[Financial Express]ロイター通信によると、コカコーラ社がエンリケ・ブラウン氏を次期CEOに任命する決定は、同社のベテランであるブラウン氏のラテンアメリカと中国での経験に賭け、新市場でブランドを成長させ、資金難の消費者にアピールし、変化する嗜好に合わせてより健康的な選択肢を開発するためだという。
ブラジル育ちの57歳の米国人である同氏は、コカコーラ、スプライト、フェアライフミルクのメーカーである同社が、低所得層の消費者の購買を維持し、健康志向が高まっている層にアピールするために、買収も含め、パッケージのサイズを微調整し、提供内容を再編する中で、3月に社長に就任する予定である。
消費者が支出に慎重な姿勢を保っているにもかかわらず、コカコーラは相対的に強い立場にあり、株価は年初来で約11％上昇しているのに対し、S市場全体の上昇率はわずか2％である。アナリストや投資家は、ブラウンが時価総額3020億ドルの飲料会社を安定的に維持すると予想している。
「これは革命ではなく進化だ」と、コカ・コーラ株を保有するザックス・インベストメント・マネジメントのポートフォリオ・マネージャー、ブライアン・マルベリー氏は述べた。「抜本的な変化を必要とするような兆候は見当たらない」
最大の課題の一つは、価格圧力の継続だろう。「誰もが満足できる方法は、サプライチェーンを管理し、コストが制御不能に陥って値上げを余儀なくされないようにすることだ」とマルベリー氏は付け加えた。
2017年に就任した現CEOのジェームズ・クインシー氏は同社の売上減少を回復させ、同氏の在任期間中に株価は60％以上上昇した。
クインシー氏は、広大なボトリングネットワークをほぼ縮小し、スリム化されたコカ・コーラを引き継ぎました（新しいタブが開きます）。これにより、コカ・コーラは新製品とマーケティングに注力できるようになりました。ペプシコの株価は、2018年にラモン・ラグアルタ氏がCEOに就任して以来、約35%上昇しています。
アナリストらはまた、ブラウンの課題は、インフレや関税によるコスト上昇を乗り切りながら、利益率を犠牲にすることなく、低糖でプロバイオティクスソーダや電解質などの機能性飲料への移行を加速し、販売量を増やすことだ、と指摘している。
この加速の一部は、高たんぱく牛乳会社フェアライフやスポーツドリンクブランドボディーアーマーを含むクインシーの買収ラッシュの継続にあるとみられる。
「クインシー氏が９年間の在任期間中に１００億ドル以上のブランドを獲得することに成功したことを受けて、ブラウンにとっても買収は引き続き重点課題となるだろう」とモーニングスターのアナリスト、ダン・スー氏はメモに記した。
ロイター通信は8月、コカ・コーラが2018年に50億ドル超で買収した英国のコーヒーチェーン、コスタの売却を含む選択肢を検討していると報じた。
水曜日遅くに発表されたこのCEOの交代は、需要の減速、支出習慣の変化、そして米国の厳しい関税に揺れる消費財業界全体のCEOの間でのさらなる交代を意味する。
一方、ライバルのペプシコは、アクティビスト（物言う株主）のヘッジファンド、エリオット・マネジメントからの圧力を受け、サプライチェーンの見直しとコスト削減を進めている。これはコカ・コーラにも影響を与える可能性がある。
小売業界専門家でアナリストのブルース・ウィンダー氏は、「コカ・コーラが独自の値下げで対応せざるを得なくなった場合、ペプシは物言う投資家からの圧力で値下げするだろう。そうなればコカ・コーラの利益率も圧迫されるだろう」と述べた。
Bangladesh News/Financial Express 20251213
https://today.thefinancialexpress.com.bd/trade-commodities/coca-cola-bets-on-incoming-chief-brauns-global-experience-amid-shift-to-low-sugar-drinks-1765557830/?date=13-12-2025
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