[The Daily Star]気候への影響とビジネスに関する議論では、欠落しているリンクが消費者であることがよくあります。しかし、これらの問題に本当に針を押し込みたいのであれば、エンドユーザーを会話に参加させる必要があります。消費者が環境に配慮した製品にもっとお金を払うという調査を続けていくのは良くありません。なぜなら、消費者は他のことをしているときに、あることを言うことがよくあるからです。
代わりに、製品の環境への影響と消費者が支払う価格との間に直接的なリンクを提供して、製品の炭素への影響を「固定」する方法を見つける必要があります。
これはどのように機能しますか？これは多くの人がアパレルやテキスタイル業界で取り組んできた質問であり、ほとんど成功していません。しかしスウェーデンでは、食品事業が解決策を提供する可能性があります。
世界初のスウェーデンの食品ブランドフェリックスは最近、独自の食料品店を立ち上げました。この店では、気候への影響に基づいて製品の価格を設定しています。二酸化炭素排出量が多いほど、価格は高くなります。
店舗では、顧客は二酸化炭素相当量（コ2エ）で支払い、すべての製品は気候への影響に基づいて価格設定されています。気候ベースの通貨を使用することにより、フェリックスは食料の真のコストが実際に何であるか、そして私たちのポケットの変化が持続可能な世界に必要な変化に等しいことを強調しています。
なぜ私たちは衣類で同じことができないのですか？気候への影響という点では、アパレルの生産が世界の温室効果ガス排出量のかなりの部分を占めています。いくつかの推定では、それは世界で2番目に汚染の多い産業であると言われています。
しかし、これらの環境への悪影響に対する消費者の意識の高まりとより良い選択をしたいという願望にもかかわらず、どの衣類の購入が環境に最適であるかを知ることは難しい場合があります。
消費者はここでより明確なガイダンスを必要としています、そして私は単に衣類のラベルについて話しているのではありません。業界として、私たちはこれらの問題にもっと透明性をもたらし、私たちが生産および購入する衣料品とそれらの気候への影響との関係を明確にする必要があります。
次に、ファッションアウトレットに足を踏み入れ、ジーンズのペアが50米ドルで、別のペアが30米ドルであると言われたと想像してみてください。どちらのペアを購入しますか？悲しい現実は、より高価なオプションが何らかの環境に優しいラベルを持っていることを示すことができたとしても、消費者は依然としてより安価なものを選ぶ傾向があるということです。
しかし、状況が逆だったと想像してみてください。最も安いジーンズは、環境に良いジーンズでもあります。どちらを購入するかは明らかです。これは、価格設定を使用してグリーン購入の決定に直接影響を与える方法です。
私はあなたが考えていることを知っています：例えば、それらはオーガニックコットンで作られているかもしれないし、環境へのダメージが少ない仕上げ技術を使用しているかもしれないので、より持続可能なジーンズを作るには確かにもっと費用がかかりますか？したがって、通常、より高価なのは持続可能なペアでしょうか？
これは事実かもしれませんが、この種の価格設定の考え方は、高価なジーンズの追加料金が実際には、環境にやさしいオプションに関連する環境への影響を支払うために使用されるように構成されているということです。事実上、消費者は公害税または同様のものを支払うことになります。
これはとてつもないアイデアのように聞こえるかもしれませんし、それは確かに膨大な量の調整を必要とし、エンドユーザー間でまったく異なる考え方を必要とします。
しかし、私は、これらが私たちが必要な場所に向かって移動するために私たちの業界が持ち始める必要があるタイプの難しい会話であると心から信じています。環境にとってより悪いオプションが引き続き最も安いオプションである場合、状況はどのように変化するでしょうか？真剣に？人々は自分の足で投票するだけで、業界の課題は決して解決されません。ある時点で、社会は私たちが行った選択に対して支払いを開始しなければなりません。
一方、持続不可能な生産に関連するコストがサプライチェーンに渡され、最終的には最終消費者が支払う価格に転じた社会を想像してみてください。突然、私たちは消費者が自分自身と地球のために同時に正しい決定を下す権限を与えられている状況にあります。
スウェーデンの食料品店は、私がこのようなイニシアチブを試した最初の人です。他の業界もそれに続くかもしれませんが、より一般的には、ますます多くのセクターが、環境コストを「値付け」して購買習慣にプラスの影響を与える方法を検討しています。
もちろん、長期的な理想は、消費者が学び、教育を受け、それに応じて購入慣行を変えることです。しかし、彼らはそれを一人で行うことはできません。私たちメーカーと小売パートナーは、その旅に沿って彼らを導き、個人として経済的に意味のある購入オプションに向けて優しく導き、地球に関してはすべての適切なボックスにチェックを入れなければなりません。
モスタフィズ ウディンは、デニムエクスパートリミテドのマネージングディレクターです。彼はまた、バングラデシュデニムエキスポとバングラデシュアパレルエクスチェンジ（BAE）の創設者兼CEOでもあります。 Eメール：mostafiz@denimexpert.com
Bangladesh News/The Daily Star 20201019
http://www.thedailystar.net/opinion/rmg-notes/news/putting-consumers-the-centre-green-buying-1980273
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