知名度は、政治、文化、商業など、オフラインでの新たな機会につながることがよくあります。ソーシャルメディアを通じて築かれた社会資本は、彼らが新しいプロジェクトを立ち上げたり、従来の枠組みの外で地位を確立したりするのを助けます。
ソーシャルメディアプラットフォームは、地理的な場所を問わず、誰もが自分の才能を披露し、ストーリーを共有できる民主的な環境を生み出しました。特に、地方出身の若者は、地元の文化、伝統芸術、あるいは農業生活に関連したコンテンツを作成することで、国内外で広く認知されるようになっています。
これは彼らに経済的な利益をもたらすだけでなく、デジタルメディアを通じてバングラデシュの豊かな文化を世界に広めることにもつながります。また、コンテンツを通じて地元の産品や伝統文化が新たな注目を集めることで、間接的に農村経済の発展にも貢献しています。
しかし、このデジタル経済の拡大は、若いインフルエンサーにとって課題も伴います。人気の移り変わりやすさと、高品質なコンテンツを定期的にアップロードしなければならないという絶え間ないプレッシャーは、多くのインフルエンサーに精神的および肉体的な疲労をもたらします。コンテンツの収益化への依存は、特にプラットフォームのポリシー変更やアカウント停止などにより、収入の不安定化を招くことがよくあります。
さらに、デジタルセキュリティや財務管理に関する十分な知識が不足していると、オンライン詐欺の被害に遭ったり、収入を効果的に管理できなくなったりする可能性があり、持続可能なキャリアを築く上で障害となります。コンテンツ量がますます増加する中で、自分のコンテンツを際立たせることは常に課題となっています。
女性インフルエンサーの場合、課題はより顕著になることが多い。コンテンツ制作に着手し、オンラインで積極的に活動しているにもかかわらず、オンライン上での嫌がらせ、いじめ、荒らし、ジェンダーに基づく否定的なコメントに頻繁に直面する。また、社会的な保守主義や家族の抵抗に直面する人も多く、オンライン活動の障壁となっている。
それでも、多くの若い女性がこうした障壁を乗り越え、ファッション、美容、ライフスタイル、教育、さらにはフェミニストの視点に関するコンテンツを作成することで、デジタル世界における女性の平等な参加と地位の向上に貢献しています。彼女たちの存在は、他の若い女性がこの分野に進出する勇気にもなっています。
政府と政策立案者は、この変革を徐々に認識し、デジタル経済の可能性を重視し始めています。若者がアクセスしやすく手頃な価格でインターネットを利用できるようにすること、遠隔地でも途切れることのない接続を確立すること、そしてデジタルリテラシーとスキルを向上させるための研修プログラムを提供することは極めて重要です。
さらに、オンライン起業家やコンテンツクリエイターを支援する環境が必要です。彼らの収入を認識し、税制の対象とし、オンライン上の安全を確保し、ネットいじめから保護するための明確な方針を策定することは、不可欠かつタイムリーな対策です。
教育機関は、デジタルメディアリテラシー、コンテンツ作成、デジタルマーケティングをカリキュラムに組み込むこともできます。これにより、若者にこの新しい経済に必要な知識とスキルを身につけさせることができます。
適切な指導、必要なサポート、そして安全なデジタル環境があれば、バングラデシュのデジタル世代は、強力で創造的、かつ自立したデジタル経済の構築において主導的な役割を果たすことができます。
マティウル・ラーマン博士は研究者であり開発者です。
matiurrahman588@gmail.com
Bangladesh News/Financial Express 20250523
https://today.thefinancialexpress.com.bd/views-opinion/social-media-influencers-the-new-youth-economy-1747928866/?date=23-05-2025
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