[Financial Express]その広告は、収入を得るための強力なツールとなることができるのは、1836年のほとんどのメディア・アウトレットによって実現された。その年の6月、フランスの新聞ラプレッセは、そのページに広告を初めて初めて掲載した。広告は紙が価格を下げるのを助け、その過程で読者層と収益性を高めた結果、驚くべき結果が得られました。
ヨーロッパの他の日刊紙がそれに追随し始めたので、すぐに有料広告が標準になりました。
メディアがラジオ、映画、テレビを通じて、そしてその後インターネット、ソーシャルメディアなどの仮想メディアに電子化するにつれて、広告の形式と内容も変わりました。しかし、広告主、広告主、広告の受信者にとってもその目的は変わりませんでした。
現代の世界では、マーケティングの専門家や広告会社は、どのメディアでも放送時間や空間を最大限に活用するために常に闘争中です。彼らは、社会の宣伝された製品やサービスのターゲットセグメントにメッセージを送信する最も単純な広告を開発しようとします。
これは、ほとんどの広告専門家がテキスト間の関係に大きく依存する理由です。
簡単に言えば、インタテキストは、他のテキストを参照したり喚起したりすることで、あらゆる形式のテキストが意味を持つ方法を定義します。 「インタテキスト」という用語は、当初、フェルディナンド・ド・ソシュールの理論への応答として、そして60年代前後の後構造主義者であるジュリアクリステバによって、看板が特定の文章の構造を通じて意味を獲得するという主張によって作られた。 クリステバは、読者が常に新しい文書を読むときに、彼らのアーカイブを通してふるい分け、他のテキストの影響を受けていると主張していた。
したがって、インタラクティブ性は、作家が以前のテキストから借りて、意味の層につながるときに発生します。
今日の広告はたいていテキスト間のものです。彼らは、記号や象徴の研究、既存の内容からのテキストといった記号論に大きく依存しています。
広告におけるセミティクス：ほとんどの広告は、純粋に社会的な色合いとコミュニケーション活動を伴う記号論的なものです。
これが多国籍企業が独自のロゴを使用して何千ドルも費やす理由です。複数の国で事業を行っている移動体通信事業者の例を挙げてください。親会社のロゴは、これらの国のいずれかのすべての広告およびその他の一般公募に掲載されています。メッセージの受信者は、親会社が広告に関与していることを認識します。これは、多国籍企業のグローバルイメージと無意識のうちに商品やサービスを添付するのに役立ちます。
インターテキストの使用：広告内のコンテンツのテキストは、スペース、放送時間、およびそれが運ばれているメディアの制限のために異なります。
たとえば、ショートメッセージ（SMS）ダッカの都市住民は、週末の2日間、地元のスーパーストアから携帯電話で今すぐ受取っています。これらのテキストには、その期間を通じて普及する製品名と価格が含まれています。
ほとんどの人は、まぶたを殴ることなくテキストを削除しますが、他の人は、必要な製品を特定し、キッチンマーケットの同じ製品の価格と比較して、3〜5人のタカの割引を利用できます。スーパーストア。
ここで使用されている文章は、製品が割引価格で販売されているということであり、スーパーストアの管理銀行は、市場における製品の進行中のレートをレシーバがすでに知っていると考えている。
インタテキストを使用する広告は、視聴者に強い影響を及ぼす傾向があります。広告によって視聴者が考えるようになると、宣伝されている製品またはサービスに所属する感覚を感じさせる。この所属感は、しばしば宣伝された商品やサービスを購入する決定につながります。
tashfinster@gmail.com
Bangladesh News/Financial Express 20180902
http://today.thefinancialexpress.com.bd/editorial/profiting-from-sms-on-cellphone-1535812707/?date=02-09-2018
関連
