[Financial Express]キャッチーなテレビCMや光沢のある新聞広告が人々を惹きつけていた時代は、はるか昔に過ぎ去りました。今日の消費者は、延々とスクロールし、絶えずスワイプし、従来の広告をかつてないほど速く無視するようになり、マーケティングのあり方に大きな変化をもたらしています。YouTube、Facebook、ティックトックといったデジタルプラットフォームが私たちの画面を支配するようになり、新しい広告形態が出現しました。そこで登場するのが、ブランドがオーディエンスにリーチする方法を根本から変える、新たなタイプのクリエイター、マイクロインフルエンサーです。
マイクロインフルエンサーは、ソーシャルメディアプラットフォーム上で通常1万人から10万人のフォロワーを抱えています。大物セレブやマクロインフルエンサーと比べると控えめに思えるかもしれませんが、彼らの真の強みは、フォロワーとの深い繋がりにあります。インスタグラムでは、マイクロインフルエンサーの平均エンゲージメント率は3.86%で、わずか1.21%のメガインフルエンサーを大きく上回っています。有名セレブが個人的には使わない商品を宣伝することが多いのとは異なり、マイクロインフルエンサーは信憑性を重視します。彼らは心から信じているものだけをシェアするため、オーディエンスはただ見ているだけでなく、繋がり、交流し、共有し、そして何よりも購入しているのです。
ブランドは昨今、従来の広告に資金を投入する前に、慎重に検討しています。従来の巨額予算を投じるマーケティング手法は、真のエンゲージメントよりもマスへのリーチを重視します。しかし、ニッチなターゲティング、信頼性と信頼性、高いエンゲージメント、そして優れた投資収益率といった魅力的な理由から、企業はマイクロインフルエンサーにますます注目しています。マイクロインフルエンサーを活用することで、ブランドは特定のユーザー層や関心グループをターゲットにすることができ、正確かつ関連性の高いキャンペーンを展開できます。また、彼らはコミュニティと密接な双方向の交流を維持し、懸念事項に回答したり、個人のストーリーを共有したりすることで、マーケティングがプロモーションというよりも信頼できるアドバイスのように感じられる環境を作り出しています。
ニールセンのグローバル広告信頼度レポートによると、消費者の約92%は、知人であろうと見知らぬ人であろうと、あらゆる種類の有料広告よりも他人からの推薦を信頼しています。この統計だけでも、バングラデシュの起業家は注目するべきです。実際の収益について言えば、企業はインフルエンサーマーケティングに投資した1ドルにつき平均5.78ドルの収益を得ており、トップクラスの企業の中には、1ドルの投資につき最大20ドルの収益を上げているところもあります。
世界的なブーム ― 数字が物語る：2025年の数字は、インフルエンサーとクリエイター経済にとって刺激的な未来像を描き出しています。世界のインフルエンサーマーケティング業界は、2024年の240億米ドルから2025年には約325億5000万米ドルに達すると予測されています。これは前年比35.6%という驚異的な成長率であり、2016年のわずか17億米ドルから驚異的な増加を示しています。この急激な拡大は、実験的なチャネルから現代のマーケティング戦略の礎へと進化した業界の魅力的なストーリーを物語っています。
今年、マーケターの86%がインフルエンサーマーケティングを活用していると報告しています。さらに興味深いのは、ブランドの73.2%がキャンペーンごとに少なくとも10人のインフルエンサーと提携していることです。これは、大規模なパートナーシップが例外ではなく、標準となっていることを示しています。エンゲージメントのパターンを見ると、このデータはさらに説得力を持ちます。ティックトックでは、ナノインフルエンサーのエンゲージメント率は驚異的な10.3%に達しているのに対し、マイクロインフルエンサーは8.0%を維持しています。
消費者行動もこの傾向を反映している。Z世代とミレニアル世代の約72%が、商品のおすすめを得るためにインフルエンサーをフォローしている。セフォラの バングラデシュの状況 ― 爆発的な成長が見込まれる市場：南アジアで最も急速にインターネット人口が増加している国の一つであるバングラデシュは、マイクロインフルエンサーマーケティングが繁栄するのに理想的な環境を提供しています。現在、同国のインターネットユーザーは1億2000万人以上、ソーシャルメディアのアクティブユーザーは5000万人を超え、Facebook、YouTube、インスタグラムが最も人気のあるプラットフォームです。スタティスタによると、バングラデシュのインフルエンサー広告市場は2024年に3040万米ドルに達すると予測されており、2028年には年間成長率10.47%で4530万米ドルに成長すると見込まれています。現在、50万人以上の地元クリエイターが、少なくとも1つのソーシャルプラットフォームで1万人以上のフォロワーを抱えています。同国におけるソーシャルメディアの利用は年間約20～22%増加しており、毎年約1000万人の新規ユーザーが追加されています。
私たちの視聴者は、洗練された企業キャンペーンよりも、ストーリーテリングと感情に訴えかける真実味を好む傾向があります。地元のインフルエンサーは、ベンガル語でコミュニケーションを取り、身近な文化的背景を用い、誠実で共感できる存在感を維持しているため、深い共感を得ています。ベンガル語で制作されたコンテンツは、エンゲージメントの点で英語コンテンツを大幅に上回っており、言語と文化的関連性はキャンペーンの成功に不可欠な要素となっています。ラフサン・ザ・チョト・ヴァイ、ナディール・オン・ザ・ゴー、サルマン・ムクタディールといったクリエイターは、コミュニティ全体に影響を与える力強い発言力を持つ存在となっています。彼らは単なるコンテンツクリエイターではなく、バングラデシュの若者が信頼し、熱心に追いかける文化的な試金石なのです。
