[The Daily Star]最高執行責任者 デイリースター（TDS）：バングラデシュの塗料産業の現状をどのように評価しますか？また、次の成長段階に到達するにはどのような政策や市場レベルの介入が不可欠ですか？
モハンマド・モシン・ハビブ・チョウドリー（MMHC）：バングラデシュの塗料業界は現在、経済全般の課題の影響を受けて停滞期にあります。前年度にマイナス成長を経験した後、昨年は横ばいの業績を記録しました。これは需要の低迷を明確に反映しています。持続的なインフレ、為替の不安定さ、輸入制限、そして政策の不確実性が相まって、投資意欲が減退し、特に建設業や住宅リフォーム業への消費が停滞しています。
塗料に対する追加関税が最近5%から10%に引き上げられたことで、塗料の価格はさらに下落し、地政学的緊張の継続により原材料費と物流費が引き続き上昇しています。これらの要因により、営業利益率への圧力が強まり、業界全体の勢いが鈍化しています。
回復を促すには、協調的な対応が必要です。マクロ経済環境の安定化は不可欠であり、塗料消費を牽引する主要セクターである建設・不動産セクターへの的を絞った政策支援も不可欠です。財政枠組み、特に建設資材への関税の見直しは、エンドユーザーの負担を軽減するでしょう。同時に、長期的な競争力を強化するためには、現地のサプライチェーンのレジリエンス（回復力）を構築し、国内からの原材料調達を拡大することが不可欠です。
バーガー・ペイントは、様々な課題に直面しながらも、業界の勢いを刺激するために、イノベーション、能力開発、スキル開発への投資を続けています。しかし、業界が回復し、発展していくためには、企業が自信を持って事業を運営し、消費者がためらうことなく関与できるような、協調的で将来を見据えた政策環境が不可欠です。
TDS: パーソナライズされた美観に配慮した塗装ソリューションに対する需要の高まりに、貴社はどのように対応していますか?
MMHC：消費者はもはや単に塗料を購入するだけでなく、個人のアイデンティティを表現し、生活空間を高める有意義な体験に投資しています。パーソナライゼーション、機能性、そしてデザインの完全性への需要は、住宅所有者とデベロッパーの住宅リフォームへのアプローチを変革しつつあります。こうした状況を受けて、バーガーペイントは価値提案を製品だけにとどまらず、包括的なソリューションプロバイダーへと進化させ、美的感覚とプロフェッショナルな施工を融合させた、シームレスでエンドツーエンドのサービスを提供しています。
この戦略の重要な柱となるのが、ベルガー・エクスペリエンス・ゾーン（BEZ）です。これは、デザイン相談拠点として機能する専用店舗ネットワークで、住宅所有者にパーソナライズされた没入型の塗装体験を提供します。現在17か所で営業しており、将来的には全64地区への拡大を計画しているこれらのセンターは、専門家による色彩アドバイス、下地評価、そして包括的なエクスプレス塗装サービスへのアクセスを統合プラットフォームで提供します。色調の選択と下地処理から、高度なツールを使用したプロフェッショナルな塗装まで、このサービスは壁と家具の両方において、よりきれいで、より迅速で、高品質な仕上がりを保証します。さらに、お客様はこれらのセンターで、デザイナーテクスチャーのイリュージョンシリーズをご覧いただけます。これは、ありふれた壁を印象的なアクセントに変える厳選されたオプションであり、個人の好みと空間美観をより深く表現することを可能にします。
同時に、ベルガー・デザイン・スタジオ（BDS）は、お客様の構想から実現までを包括的にサポートするインテリアデザインサービスを提供しています。BDSを通じて、高品質なデザインを手頃な価格で、かつ憧れのインテリアにすることで、誰もがアクセスできるようにすることを目指しています。これらの統合的なサービスは、製品だけでなく、変革をもたらす体験を提供するというベルガーの幅広いコミットメントを反映しており、消費者が自宅を、個人のスタイルとモダンなライフスタイルを体現する、意義深い空間へと変える力を与えています。
TDS: さまざまな市場セグメントにおいて、手頃な価格と品質のバランスをどのようにとっているのでしょうか?
MMHC：手頃な価格と品質は相反する優先事項ではなく、バーガーの包括的市場リーダーシップへのアプローチを定義する二つの必須事項です。バングラデシュのような多様で変化の激しい経済では、消費者セグメントによって購買力が大きく異なります。そのため、価格重視の購入者と、こだわりのあるプレミアム顧客の両方にサービスを提供できることが、長期的な競争力の鍵となります。バーガーは、エコノミー、ミッドレンジ、ハイエンドのカテゴリーを網羅する、慎重に階層化されたポートフォリオを通じてこの問題に取り組んでいます。各製品ラインは、地域の気候条件と使用パターンに適した性能と耐久性を提供するように設計されています。
しかし、特に輸入原材料の投入コストが上昇する中で、手頃な価格を維持するには、バリューチェーン全体にわたる業務規律とイノベーションが不可欠です。この目標達成のため、バーガーはリーン生産方式、エネルギー効率の高い生産システム、そして最適化された物流体制を導入し、製品の完全性を損なうことなく間接費を削減しました。また、可能な限り現地調達の代替品を取り入れるよう、処方の見直しにも取り組みました。これにより、世界的な供給ショックの影響を受けずに、一貫した品質基準を維持することが可能となりました。
TDS: 急速に進化する塗料および住宅改修分野で競争力を維持するために、貴社が優先している主要なイノベーションは何ですか?
MMHC: 気候問題や意識の高い消費者行動の影響がますます強くなる業界において、私たちは塗料が何を実現できるかだけでなく、製品、プロセス、そして責任ある進歩のためのプラットフォームとして、塗料が何を象徴すべきかを再考しています。
このビジョンの最前線に立つのが、当社の主力イノベーションであるエココートです。これは南アジア初の大気汚染防止塗料です。先進の空気浄化ハイブリッド（APH）技術を用いて開発されたエココートは、CO₂、NOₓ、SOₓ、メタン、硫化水素、ホルムアルデヒドなどの有害な大気汚染物質を積極的に吸収・中和し、室内空気質を最大90%改善します。この製品は完全に鉛フリーで、グリーン認証を受けた殺生物剤を配合しているため、屋内外を問わず安全かつ環境に配慮した選択肢となります。
さらに、バーガーはより安全で低VOC、APEOフリーの配合への戦略的な移行を主導しています。環境に優しくない防腐剤の使用を段階的に廃止し、溶剤系塗料を水性塗料に置き換えることで、二酸化炭素排出量を削減し、より健康的な室内環境づくりに貢献します。
この取り組みは事業全体に広がっています。バーガーは、排水処理場（ETP）の汚泥をレンガの原料に変換する循環型イニシアチブを立ち上げ、廃棄物の削減と循環型経済の実現を支援しています。
私たちは、イノベーションは製品だけでなく、人々を力づけるものでなければならないと認識しています。バーガー・トレーニング・インスティテュート（BTI）は、バングラデシュの塗装業界を専門化し、関連する生活を向上させるために設立されました。
BTI は、影響と範囲を拡大するために、BRAC、セーブ・ザ・チルドレン、BMET、プロバッシュ・ボンドゥ・リミテッド、世界銀行の ASSET プロジェクトと提携し、移民向けの短期集中コースを提供して、海外での就労機会に向けて画家たちを準備しています。
Bangladesh News/The Daily Star 20250630
https://www.thedailystar.net/supplements/paint-progress/news/complete-solution-all-your-paint-needs-3928871
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