[The Daily Star]バングラデシュの企業は、Facebookやグーグルのデジタルマーケティングに毎年100億タカを費やし、ターゲットオーディエンスに到達しています。
デジタルキャンペーンの人気が急速に高まっている理由は、人々がソーシャルメディアに徐々に集まり、アルゴリズムの高度化が進むことで、広告を正確にターゲットとすることができるということです。
デジタルキャンペーンでは、米国、英国、オーストラリアなどあらゆる国のサイトを閲覧しながら、バングラデシュにある地元の広告を見ることができます。
この新型のマーケティングに費やされた金額には正式な数字はありませんが、The Daily Starが語った4つのデジタル代理店は、タカ 200クロークをタカ 1,000クロークに初期の業界価値として引用しました。
2017年、この分野の専門家アシフ イクバル氏によると、タカ 110 千万はデジタルマーケティングキャンペーンに費やされました。そのうち50％はFacebookに、残りはグーグルなどに渡った。
バングラデシュの総広告市場規模は年間1,500〜1,600万クローネに相当するとメグナグループ 産業マーケティング担当執行取締役イクバル氏は付け加えている。
「今年、デジタルマーケティングの価値は少なくとも2倍になります」と、いくつかのデジタル会社でマーケティングを担当していたイクバル氏は言います。
しかし、業界関係者は、デジタルマーケティングに費やされた実際の金額は、タカ 110 千万よりもはるかに多く、非公式のチャネルを通じて行われていると主張しています。
有力なマーケティング担当者であるトップオブマインドの最高経営責任者（CEO）のジアウディンアディルは、デジタルキャンペーンは全国的に非構造的な形で行われていると述べています。 「構造化されたフォーマットを取得すると、多様化するだろう」
バングラデシュのグーグレアカウントを持つアクティブなインターネットユーザーの数は4世帯で、そのうちの35％が毎日インターネットを利用している、とダッカの製品発表式典でグーグレの関係者は語った。
ICT部の関係者によると、同国には約3つのFacebookアカウントがあるという。
バングラデシュの新聞所有者協会（NOAB）は慎重である。バングラデシュ銀行、国家歳入庁、バングラデシュ電気通信規制委員会への手紙で、Facebookとグーグレはバングラデシュに事務所を持っておらず、バングラデシュの法律の範囲外であると述べている。
バングラデシュはバングラデシュが巨額の収入を得ており、公平な分配を奪われている」と語った。
デジタルマーケティングを行っている企業は、検索巨人とソーシャルメディアプラットフォームに外貨を送る必要があり、しばしば非公式のチャネルが使用されます。
トップのマーケティングエージェンシーの関係者は、クレジットカードを使ってFacebookやグーグレに送金すると、その額は税金が非常に低いため、フィンランドの口座に送金されると述べました。
利点は、税金が高い国で広告が表示されることです。フランスのような一部の欧州諸国は、他の国からの広告に制限を課しているという。
Facebookのビジネス開発マネージャーであるクシャグラ・サガールは、バングラデシュから受け取った広告の量をどのようにも共有することを拒否しました。
Facebookは12月に行われたダッカ最大のデジタルサービスの展示会の1つであるデジタルワールドのサイドラインで、国別の収益を共有しているという。
デイリースターはまた、地元の系列事務所を通じてFacebookに問い合わせを行ったが、回答はなかった。
世界最大のソーシャルメディアネットワークは、オンライン統計、市場調査およびビジネスインテリジェンスポータルサイトスタジオによると、2016年に268億9000万ドルの収入を得て、広告単体で前年比57.42パーセントの増加となりました。
南マレーシアのグーグレマレーシアの通信および広報担当責任者、ゼフリ・ユーソフは、「シンガポールのチームは、バングラデシュで多国籍企業を含む、地域の多くの国の顧客と協力しています。これは、これらの国や市場の多くで起きている長期的なビジネス関係の結果です。インターネットにアクセスできるビジネスは、グーグレのデジタルマーケティングサービスにアクセスすることができます。 グーグレが所在する国では、すべての税金を払っています。
