[Financial Express]バングラデシュのスポーツのアイデンティティは、数十年にわたりクリケットスタジアム、サッカー場、そしてその他のスポーツを中心に展開してきました。DHK001（ダブル・ホース・ノックアウト001）というイベントでプロムエタイが全国的な注目を集めたことで、その様相は大きく変化しました。ここで繰り広げられた出来事は単なるファイトナイトではなく、格闘技が組織化され、認可され、後援を受ければ、バングラデシュにおいて持続可能なスポーツと商業のエコシステムとして発展できるということを示すシグナルとなりました。
2025年6月27日、ダッカのバングラデシュ・中国友好会議センターで、画期的なムエタイのお披露目イベントが開催されました。DHK001は満員御礼（格闘技界記録）となり、バングラデシュ、インド、タイ、キルギスタンの選手たちが国際公認団体の資格を得て出場しました。このイベントは、タイや南アジアの地域格闘技サーキットで見られるような高い競技性と、競技の正当性を兼ね備え、バングラデシュ史上最も組織化されたムエタイショーケースの一つとなりました。
この夜のハイライトは、WMC（世界ムエタイ評議会）のチャンピオンシップ試合が行われたことでした。WMCは、プロのムエタイ試合に国際的な信頼性を与える、世界的に認められた統括団体です。このチャンピオンシップによって、このイベントはエキシビションの域を超え、バングラデシュの選手たちが公式に認可された世界規模の競技の枠組みに加わるようになりました。
重要なのは、この結果が象徴的な意味を持つということだ。バングラデシュの選手3人がインドの選手に勝利し、地元の観客に大きな反響を呼んだ。この勝利は画期的な出来事と捉えられ、バングラデシュのムエタイ選手が国際基準で戦い、成功を収めることができるという証拠となった。
トレーナーやグラウンドにいる選手たちにとって、この勝利は計画的な露出の重要性を改めて認識させた。「WMCルールの下、国内で国際的な相手に勝利することは、選手たちの自己認識を変える」と、あるコーチは大会後に非公式に語った。「長年のトレーニングが、しばしば見過ごされてしまうほどの成果を得られる」
ブランディングを超えた企業後援：DHK001の中核を成したのは、バングラデシュの新興スポーツではあまり見られないモデル、すなわち受動的なスポンサーシップではなく、積極的な企業後援でした。このイベントは現在、ジャムナ・グループの傘下企業であるダブル・ホース・タイヤを通じて正式に後援されており、ジャムナ・グループの取締役であり、ダブル・ホース・タイヤのCEOでもあるヤシン・ナゼル・イスラム氏がリーダーシップを執っています。
この取り組みの背景について、ナゼル氏は、この取り組みを単発のマーケティング活動ではなく、長期的なコミットメントだと位置づけました。「ムエタイは規律、敬意、そして忍耐力を育みます。それはライフスタイルです。ダブルホースを通して、私たちは単なるイベントのスポンサーではありません。バングラデシュのファイターたちに組織、安全、そして国際的な露出を与えるプラットフォームを支援しているのです。DHKは、才能が持続的に成長できるシステムを構築することを目指しています。私たちはすでに、一部のファイターを国際的なプロモーションに派遣する選択肢を検討しています。」
この違いは重要です。後援とは、選手育成、審判基準、コーチング体制、そして定期的な競技会への継続的な投資を意味します。安全性、規制、そして成長の道筋が極めて重要な格闘技においては、こうした後援が、シーンが成熟するか、初期の熱狂の後、衰退するかを左右する可能性があります。
格闘技のビジネスケース：DHK001は、ビジネスの観点から、バングラデシュ企業にとって格闘技がますます魅力的である理由を実証しました。格闘技は、高い観客エンゲージメント、若者の積極的な参加、そして魅力的なビジュアルストーリーを提供します。地元の選手、国民の誇り、そして国際的な競争が、一つのプラットフォームに凝縮されているのです。
ダブルホースタイヤのようなブランドにとって、この提携は戦略的な意味合いを持っています。製品の核となる特性である強度、耐久性、信頼性は、ムエタイという言語に自然に翻訳されます。さらに重要なのは、この提携が、ジム、トレーニング文化、そしてフィットネスライフスタイルが急速に成長している若年層における文化資本の構築につながるということです。
業界関係者は、DHKのようなイベントが適切に構築されれば、放送可能な資産へと進化し、メディア権、デジタルストリーミング、商品化、観光に関連したスポーツイベントへの道が開かれると指摘している。
立ち上げは成功したものの、持続可能性は依然として重要な課題です。定期的なイベント開催、選手保険、医療プロトコル、アンチ・ドーピングの遵守、審判の育成には、継続的な資金確保と組織間の連携が必要です。また、ムエタイを単なるスペクタクルではなく、技術と敬意に基づいた規律あるスポーツとして位置付けるという、世間の認識にも課題があります。
しかし、DHK001は確固たる基盤を築いています。国際的な認可、チャンピオンシップの試合、国境を越えた競技、そして目に見える企業の支援は、プロスポーツの基本的な構造を形成しています。また、高いポテンシャルを持つファイターを世界的なイベントに送り出すことで、国際的な認知度向上にも努めています。
単なるファイトナイト以上のもの：DHK001の開催は転換点となる。民間企業、国際スポーツ団体、そして地元のスポーツコミュニティが連携することで何が可能になるかを示している。WMCチャンピオンシップでの勝利、特にバングラデシュ人選手がインド人選手に3勝を挙げたことは、単なるスコアカード上の結果ではなく、概念実証となった。
今のところ、ダッカは到来を告げている。鐘が鳴り響き、観客はそれに応え、新たなスポーツ経済の基盤が築かれた。
より広範なファイトエコノミーの触媒：DHK001の目先の成功以上に、その最も永続的な影響は、DHKがもたらしたものにあるかもしれない。主催者は、DHKが今後も定期的に開催されるプラットフォームとして継続することを確認しており、今後の開催では競技の深化と国際的な参加機会の拡大を目指している。関係者によると、その狙いは、単独のイベントモデルから、選手が散発的ではなく着実に成長できる、構造化されたファイトカレンダーへと移行することだという。
おそらくもっと重要なのは、ダッカの格闘技コミュニティに既に現れている波及効果だろう。DHK001が実践で示した、ムエタイや規制された格闘技は、プロとして実践すれば観客を惹きつけ、スポンサーを獲得し、大規模な運営が可能であるという実績に後押しされ、市内各地で小規模で独立した格闘技団体が台頭し始めている。
DHKは、バングラデシュのスポーツ界において長年信じられてきた、格闘技イベントは依然としてニッチで商業的に成り立たないという固定観念に疑問を投げかけました。格闘技を愛する観客でアリーナを埋め尽くしたDHK001は、プロモーター、ブランド、そして選手たちに、需要が存在することを示しました。今後の課題は、この勢いを持続的な成長へと導き、ダッカを単なる開催地から、地域のムエタイ界における恒久的な拠点へと変貌させることです。
アリk ボーミックはマーケティングおよびブランディングコンサルタントです。
Bangladesh News/Financial Express 20251221
https://today.thefinancialexpress.com.bd/features-analysis/making-of-a-new-combat-sport-economy-1766247910/?date=21-12-2025
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