ブランドは、高額なテレビCMを制作する代わりに、ライブプレゼンターやデジタルクリエイターに多額の予算を割り当てています。レストランのオーナーは、フード系ビデオブロガーを起用して自社の商品をレビューしてもらい、テクノロジー企業はセレブリティによる宣伝ではなく、インフルエンサーイベントを通じて新商品を発売しています。インフルエンサーマーケティングはインドで大きく成熟しており、旅行やフード系ビデオブログ、ファッション・美容、Eコマース、ライフスタイルなど、様々な分野でマイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサーが消費者の意思決定を左右する重要な役割を果たしています。
マイクロインフルエンサーと連携することで、テレビCMや有名人の推薦といった高額な費用をかけずに、エンゲージメントの高いオーディエンスにアプローチできます。ダッカを拠点とし、5万人のフォロワーを持つフード系ビデオブロガーと提携したフードデリバリーアプリは、一般的な看板広告キャンペーンよりも優れた成果を上げられる可能性が高く、コストも大幅に削減できます。重要なのは、ブランドの価値観に真摯に共感し、コミュニティに真摯に語りかけてくれるクリエイターを見つけることです。
課題への対応：マイクロインフルエンサーの台頭は多くのメリットをもたらす一方で、認識すべき課題ももたらします。信頼性と真正性の維持は依然として最大の懸念事項の一つです。ブランドが多くのクリエイターとコラボレーションする場合、コンテンツが本物か商業主義的すぎるかを判断することが難しくなります。また、これほど広大なネットワークを管理するには、調整、コンテンツの承認、支払い、パフォーマンスの追跡といったロジスティクス上のハードルが伴うこともあります。
もう一つの深刻化している問題は、不正行為です。偽フォロワー、ボットによるエンゲージメント、水増しされた指標は、キャンペーンの成果を歪める可能性があります。限られたマーケティング予算で事業を展開しているバングラデシュのブランドにとって、偽エンゲージメントの被害に遭うことは特に大きな痛手となります。ブランドがオーディエンスのマッチング、エンゲージメントの質、そして予測されるROI（投資収益率）に基づいて最も効果的なインフルエンサーを特定するための高度な分析ツールが登場していますが、依然として警戒は不可欠です。グローバルキャンペーンは、多様な文化規範や、インフルエンサーの情報開示と広告の透明性に関する絶えず変化する規制に適応する必要があります。
これからの未来 ― 影響力の未来：消費者エンゲージメントの未来は、ますます人間中心、データドリブン、そして透明性が増していくと予想されます。オーディエンスがより高い信頼性を求め続ける中で、ブランドは短期的なプロモーションキャンペーンよりも長期的なコラボレーションを優先する必要があります。人工知能（AI）と高度な分析の統合は、ブランドがインフルエンサーとの関係を特定、評価、管理する方法を既に変革しつつあります。AIを活用したプラットフォームは、不正行為の検出、キャンペーンの成果予測、特定のオーディエンスセグメントに合わせたコンテンツのカスタマイズにおいて重要な役割を果たすでしょう。
持続可能性と社会的責任は、現代のマーケティングにおいて不可欠な要素となりつつあります。マイクロインフルエンサーは、倫理的な消費や環境意識といった理念を推進し、ブランドメッセージを変化する消費者の価値観と整合させています。バングラデシュの若い起業家にとって、地元の職人支援、サステナブルファッションの推進、社会問題への取り組みなど、自らの価値観を共有するインフルエンサーと提携することで、単なる商品プロモーションよりもはるかに深いレベルで共感を呼ぶキャンペーンを展開することが可能になります。
バングラデシュの起業家にとっての重要なポイント：マイクロインフルエンサーは、リーチの規模よりも、信頼性とコミュニティとの深いエンゲージメントを重視することで、マーケティングに革命をもたらしています。バングラデシュを含む世界中のブランドは、小規模ながらも強いネットワークを持つこれらのクリエイターを活用し、高いROIと長期的なロイヤルティをもたらす、文化的に関連性のあるキャンペーンを展開しています。詐欺や物流といった課題はありますが、正確なターゲティングと消費者との真摯な関係構築がもたらすメリットは、マイクロインフルエンサーマーケティングを不可欠なものにしています。
バングラデシュの若い起業家や事業主にとって、重要なのは、インパクトを与えるために莫大な予算や有名人の推薦は必要ないということです。必要なのは、ターゲットオーディエンスと真に繋がり、彼らの言語を文字通りにも文化的にも理解し、ブランドのストーリーを真摯に伝えることができる、適切なクリエイターです。
問題は、インフルエンサーマーケティングを戦略に組み込むべきかどうかではなく、どのクリエイターと提携し、この新しいマーケティングの現実にどれだけ迅速に適応できるかです。チャンスは既に存在し、インフラは整備され、オーディエンスは待ち構えています。問題はただ一つ、あなたはそれを掴む準備ができているかどうかです。
著者はBRAC大学の大学院生です。
nahida.sultana.5623@gmail.com
Bangladesh News/Financial Express 20251109
https://today.thefinancialexpress.com.bd/education-youth/the-rise-of-micro-influencers-in-a-post-tv-world-1762617527/?date=09-11-2025
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