バングラデシュの電子商取引協会（e-CAB）の責任者、ラジブ アーメドは、政府が広告支出の透明性を確保するためのプロセスを合法化するべきだと述べる。
「メンバーのほとんどは、1日に5ドルから10ドルを使っている。彼らはクレジットカードを持っていないので、認証されていないチャンネルに行く必要があります」と、組織の元会長アーメドは言います。
現在、e-CABには約1,000人のメンバーがいますが、eコマースベンダーの数は約2,000人です。
E-CABは相互信託銀行と契約を結び、顧客はクレジットカードを取得して現地通貨で預けてもドルで請求することができます。バングラデシュ銀行は彼らにグリーンシグナルを与えなかった、とアーメドは言う。
NOABはFacebookとグーグレがデジタル広告から巨額の収入を得ているが、税金を払っていないと述べている。
どの国の現地の法律や規制を遵守するかは、ビジネスを行うための前提条件です.ナAB社のマティールラハーマン社長、またバングラの編集長十二指腸 アルo氏が署名した手紙を読んでください。
米国のハイテク企業は、巨額の収入を得ているにも関わらず、オンラインメディアと雇用創出に貢献していないという。
税務当局は、所得税規則に従って、バングラデシュで発生した、または発生した所得に対して税金を支払うと述べた。
しかし、税務当局は、バングラデシュに事務所を持たないグーグレとFacebookから税金を直接徴収することはできないと述べている。
デジタルプラットホームの収入を税引きの対象とするために、NBRは今年度の源泉徴収税を「広告収入またはデジタルマーケティング」に課した。
ジュナイド・アーメド・パラク ICT国務院大臣は、デジタルマーケティングキャンペーンを歓迎していると言います。
これは双方向の道だと彼は言います。 「状況を管理し、これらのデジタルプラットフォームからより多くの収益を得るために、我々のスキルをどのように使用するかは、私たちに左右されます」とパラク氏は付け加えます。
状況をコントロールするために、政府は合計3匹の若者を訓練している、と彼は言う。 「数年後、私たちは彼らが私たちから受けているものよりも多くを獲得することができます。
&クオト;現在、アウトソーシングから約1億ドルの収入を得ており、その大部分はグーグレとFacebookからのものです。&クオト;
パラクは、税金について、「まず、彼らが成長し、文化を確立し、税金について考えるのを助ける必要がある」と述べている。
「グーグレは最近、バングラデシュから商人アカウントを作成するための施設を開設した。利益を増やすのに役立ちます」
同国の電子商取引プラットフォームはFコマースに向けて動き出しており、Facebookの経済を発展させることで業界がオンライン購入を促進する助けとなっている、と国務閣僚は述べている。
これは、デジタルキャンペーンの普及により明らかです。
ウバー、パトハオなどの電子商取引やデジタルサービス企業のような企業は、デジタルメディアに乗っています。彼らは伝統的なメディアでキャンペーンを行うことはありません。スタートアップはコスト効率が良いので、これらのデジタルプラットフォームも採用しています。
モバイル事業者は、従来のメディアからデジタルメディアへのキャンペーンを、データサービスに重点を置くように転換しています。
最高のモバイルキャリアは12月に32のキャンペーンを持ち、すべてがデジタルで運営されていた、と同社の関係者は述べています。デジタルと従来のメディアの両方で実行されたキャンペーンはわずか4つでした。
通信事業者はデジタルプラットフォーム全体の広告予算の20％を費やしており、これは1年前の10％以下だった。
「トップ3の事業者は、デジタルマーケティングに月に10千万ドルを費やしており、この数字は増えています」と幹部は付け加えています。
急速に変化する消費財分野の地元企業にとっても同様です。
バングラデシュ銀行の関係者は、企業は主にマーケティング代理店を通じてデジタルプラットフォームに広告を出している、と語った。これらの機関は、海外に送金する前に、バングラデシュ銀行の許可を得ている、と付け加えた。
ソヘル パーヴェズはこのレポートに貢献しました。
Bangladesh News/The Daily Star 20180221
http://www.thedailystar.net/frontpage/bangladesh-ad-market-two-global-giants-gobble-most-1537759
関連
