[Financial Express]ニューヨーク、11月29日（AFP）：毎年恒例のブラックフライデーのショッピングデーは、これまで最高のお買い得品を見つけることが目的だったが、今年は小売業者は、これまで以上にお金に見合った価値を得ることに熱心にこだわる米国の消費者に備えている。
インフレは、コロナ禍での劇的な物価高騰の後、安定しているが、消費者は依然として苦境に立たされており、早期の景品ゲットや土壇場の掘り出し物を待つといったバーゲンハンティング戦略が流行している。
アドビ・デジタル・インサイトの主任インサイトアナリスト、ヴィヴェック・パンディア氏は、他の年と比べて、2024年のホリデーシーズンの買い物客は「価値と割引にさらに関心を持ち、非常に集中している」と述べた。
「消費者の価格に対する敏感さは高まっており、特売やイベントに合わせた特売に非常に反応している」と同氏は語った。
2024年を通じて、消費者はメモリアルデーやアマゾンの「プライムデー」などの特別割引イベントに反応しました。
米国のホリデーギフトシーズンの非公式なキックオフとなるブラックフライデーは、感謝祭の翌日に行われ、「スモールビジネスサタデー」や「サイバーマンデー」も含まれる、商業中心の長い週末の始まりとなる。
近年、インフレ懸念が高まる中、百貨店ターゲットなどの大手チェーンは「ブラックフライデー」のプロモーションを10月、あるいはそれ以前に前倒ししている。
ピュー・リサーチ・センターによると、2024年8月の消費者物価は平均して2020年1月と比べて22％上昇しており、インフレに対する国民の不満がドナルド・トランプ氏が11月に米国大統領選に勝利した理由の一つとなっている。
インフレは、小売業者が市場の需要に応えようとする中で、値引きの決定にも影響を与え続けています。
ターゲットでは、四半期ごとに開催されるチェーン店の「サークルウィーク」というセールに買い物客が大挙して集まるようになった。幹部らによると、これは前後の週の買い物が減ることにつながるという。
長期にわたるインフレの後、「消費者は予算がまだ厳しいと言っている」とターゲットのブライアン・コーネル最高経営責任者（CEO）は今月初めにアナリストらに語った。
「消費者は買い物行動においてますます機転を利かせるようになり、必要な最後の瞬間まで購入を待ち、お買い得品に注目し、見つけたら買いだめするようになっている」と同氏は語った。
- 所得は「徐々に増加」 -
全米小売業協会は、2024年のホリデーシーズンの支出が前年同期比で2.5～3.5％増加し、2カ月間で9,890億ドルに達すると予測している。
経済学者は、ガソリン価格の下落と一部の食料品の価格低下が支援要因であると指摘している。
インフレ環境は特に低所得世帯に大きな負担をかけており、銀行は貸倒れ率の上昇をストレス増大の指標として指摘している。
しかし、安売り衣料品店のバーリントン・ストアーズなど一部のチェーンは、この層の人口状況は改善していると指摘している。バーリントン・ストアーズのマイケル・オサリバン最高経営責任者は、同チェーンの売り上げが最も好調な店舗のいくつかは、低所得者層の郵便番号にある店舗だと述べた。
「おそらく2021年以来初めて、彼らの実質所得がようやく上昇しつつあるようだ」とオサリバン氏は今週の電話会議で語った。
感謝祭は毎年11月の第4木曜日だが、2024年は最も遅い日付となっている。その結果、小売業者は昨年よりも5日少ないシーズンへと方向転換している。
Bangladesh News/Financial Express 20241130
https://today.thefinancialexpress.com.bd/trade-commodities/us-consumers-wary-of-black-friday-deals-1732902301/?date=30-11-2024
関連
