[The Daily Star]ダブソープメーカーのユニリーバは、美容およびパーソナルケア製品から「通常」という言葉を削除し、広告で使用されているモデルの体型や肌の色のデジタル変更を阻止して、より包括的なものにする予定です。
世界のトップ広告主の1つであるロンドンを拠点とする会社からの移行は、一部の広告キャンペーンで直面した反発を乗り越えようとしているためです。
ユニリーバは、インドで最も売れている美白ブランドの名前を「グロー」に変更するように促されました
2017年、同社は鳩ボディウォッシュの広告をめぐってソーシャルメディアの抗議に直面しました。この広告では、黒人女性がトップを外して白人女性を明らかにしました。
最近では、反発のため、広告によりユニリーバは南アフリカの小売店からすべてのトレセッムéヘアケア製品を10日間撤去することを余儀なくされました。
ユニリーバの美容・パーソナルケア部門の社長であるサニー・ジャイン氏はロイター通信に対し、「「通常」を取り除いても問題は解決しないことはわかっているが、それは美容のより包括的な定義に向けた重要な一歩だと信じている」と語った。
世界的に100以上のユニリーバブランドが、肌のタイプや髪の質感を表すために「通常」という単語を削除し、来年3月までにシャンプーの「白髪」やスキンクリームの「水分補給」などの用語に置き換えます。
ユニリーバは、世界で約10,000人を対象に実施した世論調査では、回答者の半数以上が髪や肌を表すために「普通」を使用していると感じ、人々が排除されていると感じていることを示しました。
同社はまた、自社の広告で使用するモデル、またはすべてのブランドの有料インフルエンサーの体型、サイズ、プロポーション、肌の色をデジタルで変更することをやめると述べました。これは、2018年に鳩ブランドから始まった動きです。
Bangladesh News/The Daily Star 20210311
http://www.thedailystar.net/business/news/inclusivity-push-unilever-exclude-word-normal-beauty-products-2058385
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