[Financial Express]ヒート・オンです：消費者の需要、急速な技術革新、コンテンツとプラットフォームの大洪水に対応して、グローバルなマーケティングの世界は絶えず変化し、進化しています。顧客/消費者を捉えることは一つのことですが、最初の印象がどれだけ持続するかは直後です。マイクロソフトでは、平均的な人のアテンションスパンが2000年から12秒から8秒に低下していることが判明しました。現在、1分のビデオの長さは約52秒です。調査はソーシャルメディアのいわゆる「金魚効果」を支持しています。視聴者の33％が30秒後に45％、1分後に60％、2分後に動画を視聴することをやめます。もう1つの気晴らし - 85％のFacebook動画が健全な状態で視聴されているため、消費者はミュートされた広告を好むことを示唆しています。消費者製品大手プロクター
国際的なビジネスは、現在の10年でジェットスピードで拡大しました。主に、技術の急速な成長、支援機関の登場、異なる経済の開放、競争の激化です。今日の世界貿易は、これまで世界的に知られていなかった重要性を実感している現実である。現代のマーケティング担当者またはマネージャーは、マーケティング担当者が自分のビジネスを国境の中に閉じ込めることを決定したとしても、経済取引が行われる世界規模の場を見ることなく、ビジネスを管理することはできません。今の事実は：過去の貿易は間違いなく国際的に行われたが、これまでになかったことは、今日の国、企業、個人に幅広く同時に影響を及ぼす。 30年以上にわたり、世界貿易は数十億ドルから数百万ドルに拡大しました。明らかに、近代経済のグローバルな性質は、いずれの場合でも自分の意思決定に影響を与えます。
幅広い視野：インドだけではなく、国際的なマーケティングが、漸進的な国々の中でも最も優先度の高いターゲット地域として浮上しています。すべての国は、競争上の優位性を十分に生かすための視野に着実に立っている（国は、生産可能な代替商品として比較的低い機会費用で商品を生産することができれば、 ）。
さらに、世界レベルでの貿易の伸びは、過去数十年の間に国内経済の成長を一貫して上回っており、その結果、多くの新興国や企業、特に新興国では、国際市場の主要参加者になることが非常に望ましい。グローバル・マーケティング（オックスフォード・ユニバーシティ・プレスが定義したグローバルな目標を達成するために世界的規模のマーケティング（世界規模での業務上の相違、商業上の相違、類似性および機会の商業的利点を利用したマーケティング）は、コンピュータの登場以来、インターネットは、生産者と顧客がインターネットに接続して商品やサービスを相互にやりとりしたり交換できる世界的な村に世界を縮小しました。
基本的な変化はないが、国際貿易は国内貿易よりも高価だが、外国市場で顧客を誘致することによって得られる利益は非常に望ましいことであり、しばしば輸送と流通のコストが上昇するリスクがある。
経済の開放性がGDP（国内総生産（GDP））の割合としての総貿易（輸出+輸入）としての地歩を築いていることは間違いない。支配的な役割を果たす。財市場の開放とは、国境を越えた商品の自由な交換を指し、世界市場とのより大きな相互関係を示している。
労働市場と資本市場のオープン性も注目されなければならない - 労働と資本は国内外の資産を自由に選ぶことができる。実際、多国籍企業（多国籍企業）は、低コストを求めて世界中でより簡単に業務を移行しています。例えば、労働者は、EU（欧州連合）のある国から自由に自由に移動することができます。
実際、開発された世界と発展途上の世界の両方で、マーケティングの高さは、経済発展の中で不可欠な要素であるという観点からだけでなく、豊かな金鉱としても考慮されていますその国の通貨の形で保有されている別の国によって請求されている外国為替）。探検する技術を知っているならば、もちろん、そのリソースはもちろん、透明な方法でも意味されます。近代化された、流動的で急速に変化するグローバルなビジネス/商業環境から十分に恩恵を受けるのは、その豊富な自然/人間/技術/財源、さらには、マーケティング戦略に適応するための非常に大きな能力に大きく依存します。
非商用取引の場合：基本的なマーケティング原則をすべて使用していますが、国際マーケティングはより困難であり、グローバル市場における法律や規制の不確実性と相違により、ある国の法律や規制によってのみ適用されます。
国内マーケティングでは、同社は同じ政策と戦略を持つことができますが、国際マーケティングは自社製品のプロモーションにおいて異なる戦略を必要とします。すべての国が独自の法律を持っているため、別の国で事業を開始しようとする企業は、まずそのことを知る必要があります。消費者の嗜好や好みも異なる可能性があるため、異なる消費者のニーズに合わせてマーケティング戦略を策定しなければならない。
閉鎖の言葉：2000年以上前にアジア市場と地中海を結ぶシルクロードを構成する貿易ルートの古代のネットワークにもかかわらず、国際貿易は何世紀にもわたるが、重要性は飛躍的に最近は激しい競争があります。そして、このように、政府や国際社会は、テロ、人身売買、大量破壊兵器に関する研究を支援している不都合な活動に取り組んでいる国に対して、貿易制限を課すことは間違いありません。国際貿易は引き続き政治的な道具であり、また、国の世界的プレゼンスの経済指標でもあります。
ですから、IMC（統合マーケティングコミュニケーション）の今日では、日常の変化を把握することが最大限必要です。たとえば、ビデオを投稿することでブランド意識が高まり、消費者の理解が深まり、コンバージョン率が向上します。 フォッレスターによると、1分間のビデオは1千語分の価値がありますが、1分間のビデオは180万語分の価値があります。ちょうど60秒で3,600ページ分のテキストを伝送できるビデオについては、どんな面白さがありますか？自己満足の問題は発生しません - それは十分明白です。もちろん、企業は建設的な方法で社会に貢献するために、あらゆる資源を自由に使い分けるべきです。最近の企業の社会的責任（CSR）調査に反映されているように、企業の社会的・環境的政策が重要であると考える人々の96％は、このことを念頭に置いておく必要があります。
マネジメントエコノミストのブク ムクホパドフヤー博士はインドのトリプラにあるICFAI大学の経営学部教授です。
m.bibhas@gmail.com
Bangladesh News/Financial Express 20180710
http://today.thefinancialexpress.com.bd/views-reviews/marketing-spreading-wings-abroad-1531142388/?date=10-07-2018
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