[Financial Express]ハーバート・A・サイモンは、1971年の画期的な論文「情報豊かな世界のための組織設計：情報の豊富さは注意の不足を意味する」の中で、画期的な洞察を示しました。彼の洞察は、今日のデジタル時代においてますます重要性を増しています。
サイモンは、情報の流れが無限に増大するにつれて、人間の注意力が最も貴重な資源として浮上すると予測しています。現在、注意力は単なる心理的な側面ではなく、経済的商品として機能しています。つまり、限られた量しかなく、需要が高く、容易に取引可能なのです。この考え方が、注意力経済の基盤となっています。
注目度に基づく経済という概念は、後にトーマス・H・ダベンポート、マイケル・ゴールドハーバー、ジョン・C・ベックの著作によって明確化され、確固たるものとなりました。特にゴールドハーバーは1997年の論文「注目度経済：ネットの自然経済」の中で、注目度の交換が将来の経済を牽引すると予測しました。彼の分析は、YouTubeやグーグル検索といった今日のソーシャルメディアプラットフォームの台頭や、広告付きコンテンツの支配を正しく説明しています。
これらのデジタルプラットフォームは、私たちの注目を集めようと絶えず競争しています。こうした状況において、情報発信者はユーザーにコンテンツに時間を費やし、クリック、いいね、シェアするよう促します。こうしたユーザーの反応こそが、今日のデジタル経済の原動力となっているのです。
Facebook、YouTube、ティックトック、インスタグラムといった現代のデジタルプラットフォームにとって、広告は主要な収入源です。しかし、広告主は単に自社の商品やサービスを宣伝したいだけではありません。ユーザーの目、耳、そして心をできるだけ長く惹きつけたいと考えています。これを実現するために、デジタルプラットフォームは高度なアルゴリズム、レコメンデーションシステム、自動再生動画、パーソナライズされた通知といった技術を駆使しています。
これらの技術は、ユーザーの脳の「新奇性」と「報酬」の中枢を活性化させ、プラットフォーム上でのエンゲージメントを維持し、繰り返しアクセスする動機付けとなります。ユーザーがスクロールすることで新しいコンテンツを発見できるこの「無限スクロール」方式は、今日では世界共通のデジタル標準となっています。
こうした注目を集めるデザインは、社会的・心理的に大きな影響を及ぼします。様々な研究により、こうした手法は人々の集中力を低下させ、不安を増大させ、抑うつを引き起こし、政治や社会について深く批判的に考える能力を弱めることが示されています。
この傾向はバングラデシュでも広がっており、特に都市部の若者の間で顕著です。若い世代がソーシャルメディアに何時間も費やすことで、実生活での交流や学習プロセスが阻害され、長期的には精神衛生に悪影響を及ぼす可能性があります。
世界のデジタル広告市場は現在7,000億ドルを超え、2025年までに1兆ドルに達すると予想されています。グーグル、メタ（Facebookとインスタグラムを含む）、アマゾン、テンセント、バイトダンス（ティックトック）、YouTubeは、この巨大な市場の主要プレーヤーです。これらのプラットフォームは、高度なテクノロジーとアルゴリズムを駆使し、ユーザーの関心を広告主に販売する商品へと変換しています。
この評価において、人々の1日のスクリーンタイムは重要な指標です。米国では、平均的な成人は1日11時間以上をスクリーンに費やしています。この増加は南アジア、特にインド、バングラデシュ、パキスタンでも急速に拡大しています。バングラデシュでは、都市部の若者はスマートフォンやノートパソコンに1日約7～9時間を費やしており、そのほとんどはFacebook、YouTube、ティックトックなどの動画視聴です。
これらの統計は、人間の注意力が世界有数のテクノロジー企業にとって貴重な資産であり、収益の柱となっていることを明確に示しています。これらの企業は、収益の鍵となるユーザーの注意力を獲得し、維持するために数十億ドルもの投資を行っています。
バングラデシュにおけるデジタル接続の発展とモバイルインターネットの急速な普及は、注目度に基づく経済に新たな側面をもたらしました。2025年初頭の時点で、同国のインターネット利用者は7,700万人以上、ソーシャルメディア利用者は6,000万人を超えています。このうち、Facebookだけでも6,000万人以上、YouTubeは約4,460万人のアクティブユーザーを抱えています。バングラデシュの広告業界は、この膨大なオーディエンスの注目を集めるために、大きな変革を遂げてきました。
かつては広告費の大部分がテレビ、新聞、看板広告に費やされていましたが、現在ではその約3分の1がデジタルプラットフォームに流れています。バングラデシュのデジタル広告市場は2025年に約13億ドル規模で、2027年には17億8000万ドルを超えると予想されています。検索広告、ソーシャルメディアマーケティング、インフルエンサーマーケティング、動画広告、モバイル広告など、デジタル広告の様々な分野が急速な成長を遂げています。
ソーシャルメディア広告セクターだけでも、2025年には8,500万ドルの支出が見込まれています。さらに、インフルエンサーマーケティング市場は約3,500万ドルの規模とされています。これらの数字は、バングラデシュの注目度を重視する経済が堅調でダイナミックなセクターであり、国の経済成長に新たな機会をもたらしていることを示しています。この成長は経済的に重要であるだけでなく、新たな雇用の創出とデジタルスキルの向上にも不可欠です。
バングラデシュの若者は経済の中心です。15歳から35歳までの6,000万人以上の若者がスマートフォンを使い、コンテンツを作成し、動画を視聴し、ミームを共有し、Facebookでライブ配信し、YouTubeチャンネルを運営しています。ソーシャルメディアにおける彼らの影響力と存在感は、自己表現を可能にするだけでなく、新たな経済空間を生み出しています。
インフルエンサーの収入源には、スポンサーコンテンツ、アフィリエイトマーケティング、動画視聴による収益、ライブ配信ギフト、デジタル商品のプロモーションなどがあります。これらの収入源は、特に失業率が11.3%前後で推移する地域において、若者にとって雇用への代替ルートとして機能しています。
注目を集めるこの分野では、若者は収入を得るだけでなく、将来のキャリアに役立つテクノロジーベースのスキルを習得しています。彼らはビデオ編集、グラフィックデザイン、デジタルマーケティング、コンテンツ制作といったスキルを磨き、国内外の市場で競争力を高めています。
注目度に基づく経済はバングラデシュに新たな機会をもたらした一方で、いくつかの悪影響も及ぼしています。過度のスクリーンタイム、クリックベイトコンテンツへの依存、情報過多による混乱、個人のプライバシーの侵害、集中力の欠如、そして精神的な疲労は、今日の若者の多くに影響を与えています。
専門家によると、若者は知らず知らずのうちにデジタルプラットフォームに依存しているという。これらのプラットフォームは、ユーザーの関心を引き付け、心理的なテクニックを用いてユーザーのエンゲージメントを長く維持することで利益を得ているからだ。その結果、ユーザーは正常な思考力、集中力、分析力を失っている。
この依存症は学生の教育を阻害し、仕事の生産性を低下させています。誤情報や噂が社会に急速に広がり、社会不安を引き起こしています。また、ユーザーデータが広告主に販売されることでプライバシー侵害も増加しており、サイバーセキュリティリスクが高まっています。
アテンション・エコノミーを持続可能かつ公平なものにするには、政策、教育、そして国民の意識向上が不可欠です。バングラデシュ政府の「スマート・バングラデシュ」イニシアチブの一環として、テクノロジーとデジタルヘルス、ファクトチェック、そして意識向上を統合したデジタル教育が重視されています。
学校や大学におけるメディアリテラシープログラムは、生徒に通知の管理方法、偏りのない情報の検証方法、そしてメンタルヘルスに悪影響を与える可能性のあるコンテンツの見分け方を教えることができます。同様に、ソーシャルメディアプラットフォームにも説明責任が求められます。アルゴリズムの仕組みやユーザーデータの保存場所について透明性が確保されるべきです。政府は厳格なデータ保護法を制定し、ユーザーのプライバシーを確保すべきです。
バングラデシュのテクノロジー起業家、メディア、NGO、教育機関、そして市民社会が協力すれば、アテンション・エコノミーを公正かつ統合的、そして持続可能な方法で推進することができます。この取り組みは経済成長だけでなく、人材育成、批判的思考、そして人間的価値の育成にもつながります。健全なデジタル環境の構築には、政府、教育機関、そして社会のあらゆる階層の関与が不可欠です。ユーザーは責任あるデジタル行動について教育を受ける必要があり、プラットフォームはユーザーの行動に責任を負うべきです。
世界経済の様相は急速に変化しています。今や、商品やサービスの価格を決めるのは単なる商品ではなく、人々の注意力、時間、そして意識といったものも、個別に売買可能な商品になりつつあります。デジタルプラットフォームの未来は、誰がこの注意力を捉えられるかにかかっています。
バングラデシュは既に、急速に進化するアテンション・エコノミー（注目経済）の波に乗っています。デジタル広告業界、若者の創造性、ソーシャルメディアの普及、そして政府のテクノロジー重視の政策は、バングラデシュを新たな経済機会の最前線に位置づけています。しかし、この道のりには課題がないわけではありません。大きな可能性を秘めている一方で、メンタルヘルスのリスクや情報過多への懸念も存在します。
今こそ、アテンション（注意力）を単なる金儲けの手段としてではなく、国家の資源として捉えるべき時です。アテンションは保護され、責任ある形で活用され、社会のあらゆるレベルで公正な利用が確保されるべきです。そうして初めて、バングラデシュはデジタル・アテンション・エコノミーへの参加にとどまらず、先進国へと躍進できるのです。このアテンション・エコノミーが効果的に運営されれば、バングラデシュは経済的利益を享受し、健全で情報に通じたデジタル社会を築くことができるでしょう。
マティウル・ラーマン博士は研究者および開発の専門家です。
matiurrahman588@gmail.com
Bangladesh News/Financial Express 20250711
https://today.thefinancialexpress.com.bd/views-opinion/attention-economy-a-new-horizon-of-opportunities-and-challenges-1752161658/?date=11-07-2025
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